這個平台對大陸優化非常不錯，由於大陸的搜尋引擎是百度，一般的Google優化網路商店平台在大陸往往流量非常低，但這個平台就非常好用。 阿里巴巴和另一網購平台拼多多傾向於不發佈「618」購物節的銷量數據。 中國消費數據公司星圖數據估算，阿里旗下的天貓商城、京東、拼多多在「618」期間一共實現了5784億元銷售額，相比去年提升26.5%。
當活動期已經告一段落，但消費者對於優惠活動還意猶未盡的時候，可以利用返場期做銷量的回溫。 對店家來說，在活動期下單數最多，相對的棄單數也會增加，這時利用返場期的優惠將滯留的商品銷售出去，也趁機吸引沒跟上活動期的顧客上門。 通常返場期會一直延續到月底，以蝦皮為例，在推出618全站免運的折扣後，623又有一波免運優惠，就是為了提供類似「第二次機會」，讓已經購買的消費者回頭購買還沒入手的「遺珠」，也藉此再促進新的消費者。
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因此，除了價格上給予優惠外，要怎麼樣為品牌和商品提供其他的價值，讓消費者認為買到不僅是錢包賺到，連心情、體驗也都有很好的感受，是電商要去思考的。 618由來2023 這也是為什麼，越來越多電商開始強調「個人化」的系統配置，讓電商系統成為消費者的知音，在他們自己都還不知道自己需要什麼之前，就已經替他們推薦、創造了需求。 這樣的思考，是比起不斷地利用價格優勢攏絡消費者，更值得發展的。 在中國，購物節已經行之有年，隨著一年一年的發展，每年的折扣越來越多、下殺越來越低，玩法也更多樣，然而可以觀察到的是，整體電商市場對大型購物節的反應，已經漸漸地平淡了。 第一是，消費者對於「划算」的定義越來越高，在以前或許8折就是讓多數消費者願意消費的價格，但現在沒有到5折，或許對消費者而言根本算不上折扣。
- 这对于其他电商无疑产生了巨大的压力，而京东2013年的店庆更是将“618”口号喊向了全国，一系列的连锁反应产生，无论是地方超市还是各大电商、厂商，都开启618促销活动。
- 618促销给用户带来的价值自不必说，给供应商带来的价值也是极大的。
- 這樣一來，我們就能夠很容易想明白，為什麽京東會選擇2010年這麽一個不鹹不淡的日子開始做“618”店慶。
而相較於年底的淘寶雙 11 購物節，618 的時間剛好落在年中，各家電商也就將過去的年中慶順勢搭上京東 618 風潮，在多家電商相繼模仿、促銷的情勢下，618 購物節也就漸漸發展起來，加上後續京東持續投入資源，618 購物節也就成為新一個熱門購物節日。 至於為什麼台灣多數電商都選擇跟進造節，而不是自起爐灶打造自創節呢？ 這是因為中國的大電商某種程度已經幫我們吸收教育消費者的成本，而且台灣電商市場畢竟跟阿里巴巴、京東這類平台寡頭帶動市場的不同，台灣電商造節較難從單一平台發起就會獲得很大的迴響。 你會發現這個購物平台越來越懂你，不需要經過大量搜尋，就會把你可能需求的商品送到眼前，這不是一個偶然，而是在數據科技上的優化跟步布局，所以有些消費者會覺得上生活市集、松果購物會覺得很好買，這背後的關鍵，即是對於「個人化」下了非常大的功夫。 對於大陸購物網站而言，618於6月1日至6月18日舉行，在這段時間裡，品牌方不僅贏得消費者的訂單，也許更重要的是，平台可以透過下單趨勢發現可能在下半年制定其戰略中有價值的路向。 看完以上內容，相信商家們應該已經蓄勢待發，準備好好佈局 618 購物節了吧！
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更重要的是，電商掌握了數據，即使你只是來逛逛，我們都擁有去識別化的大數據，透過你在APP的瀏覽和點擊行為、停留時間進行分析和推薦，讓電商比實體通路更「抓得住你」。 在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。 因此，每年6月是京东的店庆月，而每年6月18日则是京东店庆日。 在店庆月，京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
持续为用户和厂商创造价值，这是京东618走过十几年来坚持的一个主线，也是挺起京东618的一条脊梁。 618促销给用户带来的价值自不必说，给供应商带来的价值也是极大的。 2010年315晚会上曝光了惠普电脑的一些质量问题，也就是曾引起很大风波的“蟑螂门”事件。 之后惠普笔记本的销量就开始逐月下滑，全渠道都在往下走，到2011年初时惠普笔记本在京东的平均销量仅有每月2000万左右。
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過去造節的背後其實就是「價格戰」，不過，現今我覺得單純打價格戰的時代已經過去了! 618由來2023 而電商造節要想長盛不衰，商業手法及隨著科技趨勢的變革勢在必行。 消费者需从自己的实际需要出发，如确需通过网络、电视购物方式购买商品或接受服务，就要先了解欲购商品的品牌、产地、价格及性能等，若价格和商场的同类商品相差太悬殊，就要提高警惕，不要贪图便宜而忽略了产品质量和售后服务。 618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。
6月19日凌晨，中國電商巨頭京東公布了今年「618」購物節的累計下單金額——截止到6月18日晚23：59，2022年京東累計下單金額超3793億。 對比各類產品的「貼文數佔比」與「影響力分數佔比」，可以發現618、雙12、黑色星期五各家電家的宣傳重點放在服飾，雙11行銷則較強調美妝，而社群消費者的關注反應也大致成正比。 從資料上可以發現，除了 618 本身的搜尋之外，可以發現今年出現另一個熱門的搜尋字「618是什麼」也有不少搜尋量，大約是搜尋「618」的三分之一，更是超過了「618 購物」。 回到「1111」4數字，阿里巴巴集團聞到了「1111光棍節（雙11）」商機，於2009年11月11日舉辦「淘寶
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然而，如何在這激烈的競爭中脫穎而出，卻是一個具有挑戰性的任務。 因此，要能在 618 購物節中獲得最大的成功，每個商家就必須要制定一個有效又別於以往的購物節行銷攻略。 本篇文章彙整由 Meta 整理出的 618 購物節趨勢、行銷規劃和 EasyStore 建議，以幫助商家在激烈購物節中出奇制勝。 雙 11 不意外的是最成熟、整體社群參與度最高的購物節，而在撇除雙 11 之後，還是能看到同樣由阿里巴巴打造的雙 12 還是領先其他的購物節許多。 雖然本次的 618 購物節資源都集中在 Facebook 上，但 Facebook 與較為相近的社群平台 Instagram 相比，兩者在平均單篇的留言上雖然表現差距不大，但是在單篇的貼文心情上卻有著極大的落差，Instagram 硬是多了 Facebook 十幾倍的數量。 這樣的狀況可能因為 Facebook 有著大量的貼文母數而拉低了總體的平均，但也顯示Instagram可能是618購物節的藍海。
一般民眾的直覺反應一定是雙11，因為雙11在台灣的知名度已經塑造成「優惠、折扣」的代名詞，事實上，從生活市集、松果購物等電商平台今年的618的促銷力度來看，618的促銷力度並不低於雙11。 在中國，「618」購物節是僅次於「雙十一」（每年11月11日舉行）的網絡購物盛會。 618由來 618由來 前者由京東發起，為紀念每年6月18日的京東成立紀念日，也為了與阿里巴巴的「雙十一」進行競爭。 不過，各家電商平台都會在兩個購物節發起聲勢浩大的優惠促銷活動，以期刺激銷量。 隨著消費趨勢轉向數位購物，消費者使用網路進行探索和購物，因此年中促銷活動對於展示新商品、開發新客群和增加收益非常重要。
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杜德夫人在1910年春天開始推動成立父親節的運動，隨即得到各教會組織的支持。 在杜德夫人的奔走努力下，士波肯市市長與華盛頓州州長公開表示贊成，於是華盛頓州便在1910年6月19日舉行了全世界第一次的父親節聚會。 杜德夫人在母親節感恩禮拜後，與教會牧師瑞馬士分享她父親在養育兒女過程中所付出的愛心與努力；她希望能有一個特別的日子，向自己的父親致敬，並藉此紀念全天下偉大的父親，於是她提出了設立父親節的建議，期盼世上也有一個對父親紀念感恩的節日。 京东618在前端的意义就是一次促销狂欢，但在后端则相当于一年一度的IT系统终极考验，也是对服务能力提出的挑战。 每年618京东很多人都会去参与送货，或去仓库协助进行分拣和打包，或选择离自己家比较近的配送站帮忙。
上海在今年3、4月間爆發疫情，使這座中國最大城市陷入超過兩個月的封控之中。 今年參與「618」的商家有一大特點，從過去的「促銷售、樹口碑」，變為了目前的「求生存」。 在活動爆發期間，建議商家可以在所有銷售管道，製造出「搶購」、「狂歡」的氛圍，所有銷售管道齊發，因此不管在預算上、人力、限量品/秒殺品下殺力度上，都一定要增強。 在預熱暖場期開跑前，建議商家要先籌備，先規劃好 618 整體活動，活動產品提前選擇好、遊戲玩法怎麼玩、素材文案等，這是在進入預熱暖場期前不可跳過的一環。
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平台「京東」孵出來的新詞，因1998年6月18日，企業家劉強東這天成立「京東公司」，也順勢以京東6月18日生日為主軸，都會在這天進行商品大促銷活動，像是24小時連續促銷、家電 產品1折、限量商品1元等，吸引不少民眾搶買。 （一）預熱期：在預熱期間，最重要的任務是讓消費者知道促銷活動的存在，最好是讓他們在知道訊息後可以主動地記憶或追蹤優惠的時程。
- 当然，每年一度的618也总是能对IT系统和服务能力提出问题，便于京东在随后的一段时间内加以解决，但提出问题是永恒的，解决则是无止境的。
- 在618競選期間，拼多多的銷售額中近80％來自1980年代和1990年代出生的用戶。
- 之后惠普笔记本的销量就开始逐月下滑，全渠道都在往下走，到2011年初时惠普笔记本在京东的平均销量仅有每月2000万左右。
- 過去，PC時代，用戶上網買東西是習慣在電腦前搜尋的，但是現在，大家的網購消費習慣，已經產生巨大的轉變，更多時候，消費者只是拿起手機，利用碎片化的時間「滑一滑手機」，然後就下單了!
这与单一支付手段为主的电商平台不同，技术上难度也要高了许多，因此说京东是个技术纵深很强的公司并不为过。 根據阿里巴巴的數據，由於新興城市的顧客和1995年以後出生的購物者的推動，阿里巴巴集團高端品牌專用店天貓豪華館的銷售額比去年翻了一番。 在618競選期間，拼多多的銷售額中近80％來自1980年代和1990年代出生的用戶。 去年618購物節的統計數據突顯了一些變化，這些變化可能會影響該行業的未來戰略，因為中國的腹地（也就是大陸的不發達地區）推動了消費增長，這也是台灣商家可以著重關注的一點。 張文朗認為，在不確定性上升的情況下，考慮到「調整成本」，企業與消費者可能更傾向於不作為，這或將進一步放大疫情對短期經濟活動的衝擊。
618由來: 電商造節不是競爭 而是以戰養戰
在年中的618購物節，和接近年底的雙11購物節，成為電商世界最強勢的兩個節日，並在各自發展中，影響力擴及範圍愈加廣泛。 由於消費者提早開始進行商品調查，因此在「購物節前」就讓商品觸動消費者的購買考量就變成極為重要。 建議商家可以在 618 購物節時提供早鳥優惠券或折扣券，讓你的品牌成為消費者的購物首選。 另外 Mata 也指出，消費者對 618 購物節的興趣與電子商務平台息息相關，肇因於現在各大平台和品牌商家都會越來越早就發布相關促銷活動，因此每一年消費者對於 618 購物節促銷活動的興趣也越來越早達到高峰，因為電子商務平台會在購物節之前就先發送早鳥優惠券和折扣券。 除了中美兩大市場所創造出來的購物節之外，近幾年在東南亞異軍突起的蝦皮也跟上的造節的腳步，在 2016 年於臺灣及東南亞推出了「9.9超級購物節」，也獲得許多的電商平台跟進促銷，算是較為新興的購物節日，在未來東南亞市場的發展趨勢上，非常具有潛力。 618 購物節最早是從京東開始的，由於 6/18 為京東的創辦日，所以從 2010 年開始，就有在這段期間舉辦促銷活動的慣例。
像是生活市集本來就是強調高CP值的平台，在今年更推出了比去年雙11更強的折扣力度，折扣幅度堪稱「史上最低」，像是自有品牌衛生紙折扣後一包不到6元，近期更創下單周賣出53萬包的佳績、自有品牌超大自動傘的最大組數價格換算一支約100元，光是公司內部員工一單就已經買了100支雨傘。 每年618未到之前，网上很多电商平台就掀起了一股狂热的促销活动，想必看到这里就能知道618是一个购物节了，与双11和双12差不多意思，不过这个属于年中购物狂欢节。 現在有不少台灣商家在做大陸的跨境貿易，這裡我推薦你使用Strikingly或Strikingly在大陸的品牌上線了sxl.cn架設自己的電商網站。
618由來: 寵i會員超好康 *會員特談驚爆價 *登錄消費抽60萬點、迪士尼動畫展門票 *超狂品牌月 滿額現折再抽機票
每時段隨機贈「生活幣」，最高可抽100點，各時段限量發送，且每時段限領一次，數量有限，按鈕時間結束即活動截止。 為幫助有意學習雲端的初學者深入認識，並從中找到職涯發展的機遇，AWS 即將於 9 月 07 日下午舉辦完全免費的雲端入門課程「AWS 線上雲端培訓日（AWSome day）」。 活動中，除了基本雲端概念、運算、儲存服務及安全性等，也會介紹時下熱門的 AI 應用，並帶領參與者認識 AWS 多元的雲端解決方案，獲得能夠即時應用的雲端實戰力。 最重要的是，「AWS 線上雲端培訓日」線上參與、全程免費，非常適合想要接觸雲端，但時間有限的產業工作者們。
以居民消費為例，中國耐用品消費佔總體商品消費的比重繼續下滑，疫情後居民消費支出對可支配收入彈性下出降。 因此，今年各個平台的競爭無法要求商家「二選一」，只能加大補貼力度。 相比2021年，從滿減優惠幅度看明顯加大，天貓和京東在2021年618期間跨店滿減門檻為滿200減30，而今年分別為滿300減50、滿299減50；拼多多則直接打出「30億元消費券」的口號。 面對以上的問題，都可以透過 EasyStore 解決方案解決，幫助商家在各個管道的業績提升、整合多管道的訂單、客戶資訊、庫存訂單管理等，一站式整合所有管道的必備經營要素，引流方式變得更多樣化，與社群電商場域緊密結合，讓消費者成交更容易、快速、便捷。 除了選用「貼文數佔比」之外，另一個選擇的數據指標為「影響力分數佔比」，包含留言、按讚、分享的加權數值，用來判斷在各個購物節當中，消費者對各種產品促銷的實際反應。
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黑色星期五是指，在每年感恩節隔天的禮拜五，是美國地區零售業非常重要的購物節日，而在電子商務的興起後，促銷的戰場也慢慢的拓展到了各家網路平台。 這天原本是感恩節過後第一天開業的日子，加上消費者通常從這時就會開始準備聖誕節的採購事務，讓商家開始有大筆的收入；而傳統記帳紅字代表虧損，黑字則代表盈利，取名為黑色星期五也是期望在本日過後，今年的收入能由虧轉盈。 618由來 過去，PC時代，用戶上網買東西是習慣在電腦前搜尋的，但是現在，大家的網購消費習慣，已經產生巨大的轉變，更多時候，消費者只是拿起手機，利用碎片化的時間「滑一滑手機」，然後就下單了! 從生活市集和松果購物觀察顯示，消費者開了APP就會不自覺進入了我們營造的「沉浸式體驗」中，每一個步驟跟行為都牽動著背後的精準演算法跟機器學習的推薦結果。 在預熱期間，最重要的任務是讓消費者知道促銷活動的存在，最好是讓他們在知道訊息後可以主動地記憶或追蹤優惠的時程。 透過電子報的發送，或者提前在官網首頁放上醒目的提醒等，一層一層地疊加消費者的預期心理。
從社群上的數據除了能夠協助得知各個購物節的聲量佔比，還能再更近一步呈現單一購物節與產品類型的表現，以下將針對美妝、3C、家電、服飾，這四種產品類型在各個購物節當中的狀況，透過社群數據來呈現。 上圖中，每一個點代表一篇618相關的活動的貼文，點越大則社群影響力越強，右邊則是發布這些貼文的粉絲頁，在社群操作上，可以看到大型電商從5月底就開始領頭佈局、炒熱618購物節的熱度。 這次和大家分享了618消費節的由來和趨勢，然後如同我前面有提及的，此類的購物節，在看似銷量製造機的背後，其實有著其不利整個電商市場長久發展的隱憂。
618由來: 台灣樂天-618購物節
其中以6月的第三個星期日為父親節的國家與地區最多，包括歐亞及美洲的超過80個國家或地區。 中國大陸沒有設立正式的父親節，但港澳民眾習慣上和歐美一樣使用6月第三個星期日，而中國大陸民間也自改革開放後開始以6月第三個星期日作為父親節。 本屆「618」購物節有兩個背景值得關注：一是，疫情帶來封城措施使物流鏈條大受擾動，短時間內爆發的巨大快遞量將加劇物流網絡的壓力；二是，中國經濟因為二季度的封城而大受打擊，其中又以消費受損最重，需要借助「618」提振消費市場。 進一步去研究本次的 618購物節 的 Instagram 的熱門貼文，可以發現到幾乎都是與 KOL 的合作內容，與 Facebook 由電商平台領頭造節的情況有所差異，可能與社群使用者在不同平台的慣性有關。 活動說明：活動期間於指定時段至APP活動頁，無需消費即可參加按鈕搶生活幣活動。
透過不同商品的「貼文數佔比」，可以看出在活動檔期當中，各家電商平台對於不同類型產品的佈局與投入的資源，若是特定的產品類型出現特別高的貼文數量，表示電商業者在該產品類型投入了更多的資源。 除了電商平台之外，其他各類型的品牌粉專、KOL 業配內容，大多是集中在 618 的前五天開始發布訊息，在市場已經充斥了 618 購物節的訊息後，在最後幾天跟進衝刺，藉由此次的 618 時間軸資訊，可以清楚的看出眾多粉絲專頁在貼文上的時序與策略，由此來協助進行往後的執行。 其實也是中國大陸電商
