麥卡錫（Edmund Jerome McCarthy）所提出的、 以生產者的角度出發 的行銷管理理論。 該理論自發表以來被全球的學術界與行銷人員採用、歷久不衰，成為行銷管理的重要基石。 總的來說，行銷4P就是大概念，不管是行銷7P、4S、4C、4R，還是CCDVTP行銷策略模組其中的基礎都是行銷4P的變體。 這意味著無論使用哪種行銷概念規劃行銷策略，其實都不影響最終的行銷考量，但多面向的行銷概念總結，卻能讓品牌更快找到行銷策略的不足之處。 行銷4p P2P技術的氾濫，導致盜版滿天飛，消費者不需要購買音樂版權就能聽到音樂，自然不會在影音串流平台上花錢，Spotify正是抓住這一點，以免費版入場一步步養大目標消費者的胃口，讓消費者有音樂聽了，可以再花點錢建立自己的音樂清單……等，想要越完整的功能就必須花錢解鎖。
此項目主要著重在「顧客的需求和慾望」，企業需要思考產品和服務是否有滿足顧客的需求，可以創造什麼樣的行銷手法來吸引目光等。 上述的行銷4P主要以產品銷售、產品生產者的角度進行分析，而如今為大數據時代，會使用各種分析工具（如：Google Analytics4）來了解顧客的購物或行為旅程，並漸漸從「產品」轉移到以「人」為導向的新形態行銷策略。 行銷4p 在麥當勞所運用的所有方法，廣告是最明顯的，包括電視、廣播、報紙以及線上社群媒體平台。
行銷4p: 行銷4P、行銷4C是什麼？4P 4C差異為何？行銷4P/4C範例分享！
拉開的社交距離，加速各大品牌電商轉型的進程，越來越多的品牌網站進駐網路市場，該如何運用行銷概念，如： 行銷4P 讓自己的產品打破紅海僵局、取代競品，成為品牌最緊迫、最重大的課題。 通過被稱為“前後對比慎大”的廣告促銷，推出滿足培訓師一對一指導和飲食管理新需求的產品，RIZAP 三年銷售量達到 100 台，它也替企業帶來了1億日元銷售成果。 H&M瞄準的產品理念是“以低價提供與奢侈品牌產品相似的產品”。 可以幫助那些傳統上因價格而無法獲得奢侈品牌產品的人提供替代品來滿足這一需求。
許多人會認為，現在最夯的就是社群行銷，因此不論什麼產品都應該選用最新的廣告平台與方式，例如Instagram廣告、限時動態廣告等，但是，其實重點不是現在最流行什麼，而是你的目標客群最常接觸到什麼？ 要注意的是，這邊所說的產品，是指在做過市場調查後，你的消費者族群「真正需要」的產品，這個產品必須要符合市場的期待以及需求。 隨著科技的進步，如今我們可以利用各種數據工具去預測消費者的行為，在大數據的時代，盡量做到精準的預測已經不無可能，同時，能夠盡可能降低失敗的風險，把時間和金錢花在刀口上。 由於Google提供數不勝數的產品和服務，因此定價也會有不同的級別，甚至有些服務是免費的，例如Gmail等等，而在實體商品和廣告的定價，Google會參照市場需求去定價。 一個事業的開頭往往面臨的第一個問題是「我要賣什麼？」，賣的不受限於有形的產品，無形的產品也包含在內，例如：Welly提供的SEO健檢服務，也算是一種產品；在下產品決策之前，必須做許多分析，像是競品分析、市場分析等等，去了解自己的產品在市場的定位和切入口。 (4) 行銷4p 溝通(communication)：指與用戶溝通( Communication with consumer)。
行銷4p: 產品行銷策略：Apple 行銷策略案例
4R行銷理論是由美國學者唐˙舒爾茨在4C行銷理論的基礎上提出的新行銷理論。 4R分別指代Relevance(關聯)、Reaction(反應)、Relationship(關係)和Reward(回報)。 該行銷理論認為，隨著市場的發展，企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關係。 (1) 消費者(consumer)：指消費者的需要和慾望( The needs and wants of 行銷4p consumer) 。 企業要把重視顧客放在第一位 強調創造顧客比開發產品更重要 滿足消費者的需求和慾望比產品功能更重要 不能僅僅賣企業想製造的產品 而是要提供顧客確實想買的產品。
以下將個別說明行銷4P中的每個P所代表的意義，並結合4C角度分析介紹。 在規劃行銷策略時，企業與品牌必須徹底了解消費者在購買商品，或接受服務前的體驗過程。 並把可能遇到的狀況一一列出來，並提供解決方案，才能夠真正做出「好產品」或好的服務。
行銷4p: (二) 行銷4P 4C究竟有什麼差異？
然而，只要運用正確的工具，你就可以使你的產品在市場上獨具特色。 台灣菸酒公司將此商標異議提至智慧財產法院，經法官審查後，認為異議合理，隨即撤銷「啤兒」系列飲料以及啤酒商標註冊。 雖然保力達關係企業青春泉公司當時即為此向智慧財產權法院提起行政訴訟，法院依舊按以上述緣由駁回控訴，使《啤兒綠茶》成為一款上市沒多久即停產的產品。 過去人們在聆聽音樂時都需要至唱片行購買CD，在家中播放器或攜帶隨身聽重複播放，後來Apple推出iTunes與iPod，iTunes可讓人們在線上購買喜歡的專輯並下載，iPod則讓用戶以更輕巧、更方便攜帶的裝置聆聽下載的專輯。 擬出一個行銷策略，就像上戰場前的佈局，到底要如何用 4P 行銷組合打勝仗，在新的領土插旗？ 成效的重點在於追蹤，並以企業設定的目標去時刻追蹤消費者的行為，呼應著第一個People人，例如新客數、轉換率或是活耀度等等。
UNIQLO 主打的即是平價路線，客群主要提供給學生族和小資族們。 不僅材質屬高品質，價錢還很親民，使他們在眾多連鎖衣服店中脫穎而出。 通過關注 Product (產品) 、Price (價格) 、Place (地點) 、Promotion (促銷)，你能成功打造出引起目標受眾共鳴的策略，幫助你在競爭激烈的市場中脫穎而出。 以麥香紅茶為例，從產品推出時就將300ml 鋁箔包定價為10元，經過幾十年皆無漲價，引起網友熱議，在網路上累積了許多正面聲量。 而該產品在市場定位就是設定為10元飲料，是大眾所能接受的價格，如若將來漲價，就很有可能會流失既有客群。
行銷4p: AI 建立「品牌」與「消費者」有意義的溝通，達成商機
加入 行銷4p2023 Appendix 的好處是你的整個簡報會很精簡，不會花上很大的篇幅解釋你的想法。 完成 Appendix 和簡報美化之後，就完成整份簡報囉！ 你可能會開始羅列一些問題：企業沒有設置粉絲專頁，無法觸及更多人；翻桌率好低，生意不好；常常接到客人的抱怨；許多人只夠買一次就再也不來了。 然而，這樣的問題無法被歸納，在想解決方法的時候常常會重疊到，導致簡報內容混亂。
一方面，回報是維持市場關係的必要條件；另一方面，追求回報是行銷發展的動力，行銷的最終價值在於其是否給企業帶來短期或長期的收入能力。 4S的行銷戰略強調從消費者需求出發，打破企業傳統的市場佔有率推銷模式，建立起一種全新的「消費者佔有」的行銷導向。 要求企業對產品、服務、品牌不斷進行定期定量以及綜合性消費者滿意度指數和消費者滿意度級度的測評與改進，以服務品質最優化，使消費者滿意度最大化，進而達到消費者忠誠的「指名度」，同時強化了企業的抵禦市場風險經營管理創新和持續穩定增效的「三大能力」。 在產業發展這個類別，建議可以調查的方向為，相關產業的起伏和不同市場的發展。 比如說我今天做的是一個電腦產品，我就會去看相關的產業，包含PC、NB、Mobile、IOT 產業、智慧家居……等；再來開始看市場的發展狀況，例如：歐美國家飽和、東南亞國家正在發展中、東歐國家正在發展中，很有機會……等，從中找出機會點。 再來為競爭者分析，市場上不會只有你的目標企業看到這個商機，一定有其他的競爭者。
行銷4p: 愛他命創醫行銷聯手逾百位醫師打造「醫療專家品質評測認證計劃」 推廣精準健康理念
消費者要在哪裡找到你的產品、選什麼運送管道才能讓消費者最容易成功收到，都是選擇通路需要考量的問題。 而產品的價格不單單與生產成本有關，更需要考量到顧客感知價值（CPV，customer perceived value），如果產品價格比感知價值高或是低的話，都有可能失去部分的潛在消費者；因此，消費者可接受的價格範圍、甚至是競爭者的定價策略，也都是企業可以參考的資訊。 調整價格對於市場策略有重要的影響，企業會從不同的市場定位，以及企業本身的品牌策略，制定不同的價格策略。 行銷4P 意即企業產出產品、為此制定合理價格、找尋合適的銷售通路與建立良好的推廣方法，並依據目標市場的不同，將產品、價格、通路與推廣活動組合成不同的行銷組合（Marketing Mix），以此達成企業的行銷目標。 我們常常將價錢連結到產品真正的價值，但我們必須同時考慮供給成本、季節性的折扣和競爭產品的價錢。
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行銷4p: 通路 Place
Apple維持了他們的定價策略「貴但是負擔得起」，他們希望自己在消費者心中的定位是既奢侈，但能夠負擔的品牌。 最大的差異是4P以生產者的角度，而4C則是以消費者的角度，雖然現今的商業模式逐漸以4C行銷為主軸，但不完全表示4P已經毫無用處，企業仍可以先從4P奠定行銷策略的基礎，再以4C加以做評估，並保留兩者好的部分作發展。 往往說到成本，我們都只想到金錢上的成本，而行銷4C的成本則是包含隱藏成本，也就是那些無形、看不見的成本，例如時間成本、消費者在選擇時產生的機會成本，可以想成「消費者的成本總和」。 因應不同的產品，Disney有不同的促銷活動，例如這一年興起的Disney＋，有超值年費的促銷活動，同時，也會透過各種渠道去行銷產品，像是社群媒體。 Google透過社群媒體或是在傳統行銷渠道上都投入廣告，除此之外，也會參與贊助活動並與其他企業合作，以擴大其產品的覆蓋率。 因應不同國家的市場，以台灣為例，抓準亞洲人對於新穎商品的好奇心，在每個季度都會推出特殊飲品來吸引消費者，像是中秋節會有月餅禮盒、櫻花季會有系列商品等等，藉此觸及不同族群的消費者。
- 星巴克從最基礎的4P組合慢慢建構自己的品牌及產品知名度，再透過服務及其附加價值達成行銷 7P ，最後在消費者心中建立顧客價值，也就是 4C 的行銷策略，慢慢締造自己的咖啡王國。
- 在產業發展這個類別，建議可以調查的方向為，相關產業的起伏和不同市場的發展。
- 你必須了解你的產品解決了市場上的什麼樣的問題，研究它的獨特賣點為何。
- 產品包含有形產品或無形的服務，具有重要的特色與功能，可為消費者解決問題，現階段許多公司可能是以提供服務為導向，或是提供解決方案。
- 促銷是促進消費者購買慾望最有利的武器之一，同時也能吸引潛在客戶使用產品，進而有機會成為產品愛用者，提高品牌知名度。
- 拉開的社交距離，加速各大品牌電商轉型的進程，越來越多的品牌網站進駐網路市場，該如何運用行銷概念，如： 行銷4P 讓自己的產品打破紅海僵局、取代競品，成為品牌最緊迫、最重大的課題。
- 以上4P ( 產品、價格、地點、促銷) 是市場行銷過程中可以控制的因素 也是企業進行市場行銷活動的主要手段 對它們的具體運用，形成了企業的市場行銷戰略。
我們必須拿捏低價格的策略，便宜的價格確實可以吸引更多消費者，但這同時會給人此產品較沒獨特性也較沒價值，反之有些產品的操作是透過提高產品的價格，讓人感覺到購買該產品是一種奢侈形象的展現。 線上線下連線後出現了「跨通路」的銷售模式，實體門市與電商網站的販售品項同步，消費者可在網路參考商品，到實體門市實際感受商品品質後再購買；反之也可能先在實體店面挑選，之後才在線上下單，雖線上線下已有連線，但尚未整合，門市無貨時無法從線上商店將物品寄送至消費者家中。 市面上已經發展出行銷 7P 甚至是 4C 的行銷策略模組，但在開始的時候，了解你的產品，確定你的目標市場在哪裡，才能有效地進行下一步，行銷 4P 就是一切起源，幫助你從零開始以不同的面向分析產品或服務。 真正瞭解你的消費族群，並提供他們需要的生活解決方案，重視他們在獲得產品以及使用產品前、中、後的所有體驗，才能夠真正的做好行銷，進一步提高銷售額。 從上述的問題中，我們可以發現，在這麼競爭的時代，想要做好行銷、提高營收，提升「服務」與「人員專業」是最重要的事。
行銷4p: 行銷4P是什麼？一篇掌握行銷4P定義與星巴克案例分享
Google 的產品和服務主要通過互聯網和 APP 等線上模式傳播；但線下也不忘與眾多企業和機構進行合作，提供更廣泛的傳播通路。 行銷4P（Marketing Mix 4P）是指行銷策略中的四個要素，分別是產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）和促銷（Promotion）。 這四個要素組合起來，形成了企業的整體行銷策略和方向。 也就是說，Competitor：競爭對手，Organization：執行市場行銷或是經營管理的組織，Stakeholder：利益相關者也應該被考慮進來。 如與顧客建立關聯、關係，需要實力基礎或某些特殊條件，並不是任何企業可以輕易做到的。
三欄式定價最為精妙的點在於，三個定價都是品牌給的，但最終選擇定價的人是消費者，如此一來消費者就會有種「撿到便宜」的感覺，因為消費者曾再三比較過價格的差異，他們最終選擇中間價位的最大主因，在於這個價位似乎不會離高價位太遠，整體也比低價位還要有保障。 但畸零定價法有一個壞處，過於氾濫的使用會消費者產生被欺騙的心理，如果整間店的定價都是9做結尾，與整數定價策略就沒有什麼差異了。 此外，每一個數字都有屬於自己的感受，例如：6、7、8、9的價格印象多為便宜，1、2、3、4為昂貴，0、5則為適中。
行銷4p: 行銷 4P 範例：看星巴克如何用行銷 4P
它是如此受歡迎，以至於模仿了這首歌，它極大地促進了名稱識別的提高。 通過將產品定義為其他品牌的類似產品，可以通過減少內部創造趨勢的需要和用於設計研究的預算來降低製造成本，並且可以提供低價產品來實現。 試想，若同一個產品但是在便利超商購入或是在百貨公司購入，即使是同一種產品，在顧客眼中的形像也會大不相同。 你下次去名貴餐廳時可以觀察一下他們的菜單，通常在名貴餐廳他們的價格都會寫的小小的、短短的、簡簡單單的，原因是因為當你的數子長會讓人花比較多時間去看，也就會有一種似乎數字比較大、比較多、比較貴的感覺，因此名貴餐廳將菜單定價設計的簡單，並不是因為他們比較便宜。 而是不想讓你馬上就感覺到荷包痛痛的，想讓你點菜時能夠表現得比較「 行銷4p2023 寬裕 」。
一般來說，不同行銷觀點的提出，大多都不是為了取代原先的行銷概念，而是為了輔助就有的行銷觀點，行銷4C正是如此。 地方 Place包括向市場銷售產品的分銷渠道和地點。 若是線下店舖，像是自家店、便利店、百貨店等多種類型，則需要考慮位置和數量。
行銷4p: 什麼是行銷4P？
若是在線上下單完成銷售的過程，則店家則會是momo、pchome、蝦皮類型的網路商城。 當上述的客戶的底牌都攤在你的面前時，你的行銷、業務團隊就能夠設計專屬於客戶個人的對話方式，企業也能夠輕易地保持與個別客戶互動的一致性，不然客戶每次跟企業互動都要重新開始描述他的狀況，對客戶來說是非常惱人與浪費時間的體驗。 現在的廠商還會透過自己打造電商網站、與 KOL 搭配帶貨，或是開放聯盟行銷 ( Affiliate Marketing ) 的方式，將產品銷售結合網路市場生態進一步的延伸出新的銷售通路。
行銷理論中不能不提到大名鼎鼎的4P，這是早期1960年代由麥卡錫 ( E. Jerome McCarthy)提出，由生產者端就行銷目標，協助尋找出目標市場或是開發產品時重要的分析模型，可以為產品或服務定義出更為精準的行銷策略，或是為行銷企劃帶來新的思考方向。 過程 (Process)：是指向客戶提供服務的作業過程。 理想情況下，公司的目標應該是始終如一地為其客戶提供高標準的服務，使客戶對我們過程感到信賴。 當然台灣目前是沒有的，但會因為節日的特殊而優惠方案，也會採用異業結合，像：Uber、Hulu、星巴克都與其合作過，也會定期舉辦體驗活動與消費者互動，讓品牌在這個數據混亂的世代能夠始終能貼合顧客的需求。 理解了上述錨定效應後，在影響顧客的價格認知方面，也就有很多的操作空間，除了星巴克的價格對比，你還能這麼做：讓優惠價與原價形成認知對比，這種方式各大電商平台，像MOMO購物網、PChome、蝦皮購物都常出現。
行銷4p: 行銷4P 是什麼？還能用？串流龍頭背後的行銷4P大解密！
行銷 4P 就是一切行銷策略規劃的起源，能夠協助你從零開始以不同的面向分析產品或服務。 在企業行銷人員的業務範圍內，企業行銷人員除了促銷之外不採取 3P 措施的情況很多。 如果價格和產品規格由不同部門確定，相互不協調，就很難採取一致的策略，4P分析可能理論而已。 麥可‧波特 ( Michael Eugene Porter ) 有提出一項「競爭策略 ( Generic Strategies) 」的理論，當中包括了「成本領導」和「差異化」。
