一貫的現代場景以「曼秀雷敦：熱力酸痛藥劑－亮女救父篇」為例，卜學亮父女和操場是作為符號具的出現，原本廣告的敘事是一則平常的父女組競走比賽。 台灣經典廣告2023 台灣經典廣告2023 卜父在廣告一開始便遭遇困難（扭傷），而這時卜女便拿出熱力酸痛藥劑（符號具），廣告中適時顯示出「亮女救父」的字樣，這時明顯發現廣告正對「緹縈救父」的中國故事進行剽竊的動作。 原本消費者習慣的現代場景，藉由商品的中途加入，帶入了「緹縈救父」的隱藏敘事於「亮女救父」的敘事之中，這時一貫的現代場景節奏被打斷，灌注了懷舊的元素，然而廣告中又未能言明挪用了那個故事典故，由此容易造成消費者一種偏誤的懷舊心理。 如「京都念慈菴：琵琶潤喉糖－萬里長城篇」，該廣告從頭到尾皆呈現一致的仿古敘事風格，沒有其他時空的敘事插入。
另外在近10年間令人無法略過不提的，肯定是現在依然活躍於演藝圈的藝人瑤瑤了，她為線上遊戲「殺online」所拍攝的廣告片中，她姣好的身材加上無法理解的「殺很大」台詞，讓許多觀眾與媒體注意到了她，就此出道踏上演員路，後來甚至還出了唱片，可謂因廣告爆紅的經典案例。 吳念真為「保力達B」的廣告配上的口白，彷彿已經成為每年必定要進行的儀式，只要電視上一播，人們總是定睛細看、張耳認真聽，吳念真草根的台語、樸實的詞彙，一遍遍溫暖台灣人的心，那句「明仔載欸氣力，保力達B甲你傳便便！」也成了台灣勞工心中難以忘記的安慰。 本業為歌手、曾奪下金曲獎的台灣藝人羅時豐，雖憑藉音樂才華奠定知名度，但真正讓他家喻戶曉的是一支斯斯感冒膠囊的廣告。 台灣經典廣告 就算廣告推出至今已超過十年，八年級生已從當初的電視兒童長成日日守著智慧型手機的大人，但當羅時豐在2022年金曲獎頒獎典禮上，乘著巨型膠囊從天而降開場時，觀眾仍能迅速聯想到斯斯，羅時豐、膠囊和斯斯彷彿已成公式。 步入數位時代後，每個晚上窩在客廳盯著電視、跟家人搶遙控器的時光，似乎已成回憶，我們轉而透過手機或平板，在社群媒體和影音串流平台上「看電視」，只是這台「電視」體積更輕巧，不必卡時段、隨時都能看，不用等廣告、升級會員或等五秒就能略過廣告。 這部改編自真實故事的廣告片，描述英國大兵威廉與雙眼全盲的老婦人的故事，賺人熱淚的劇情以及超大反轉的結尾，讓許多網友都說：竟然看廣告片看到哭了！
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隨時代變遷，廣告形式愈加多元化，以下緊跟《動腦》的腳步，繫好安全帶，不用戴口罩，閱讀完畢前不要隨意離開座位，一同回顧2019精采行銷案例。 就像咱做事人，雖然尚大做到戶長，不過全家伙仔欸生活佮未來，咱攏看在目睭前，囥在心肝內。 「4年一擺欸吵吵鬧鬧、紛紛擾擾，已經攏過去，不過，贏欸免歡喜，因為責任愛你擔，做好做歹，眾人目睭金金看；輸欸，嘛免失志，因為那有心為百姓，會凍付出欸所在擱真濟。 OSIM共推出三種情境，你可以選擇前往浪漫的落日海灘、靜謐的悠然森林，或者靜躺在無邊無際的星夜極光中，用你喜歡的力道、溫度，伴隨著讓人放鬆的精油香氛，來一場專屬於你的按摩之旅。 影片上線至今，帶動統一麵YouTube頻道訂閱數成長13%，吃麵看個性系列累積觀看數8,370,461次，進而帶動小時光麵館第３季觀看數成長達354,000次。
- 當時蔡振南和外籍人士伊馮，以逗趣的「維大力！」、「義大利？」對話席捲全台，而且一紅就是23年，堪稱台灣最經典廣告之一。
- 然而在故事型廣告創意的塑造下，消費者在閱讀這些廣告文本時不僅會察覺到古今雜陳，有如置身於符號和消費的迷宮中，而且還會產生歷史的錯位感，雖然滿足了念舊的情緒，但卻對應該懷念的對象印象模糊，因此於此便產生「歷史失憶」和「念舊」情結的重疊，而中國故事人物便在此彰顯出其後現代性來。
- 由形象健康陽光的女藝人Janet代言的萬歲牌，每次廣告中都會拿起不同的堅果，但無論開頭或結尾都會重複一句「不是萬歲牌，我可是不吃的喔！」，真的很洗腦。
- 1990年仍沒沒無聞的港星郭富城，在香港無線電視台一直沒有成名的機會，但在經紀公司安排下前來台灣試鏡，成為光陽機車廣告的男主角，當時的收入僅只有1萬港元，約新台幣4萬元，可謂十分低廉。
- 此外，透過代言人Janet導覽，使用情境語言溝通，讓觀眾知道，「瓷藝光廊」提供高品質、多巧思、更具風格的商品。
- 而點明人物場景轉移至現代的關鍵物件則為劉備畫像置換成孫中山的畫像的出現，依此仿古人物便在現代場景出現且和現代的各種機制、人物作交流，亦促成後現代拼貼的效果。
郭富城推出首張國語專輯《對你愛不完》也跟著大熱賣，當時郭富城MV揮手跳唱的手勢，「對你愛、愛、愛不完」，不但當時年輕男女必學的招勢，更是5、6年級生共同的回憶。 台灣經典廣告 隨著人氣扶搖直上後，郭富城又再度成光陽機車廣告的男主角，此時廣告歌曲就由郭富城親自演唱《我愛你》。 廣告劇情中，郭富城與女友倪雪在餐廳起爭執而被潑水，女友搭公車離去，郭富城則是拎著安全帽騎上機車，在街頭上奔馳追逐女友，郭富城俊俏的外型與迷人微笑，令無數少女為之傾倒，一夕之間進而成為全台家喻戶曉的廣告明星，而當時搭配的歌曲高明駿與陳艾湄兩人合唱《誰說我不在乎》，也跟著爆紅，成為雙贏的廣告片。
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廣告目的： 面對嚴峻的航空市場，新加入戰局的星宇航空，以「區隔戰」策略及精品航空的定位，鎖定注重飛行體驗的商務客和旅行者，用精緻服務來創造差異化，從飽和市場中尋找潛在缺口。 作品效益： Youtube上在５天就達成100萬點擊，截至今年３月，已爬升到168萬瀏覽量，Facebook也有330萬的觸及30萬次的互動數，各大媒體也爭相報導，網友更讚媲美皮克斯動畫。 創意執行： 台灣每2.5人就擁有一部車，儘管經濟不景氣，豪華車的銷售成長反而多達53%，所有人都不夢想要有小孩，但多數人都渴望夢幻新車。
並以「不超載抓物機」作為影片核心創意，將產品擬人化，運用詼諧手法，將生硬的Clean Label知識融入其中，以最簡單的方式建立認知。 另外還有尋找Clean Label產品360度貼文，加深進店可購得Clean Label產品的印象。 跨品牌借力使力，創造店招牌被塗改的懸疑新聞事件，引發話題，吸引年輕人注意；接著在社群上主動產生大量UGC內容，以創造品牌聲量，並加深年輕消費者的印象與品牌偏好，結合促銷，導入線下購買行為。 此外，透過代言人Janet導覽，使用情境語言溝通，讓觀眾知道，「瓷藝光廊」提供高品質、多巧思、更具風格的商品。
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貿協表示，台灣精品透過這次結合「世界棒球經典賽-台中A組預賽」，將代表台灣之光的創新優質產品與賽事結合，讓此次來台的國際球員、貴賓在球場、住宿飯店及食衣住行育樂都能認識並體驗臺灣的創新產品，感受到獨有的世界棒球經典賽體驗。 台灣經典廣告2023 這段影片由滾石唱片董事長段鍾沂及倍盛美傳媒董事長陳韋仲起心動念發起，廣告主、廣告公司、製片公司、演員、藝人也都無私相挺。 影片由導演羅景壬、大演製作、偉門智威的協助製作，製作人羅恩妮創作詞曲。 民眾參觀新建案，首先映入眼簾的就是案名，不僅代表建案特色，更能增加印象。
此外，蝦皮購物《 2022 Mother 大騙徒》則是透過舉證常見的媽媽善意謊言引起觀眾共鳴，反轉騙徒形象，進而感性提示大型購物節是為最佳回饋時機，成功在 YouTube 上創造 39 萬次觀看（較過往節慶成效成長 2.5 倍）、下載轉換率高達 77.5 %（平均值為 55 %）的佳績。 Gogoro是台灣電動機車霸主，與一般機車相比，除了使用電力外，最大的特色就是有倒車鍵，輕輕一按就可以自動倒車，不需要再用腳出力。 為了介紹這個特殊功能，他們也在2018年釋出一段廣告片，其中的文案就非常簡潔有力。
台灣經典廣告: 生活資訊
由這支影片合併了春季與夏季CM，夏天版有完整的編曲，是截然不同的兩種風格。 早在超級盃開打前一週，保時捷就在YouTube狂打這支廣告，除了廣告本身，這首歌在超級盃的詢問度也非常高，許多人紛紛上網詢問音樂是誰做的。 〈Aymo〉這首歌最早收錄在斯洛維尼亞的電子音樂製作人Gramatik在2017年的專輯《Re：Coil，Pt》中，是與小號手BalkinBump與饒舌歌手TalibKweli共同完成的歌曲，今年因為保時捷的曝光，讓歌曲頁面湧入許多粉絲朝聖。 而廣告頁面截至2020年底，已達22,296,106觀看數，相當驚人。 台北市廣告公會期望在這個時間點，透過「廣告」的力量，為社會帶來真實的貢獻。 無論是情感上，使人們感受到信心與鼓舞，或是行動上的，提醒人們繼續貫徹防疫，守護台灣，守護文明。
接著從戲仿與新舊文本的共融關係來談，這類後現代剽竊文本的行為，從敘事上解構了消費者心中對於特定的中國故事人物的既有想像，而該廣告文本基於移植源自文化經典中凝聚下來的無形文化資產，將可更易於去調動消費者的興趣而給他們留下深刻印象。 然而在故事型廣告創意的塑造下，消費者在閱讀這些廣告文本時不僅會察覺到古今雜陳，有如置身於符號和消費的迷宮中，而且還會產生歷史的錯位感，雖然滿足了念舊的情緒，但卻對應該懷念的對象印象模糊，因此於此便產生「歷史失憶」和「念舊」情結的重疊，而中國故事人物便在此彰顯出其後現代性來。 念舊在資本主義的邏輯中，它呈現出歷史感喪失的現象，因此時間每隔五年、十年市場邏輯就會再以過去的老歌、服飾、書籍、藝術或重要的政治事件去進行紀念、追憶的動作。
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然有所衝突的兩者該如何取捨，則對品牌行銷和整合行銷至關重要，也是行銷人和廣告業者值得深思的議題。 讓我們將鏡頭拉回臺灣，在網上可以看到許多民眾對於此廣告的評價兩極，有些人認為它非常洗腦，能夠加深他們對品牌的印象，但也有些網友覺得聽到很煩、很惱人且沒什麼內容。 我們知道國際品牌固然要維持它形象的一致性，但有時也須適度地因地制宜、入境隨俗、融合在地文化，並「以全球觀點思考，因應在地文化而行動」才能真正達到好的整合行銷。 張哲生的個人網站「哲生原力」上記載，1996年，他成立了自己的第一個網站，至今長達24年的歲月裡，收集、整理了許多關於台灣的記憶。 近年，他在Youtube上彙整了台灣經典、懷舊廣告的影片，以「哲生的童年回憶」為題，製作了20幾集，每部都有幾十萬的觀看人次，看來沒錯，很多人是想念那個年代的。
結帳後先別急著離開，觀眾可以選擇發揮自我影響力，在第三展區化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。 現代生活隨處可見各式各樣的廣告， 我們都曾經因為某個廣告而感到觸動，或因為某個廣告而受到啟發。 從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。 台灣經典廣告 不過，資深行銷人都知道，一句好的文案，不只能夠賣出商品，還能夠讓消費者記住你，在需要這個東西時，就會想起你。 圖片、影像的組成元素太過複雜，就算經典，可能也只能造成一段時間的轟動，但一句好的文案，就算十年、二十年後，大家仍然會牢牢記得。
台灣經典廣告: 音樂
舉例來說，為打破台灣輕型商用車過去長年被單一品牌壟斷的局面，和泰汽車《 TOWN ACE 全新上市》因應用車需求跟媒體操作習慣，打造主廣告、唸歌、董 A、超時空伏魔英雄等不同主題之多元素材和不同秒數的廣告形式結合應用、吸引消費者觀看點擊。 預期 TOWN ACE 輕型商用貨卡可以一舉進攻市占率 45 %、往年銷售 8,000 輛的目標前進。 例如，台灣漢高創作了一系列 5 部創意懸疑劇–《威滅警探系列》，利用大規模（害蟲）死亡事件、警探調查事發經過，以及受害者死因等元素，將難以介紹的產品功能轉化為 YouTube 上易於理解的劇集、讓消費者迅速理解威滅的產品功能，成功提升品牌聲量，以及帶動市場討論並創造與競品的差異化。 全聯當時推出了一系列「全聯經濟美學」，整體廣告、文案都走文青風，想要吸引到原本不是全聯客群的年輕族群。 除了標題這個「漂亮篇」之外，另外還有許多篇有創意的文案(見下圖)，成功吸引到許多年輕人的目光。
為了行銷即將推出的新筆電，LG 與台裔加拿大籍歌手 Henry 合作，創作這首〈All better〉，透過「更寬、更輕、更快、更好」、「一手握著方向盤，一手是你」等歌詞，唱出產品輕薄、好用的特性。 一首好聽、好記的歌曲，不只能讓消費者加深對產品的注意力，對歌手本身而言，除了能賺進代言費，也是一種對粉絲的回饋，也能透過粉絲大量傳播。 這幾年寶礦力的廣告多以學生為主題，捧紅了好幾位新生代偶像，像是 14 歲就被選上成為寶礦力女孩的八木莉可子、 有天才高爾夫少女之稱， 15 歲的茅島水樹等等。 在今年推出的新廣告中，為了呼應今年的防疫主題，用「合唱」取代過往的寶礦力舞，並由新一代寶礦力女孩，有下一個綾瀨遙之稱的汐谷友希和 97 名國高中生各自在家用智慧型手機自拍，再剪成一支合唱影片。
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作品效益： 外交部自主報導，讓肯德基外送登上外交部官網，外送訂單量與業績相較去年大幅增長，換算炸雞疊起來約為6.3座台灣第一高峰玉山的高度。 而社群上線每10秒就１則留言，相當於觸及６成以上台灣年輕消費族群，突破300萬觸及。 因此肯德基深入台灣在地文化大甲媽祖遶境，藉由Slogan「吃雞（ke）保佑全家（ke）平安」，傳遞「過節吃雞象徵全家平安」的訊息。 肯德基派出遶境版爺爺公仔與外送員參與九天八夜遶境，外送炸雞象徵祈福，將平安護送到每個人手上。 廣告目的： 肯德基外送知名度不高，最大競品麥當勞歡樂送，其市佔率是肯德基2倍，且年輕消費者想叫外送，沒想肯德基，甚至不知道肯德基有外送。
筋膜在人體內，層層連結包覆各種器官、組織，按摩就是由體外施加壓力於筋膜上，讓筋膜纖維張力增加，鬆開肌肉束之間滑動的空間，解除身體的緊繃感。 鑽研懷舊卡通十餘年，除了建立「哲生原力」網站與同好分享收藏與心得，更撰寫了《飛呀！科學小飛俠》一書，詳細介紹數十部民國60~80年代的懷舊卡通。 目前活躍於網路社群平台，旨在記錄生活的點滴、探討現實的疑惑、拓展生命的深度、致力夢想的實現。 台灣經典廣告2023 前導期病毒影片釋出後，一周內於台灣幾大論壇掀起討論，如PTT、Dcard、爆料公社等，48小時內媒體觸及超過 120萬人。 一個月內，活動參與踴躍，線上刮鬍濾鏡活動募集了2,868個最潮鬍型，也讓百靈刮鬍刀的社群聲量增加 28倍。
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搭配每年節慶時的電視廣告，讓這句廣告標語漸漸流傳成了真正的祝福話、吉祥話，過節時只要帶上海苔禮盒，每個人都能講上一句。 雖然已經是90年代的廣告，但該廣告文案紅到至今仍有許多年輕人也知道這句話，即便當初廣告的產品已經不在市場上，但廣告語卻流傳了下來，到現在還不斷的在網路上傳散。 從傳統的平面廣告、戶外廣告、車廂廣告，到最新的數位廣告、影片廣告、社群媒體經營，全部都需要行銷文案來協助吸引消費者注意。 因此，行銷文案一直都是行銷工作中最常被討論，最多企業希望員工能夠具備的能力之一。
- 上片後兩週破200萬次觀看，累積至目前，觀看數達320萬次，創下品牌歷年影片最高的觀看紀錄。
- 接著薛平貴家門打開看見藝人「如花」手捧著一碗麵開始訴說商品「維力手打麵」的種種好處，便化解外遇的尷尬並且開始鋪陳詼諧的敘事來。
- 廣告裡薛平貴在返鄉時經過大街上，有許多路人談論關於他妻子王寶釧種種的曖昧，以「恁某香喔」、「要等24小時才吃得到」再配合薛平貴一路騎馬哭泣的表情，藉此營造出一種妻子背德的氣氛。
- 從「認真的女人最美麗」到「喜歡嗎？爸爸買給你」，廣告傳遞的訊息不只在促成商業消費，它同時也是一個載體，收納、濃縮了每個時代的社會樣貌、流行語彙和價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。
- 從「老外！老外！老外！餐餐老是在外」到「年輕人不怕菜，就怕不吃菜」波蜜果菜汁創造了許多好記又有力的行銷文案，也在網路社群中成功創造討論度與傳散度。
為解決疫情之下，無法親臨現場的問題，活動透過數位的宣傳方式，使用全息投影技術結合漫威魔方的設計，讓民眾即使在家也可如親臨現場般，近距離掌握煙火釋放的神奇效果。 除了主動參與2020年第18屆彩虹大遊行，在當日提供免費搭乘、轉乘的彩虹巴士專車，積極爭取曝光與認同。 同時，也於當日實際紀錄四對同性戀者與其家人，藉由說出從未讓對方知道的真心話，呈現最真實的情感互動，讓大家知道愛可以超越一切，包容彼此的「與眾不同」。
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網路影片一個月內總觀看達151.3萬次，食品從業人員對潔淨標章Clean Label與全家品牌連結度提升至７成，全家既有1,200萬會員對Clean Label認知提升４成，有效提升消費者對全家商品的安全信賴與好感度。 上線期，則是揭曉塗鴉事件是由百靈和鬍鬚張兩大品牌跨界合作，並推出「百靈好刮張──刮鬍AR濾鏡」廣邀粉絲展現刮鬍創意，結合社群平台Chatbot功能。 兩大品牌後續更推出聯名禮盒與潮T，將菜單設計融合衣服細節，獲得多名網紅穿搭及潮流媒體分享。 英泰廣告協助凱撒衛浴呈現品牌價值，以更高品質的場域氛圍，贏得建商、建築師、設計師以及購屋客的青睞。 因近年SUV休旅車成為購車主流，並成長為車市最大佔比，FORD KUGA欲推出最新改款，搶攻一席之地。 FORD KUGA即便有著強大產品力，卻始終不在多數消費者考慮清單內，因在台灣有著先天優勢的日系品牌，以務實的賣點佔據了絕大多數SUV消費者的理性層面。
其一，由仿古的敘事主軸在廣告的關鍵點中，刻意插入設計好的現代場景，藉由時空的交錯帶出商品所意圖傳達的意涵，甚至在仿古的敘事中穿插了現代的各種敘事機制同時進行廣告建構。 其二，人物以仿古的妝扮在純然現代的場景中出現，在敘事的進行中逐漸帶出商品的意涵，也促成了古今共融的拼貼效果。 由此本研究先以敘事手法為九則廣告文本進行分類，劃分成古今時空的場景拼貼與古今單一元素的拼貼此二大敘事類型。
