「坐立不安」、「悲觀」、「懷有戒心」、「害怕」——這些都是情緒的狀態，一般而言都會帶來不好的感覺。 的確，我們有能力學習並改變行為，包括我們與焦慮的關係以及焦慮時的行為，善用大腦可塑性，就有可能達到如同上述般正向的改變。 但其實在不久前，精確來說是一九六○年代，當時普遍的看法認為成人的大腦無法改變，因為神經系統所有的成長和發展都是在童年時期，到了青少年時期只有一定程度的成長和發展，一旦進入成年期，腦部就不會再改變了。 以及：「我一直都不知道要怎麼和女性說話，因為我都是用雙筒望遠鏡遠遠的看著她們，所以我用了卑劣的心理把戲玩弄你，希望對你的自信心造成足夠的傷害，好讓你和我上床。」最後一句很明顯不是典型的惡意差評，但是就是所有惡意差評所要表達的意思。 公益行銷 當你刻意去尋找自己擔憂的事情，就更容易找到，如同慮病症者（hypochondriac）總是能夠在自己身上發現某些罕見疾病的恐怖病癥。
”的帖子後，馬上在聊天室、論壇社區和MSN、QQ等網路工具上瘋狂傳播開來，“封殺令”這個“創意病毒”經過“噴嚏者”的傳播，熱迷症在網民中開始相互感染，紛紛採取實際行動“封殺”王老吉，與此同時，王老吉開始出現在以前不曾覆蓋的銷售渠道中。 公益行銷 不難發現，處於熱迷狀態的消費者對紫牛產品的態度是緊緊跟隨，而不接受甚至主動屏蔽對紫牛產品不利的意見，在消費者中出現了就算“王老吉是營銷，我以後也要喝它的聲音，所以才有了“捐了一億，王老吉涼茶重慶賣斷貨”的火爆局面出現。 目前我國企業開展善因營銷在一定程度上會受到外部制度環境的制約，例如公益機構較少，部分公益機構運作不規範等。 在這種情況下與政府合作是一個較好的選擇，一方面通過政府這個正規的渠道可以促進公益事業更好地發展，另一方面企業可以獲得政府的認同，從而獲得更大的競爭優勢。 身處註意力時代的今天，如何獲得更多的眼球在相當程度上決定著某項營銷活動的成敗。
公益行銷: 「利晉曙光」氣勢如虹 銷售成績表現亮眼
正式將公益營銷，也就是事業關聯營銷作為一種營銷手段加以運用，並取得了良好成效的是美國運通公司。 1981年，美國運通公司向“艾麗斯島基金會”進行捐贈，用於翻新“自由女神像”。 公益行銷2023 而其捐贈款不是直接取自企業的利潤，而是採用“顧客每使用一次運通卡，運通公司就捐贈1美分，或每增加一位運通卡客戶就捐贈1美元”的形式。 活動期間捐贈款項達170萬美元，而美國運通卡的使用量增加了28%，美國運通公司將這種與慈善事業之間的聯繫稱作“事業關聯營銷”，並且在美國專利局將這個術語作為一個服務標記進行了註冊。
本會目前專業人員包含臨床心理師, 諮商心理師, 社工師(員), 犯罪研究人員, 就業輔導員, 行銷企劃, 種子教師(成功戒毒更生人), 乙級專業廚師...等, 希望結合多元專業人員, 以期提供個案和其家庭更多的協助. 台灣人的好善樂施，從各種大大小小的賑災、捐贈和義賣活動就可以見著。 舉凡耶誕節鞋盒送禮到偏鄉、為流浪貓狗義賣等等，都是社會援助類型的企業公益活動範疇。 有些企業透過慈善捐款，給予各式災害立即的金援支持，如味全食品工業股份有限公司，便長期透過捐款，支持國內外嚴重風災、震災的災後重建工作，希冀能在急難的時候雪中送炭，讓災民能夠受到更好的照顧。 此外，白蘭氏也曾經發起一個偏鄉兒童捐助行動，透過網友在計畫網站上的簡單互動，便能夠實際參與公益的捐助，用「一次互動＝1元贊助」行銷方式，成功吸引了許多民眾參與，整個活動網站更達到了七成的分享率，也因為有了民眾的高度參與，讓這筆捐助的款項意義非凡。 議題行銷也可以理解為時事行銷，現今社會各行各業的溝通越來越常與社會價值相扣；當市場中出現更多在意社會價值的品牌，社會創新組織如何定義並實踐自己的獨特影響力？
公益行銷: 行銷知識戰
由六層全玻璃構成的 500 萬畫素鏡頭，搭配 Pixsee 專業影像畸變校正軟體技術（LDC），不只解析度高，160 公益行銷 度超廣角影像也完全不變形，每個細微表現都清清楚楚，再搭配 Pixsee App 的「智慧拍照」功能，清晰紀錄寶寶的每個可愛瞬間。 而且，Pixsee Play 還搭載夜鶯近紅外光科技，就算是完全無光源的深夜，夜視鏡頭依然能夠清晰捕捉寶寶張手、眨眼等細節動作，爸媽再也不用為了看一眼孩子而半夜頻繁起床了。 無論是貼文、影片、梗圖，搭配時事的宣傳等多種形式的表達，只要能滿足消費者追求視覺上的豐富及產生共鳴，就是有效的溝通。 而且投放的時間、時長、地點、方式都可以依照企業主的規畫來進行，在安排上更具有彈性。 企業的公益行為對員工具有良好的引導作用，員工會因“我服務的這家企業有社會責任心”而感到高興和自豪。 在英國，為推動企業開展善因營銷，還由“社區企業”組織(Business in community)設立了專門的獎項，對那些開展善因營銷的優秀企業給予表彰獎勵。
廣告利用「關鍵字」去觸發人腦中的道德身分認知，也因此讓人們對 APPLE 品牌更加有親近感。 剛好最近在行銷期刊上看到一篇很有趣的實驗，實驗中量化、測量了 「道德行銷」(Moral marketing) 的效果。 而實驗結果，證明了公益、獲利兩者是有強烈關聯性的，或許值得企業與新創團隊好好思考，能鼓勵企業與新創團隊們多多做公益。 當品牌願意為非主要消費者而努力時，這背後一定透露著某種訊息：微軟XBOX創造平等遊戲體驗，研發新產品解決身障者不便。 參與這項活動的人，可以捐贈玩具或領取玩具，拿到絨毛動物的人需要向對方寫一封感謝信；而捐贈玩具的人，則會收到一封感謝信，以此完成雙方互惠的流程，整個活動讓捐贈關係充滿溫度。
公益行銷: 社群服務——看見一群人的需要，成為他們的燈塔
我是行銷人，在企業基金會工作過，也辦過大型的全國競賽，所以非常了解這一類性質的活動本質。 公益行銷2023 企業型基金會一般設立目的，主要有兩方面：節稅，以及提升企業形象，因此透過公益活動的方式，本來就是無可厚非。 新模式最好的視覺呈現方式是「漩渦」，而非金字塔、階梯或漏斗。 漩渦的中心是個人，其投入組織的程度，會由中心周圍持續發展的範圍大小而定，隨著投入程度越深，漩渦就會向外擴展。
5月18日晚，央視一號演播大廳舉辦的“愛的奉獻—2008抗震救災募捐晚會”，王老吉以一億元人民幣，讓廣東加多寶集團一夜成名。 國內民營企業在經過多年的發展之後，在財富積累增長同時，逐步開始樹立積極承擔社會責任和參與社會公益的企業公民形象，所以才有了王老吉熱心捐助1億元參與抗震救災的壯舉。 對企業本身來說，則是在市場上傳播了一個引發爭先討論的“創意病毒”，後續關註度之高直逼當年蒙牛贊助的“超級女生”，帶來的營銷效果也許大大超出加多寶早先的預期。
公益行銷: 企業
被觸發 「道德身分認知」的受試者，對於不親近的品牌手錶的願意購買意願比被觸發 「商人職業身分認知」 的受試者來高得多。 實驗結果發現，被觸發 「道德身分認知」 的人，對於不親近品牌的接納程度比被觸發學生身分認知來高得多。 Motive商業洞察總編輯米卡，彙整近年頂尖行銷案例，並以自身洞察整理五大行銷趨勢，從不同個案解析中，帶領你一步步了解最新行銷手法的精華。
否則，如果企業與一家區域性的公益機構合作來開展全國甚至是全球性的善因營銷活動的話，由於該公益機構不具備相應的能力和經驗，往往會導致善因營銷活動的失敗。 顧客在評價購買選項時，除了關註產品自身屬性和環境結果外，還關註企業背景、態度和行為。 Brown等發現顧客對企業社會責任的感知會影響其對產品的信念和態度。
公益行銷: 策略
企業在篩選合作者時應基於一定的標準，因為這將影響到整個活動運作成功與否。 在善因營銷策略的實施中，目標定位是指營銷活動中所涉及的公益事業的目標對象，它應與常規營銷決策中的市場定位應保持一致，或者企業善因營銷關註的公益事業應該與目標顧客的關註點保持一致。 例如，雅芳的目標客戶是3O歲以上的中年女性，她們很清楚乳腺癌對自己以及所有女性的潛在威脅。 面對眾多企業參與這一領域的“過度競爭”狀況，雅芳公司另闢蹊徑，避開當時最熱門的研究贊助，而轉向那些得不到良好醫療服務的婦女，而她們最迫切的需求就是定期檢查和及時就診。 當其他公司紛紛仿效，致力於提高婦女的意識進行乳腺檢查時，雅芳並沒有輕易放棄這一領域而是繼續加大投入，不斷推出像“雅芳抗擊乳腺癌之旅”(Avon Walk for Breast Cancer)這樣的創新項目，從而保持了自己的特色。 相反，如果一家煙草公司選擇與防肺癌協會合作開展善因營銷活動，那麼就會給消費者、整個社會以一種滑稽或虛情假意之印象。
在這項案例中，H&M結合既有銷售的循環商業模式，一方面當消費者賣的是非H&M品牌商品，H&M就能從中獲得15％利潤，另一方面則提供禮物卡選項，引發消費者購買更多H&M的商品，為本業注入新的購買驅動力。 目前約有100個IKEA供應商，開始了SEEP節約方案，已經節省高達40％能源使用。 未來，節省能源的效率生產方式與可再生能源的利用將擴展到更多的IKEA供應商。
公益行銷: 社會互救！強化韌性應對未來的災難
研究指出，身障者老化速度約提早常人20年，因此在許多個案中發現，30歲後身障者就開始出現老化狀況。 這也是為什麼，所謂「雙老家庭」通常被定義為「由35歲以上身障者與60歲以上的家庭主要照顧者組成之家庭」。 這意味「雙老家庭」不只是身障家庭的多數，更凸顯出雙老家庭身後照顧的社會議題。
