本書定名為《事件行銷概論：原理與應用》，旨在為事件行銷這門課程開個好兆頭，期望收到拋磚引玉的效果。 全書以原理與原則為經，以實務應用為緯，有系統地鋪陳與描述事件行銷應用到的原理與原則，奠定本書的理論基礎。 書中穿插許多事件行銷實際案例，以理論與實務互相印證，增添本書的可讀性與趣味性，以及增加本書的應用與參考價值。 本書每章章末安排有作者在《經濟日報》發表有關事件行銷的應景文章，做為個案研究的題材，並列出幾個討論問題，引導討論，交流意見，增強記憶與應用效果。 事件行銷應用範圍非常廣泛，個人、家庭、組織、企業、政府、非營利事業機構、選戰候選人，都在舉辦事件行銷，造勢議題幾乎沒有限制，事事都是事件行銷的題材。 本書選擇普遍受到重視的議題，共撰寫十章，第一章緒論，討論事件行銷與行銷活動之間的關係。
在藥袋廣告部份，搭上藥局人潮，一共觸及20,226位潛在目標，幫助90%不認識特發性肺纖維化的目標族群都能認識疾病，達到幫助潛在患者及早就醫的目的。 效益評估 七次八點檔劇情置入中，共觸及1,180萬位目標族群，由於劇情與COVID-19結合，也吸引媒體自主報導，獲得７則額外曝光。 醫學大聯盟置入則以COVID-19的肺纖維化後遺症為引言，觸及670,000位目標族群。 市場洞察 特發性肺纖維化是一種罕見的嚴重肺部疾病，一旦延誤診斷將有高風險發生急性惡化，死亡率超過五成，但由於疾病症狀容易被輕忽，患者經常延誤就醫，導致預後不佳。
事件行銷: 品牌跟風妙創撩妹語錄
策劃“大事件”行銷不僅可以創造物質財富，更能夠推動時代文明。 在艱困的媒體環境，《報導者》秉持深度、開放、非營利的精神，致力於公共領域的調查與深度報導。 我們透過讀者的贊助支持來營運，不仰賴商業廣告置入，在獨立自主的前提下，穿梭在各項重要公共議題中。 「講坦白的，就是不要單純賣東西，利用幽默感讓業配有值得觀看的價值，」HowHow指出。
所以對於事件營銷的策劃者來說，必須瞭解這一概念，並且儘可能地減少這種損耗。 越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關的事實，新聞價值越大。 一般人對自己的出生地、居住地和曾經給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。 所以在策劃事件營銷時必須關註到你的受眾的接近性的特點。
事件行銷: 社會與公眾
企業在面對這類危機時，應採取誠實的態度面對媒體和公眾，讓公眾知道真實的情況。 這樣才能輓回企業的信譽，將企業損失降至最低，甚至化被動為主動，借勢造勢進一步宣傳和塑造企業形象。 通過危機公關達到廣告效果的案例並不鮮見，但是行業特征決定了通信企業很少會面臨品牌或信譽方面的危機。
- 一個是茅臺酒在世界博覽會上摔瓶子事件，另一個是海爾的張瑞敏砸冰箱事件。
- 簡單的說，事件行銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
- 另外，Dior 快閃店的活動設計也不忘與消費者互動，包括設有休息空間，向客戶提供雪糕及小食；另外，Dior 亦在尖沙咀海旁駛出印有野莓紅 Toile de Jouy 圖案的 Dior 帆船，這快閃活動策略成功吸引路人目光。
作者序 事件行銷或稱活動行銷，也有稱為事件管理，屬於行銷領域中非常專業的一門學科，原來被分散歸類在推廣活動中，雖然和行銷推廣或促銷活動各不相同，但卻有著密不可分的關係。 臺灣需要有國人著作的「事件行銷」、「活動行銷」教科書，可惜目前還沒有這樣的教本。 作者在學校講授事件行銷多年，苦於沒有合適的教科書可用，因此參考國外資料，蒐集國內事件行銷案例，雙管齊下編寫教材。 國外雖然不乏這類教本，但是寫作的方向與內容，各異其趣，過度分散，缺乏聚焦，而且案例清一色是國外案例，不見得能夠滿足教學及學生學習之所需，因為這個緣故，乃激起作者寫作本書的動機。 就教學需求立場而言，大學及研究所許多學系都開設有相關課程，儘管開課名稱不見得都相同，但是都聚焦於探討事件行銷的原理與應用，有些稱為「活動行銷」，有些稱為「活動設計」，甚至有些稱為「活動管理」，不一而足。
事件行銷: 成功案例 – EXP 創璟國際品牌顧問
網絡營銷的職能包括網站推廣、網絡品牌、信息發布、線上調研、顧客關係、顧客服務、銷售渠道、銷售促進八個方面。 事件行銷2023 事件行銷 行銷是在一種利益之上下，通過相互交換和承諾，建立、維持、鞏固與消費者及其他參與者的關係，實現各方的目的。 因此關鍵在於如何「環保」的從油轉電，減少整體碳足跡並維持環保價值，其中電池的生產、製造與回收過程，不僅需達到碳中和，並要減少對土地、空氣甚至海洋的污染。
台灣的食品安全事件，數十年來都一直困擾著民眾，早年的米糠油中毒、假酒事件，至2011年後，台灣再次爆出一系列的重大食品安全問題事件。 黑心油、塑化劑、人工香精⋯⋯連續數年的大量食品安全事件與「黑心食品」的出現，影響國民生活與健康甚鉅，使得台灣社會乃至民眾對食品安全深深感到擔憂。 這張圖結合了重要、嚴肅的訊息，以吸引人且容易吸收了解的方式成功的在網路上被分享轉傳，僅3篇的Facebook貼文就有7300萬的觸及率，讓更多人認識乳癌，也意識到自己的健康狀況。 經營內容的其中一項大忌就是瘋狂向顧客推廣你的服務和產品，時間久了，當顧客感受不到頻道的價值，退追是遲早的事情。 台積電創辦人張忠謀最近表示，全球化必須重新定義，國家安全重要性已凌駕在全球分工合作之上。
事件行銷: 另一個改變就是，從過去靠著追求「絕對數字」的增加，變成「提供價值」給消費者，來創造銷量
除了延禧攻略之外，今年七月還興起一陣撩妹語錄的風潮，接下來將帶讀者瞭解各品牌是怎麼參與這股風潮。 本次Opview資料庫針對行業別進行統計後，發現餐飲業最盛行，尤以各連鎖餐廳品牌為重點。 看過這麼多線上活動，接下來這個案例就是以線下參展為主的互動行銷案例。 知名零售品牌昇恆昌在參加線下展覽時，利用線下抽獎活動與參展民眾即時互動。
今年《動腦》編輯部亦透過多項指標，評選出過去一年表現亮眼的公關案例與讀者分享。 事件行銷2023 促銷組合：是指企業利用各種資訊載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關係等等。 以上4P ( 產品、價格、地點、促銷) 是市場行銷過程中可以控制的因素 也是企業進行市場行銷活動的主要手段 對它們的具體運用，形成了企業的市場行銷戰略。
事件行銷: 社會行銷
從食材到調味料的份量都通過同等比例的圖片顯示出來，長度、重量、數量都一目了然，這種標準化的思維和IKEA本身的產品也非常相符。 把做飯這件看上去非常複雜的事，變成一次有趣的互動的確是個不錯的想法。 除此之外，這本美食填空書的顏值也是令人不可抗拒的原因之一。 各自有各自的訴求，消費者的選擇多了，但必定也增加了溝通的成本。
广告是一项吸引注意力的赛事，所以很多时候需要和竞争对手作区分，所以，当别人都往裤子口袋里装一大堆逼的时候，你穿一个没有裤兜的裤子，你可能就赢了。 事件行銷 当红辣子鸡，热店中战斗机天与空的典型案例，在一个阳光明媚的上午，找一堆幽怨的女同胞在商场门口举牌控诉老公像大郎卖炊饼一样早出晚归很少回家睡。 你知道的，一般正常的女同志是不会这么搞的，所以就构成了行为艺术。 再找上一波新闻媒体报道，然后品牌发声过渡到“816不加班”，最后带出“816全民顾家日”，品牌就开始出来卖了，完毕。 冰桶挑戰靠的是社群平台人拉人的影響力，成功喚起許多共鳴，到最後，許多即使沒被點名的人也至各地的漸凍人協會捐款、盡一份心力。 請您先檢查電腦是否已安裝，如未安裝可點選圖示進行下載。
事件行銷: 商品評價
兩者之間的合作，讓產業化的口碑操作，如流傳在街頭巷尾的耳語，先是浸染了左鄰右舍，再走進廟會、往人潮更多的地方擴散。 結果，自然是社群媒體的使用者被密密麻麻、你一言我一語的按讚或噓聲，捲進廣告主要創造的口碑浪潮中。 在2017 年的國際婦女節，道富環球集團（State Street Global Advisors）與麥肯紐約（McCann New York）合作，在華爾街設置了小女孩銅像和龐大雄壯的銅牛，小女孩雙手叉腰面對銅牛，以象徵女性領導力的精神。 在傳統以男性為主導的金融街上，女性看似柔弱但暗含強大的力量。 同時，集團跟自己合作中的 3500 家企業發出呼籲，增加公司董事會的女性席位，突顯集團對女性地位的重視。
一般而言，透過新聞事件行銷有以下幾個好處：首先，新聞事件通常是大眾關注的焦點，因此，如果品牌能夠巧妙地利用重大新聞事件來行銷，可以在短時間內得到大量曝光，提高品牌的知名度和影響力。 1999年，台灣納貝斯克公司在全台家樂福以試驗性質，舉行了奧利奧餅乾疊疊樂大賽，當時不僅引起消費大眾的高度關注及趣味性話題，也讓奧利奧的銷售成績比1998年成長了4倍。 「借勢行銷」這個名詞應是中國行銷圈常用的詞彙，顧名思義就是「『借』一個話題的討論情『勢』，帶動品牌討論聲勢藉此行銷」，而白話一點的解釋，就是「跟風時下熱門話題來提高品牌的銷售量與曝光度」。 此外，大多數看到的「借勢行銷」文章也多半指的是「事件行銷」這一點的論述。 同時，蒙牛奶憑藉“中國航天員專用牛奶”的廣告口號，非常直白地表達了其有別於其它牛奶的差異化品質訴求。
事件行銷: 營銷種類
”他宣佈，這些冰箱要全部砸掉，誰乾的誰來砸，並掄起大錘親手砸了第一錘！ 在接下來的一個多月里，張瑞敏發動和主持了一個又一個會議，討論的主題非常集中：“如何從我做起，提高產品質量”，三年以後，海爾人捧回了我國冰箱行業的第一塊國家質量金獎。 事件營銷的風險來自於媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。 例如上述的公司，雖然企業的知名度擴大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會對該公司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到該公司的利益。 企畫者必須確實評估廣告曝光載具（報章雜誌、電視、網路等），找到最精準的傳達管道，才能獲取最佳廣告效果。 教育訓練企畫案的目的在於提升人力素質、凝聚員工向心力。
將主要城市的重要街道的廣告位全部都買下來，包括終端市場的各種廣告位． 斯密指出，一個國家的富裕程度主要取決於兩個因素：一個是勞動生產率的提高，一個是生產勞動對非生產勞動的比例增大。 斯密從如何增進國民財富的角度來認識企業，強調企業的生產功能。 在他看來，每個人都有自利動機，經濟活動的動機即在於人的自利心：“我們每天所需要的食料和飲料，不是出自屠戶、釀酒家或烙面師的恩惠，而是出於他們自利的打算。 ”他強調社會整體財富的最大化必須建立在肯定個人和企業自利合理性的基礎之上，致力於社會整體財富最大化的政府應該尊重個人追求自我利益的行為。 事件行銷2023 因為在斯密看來，追求個人私利的主觀動機能夠實現個人利益與社會利益的協調，產生促進社會共同利益增加和社會繁榮的客觀結果。
