不要讓不必要的言語，干擾到你真的想要傳遞的訊息，也要注意引用的數字與資料來源是否可靠。 有人也許主張，「儘管我引用的數字部分有誤，但這不影響最後結論。」怎麼可能？ 樂隊花車效應又被稱為「跟尾狗效應」，也就像是跟在別人身後的狗一樣，自己不會作出決定。 參加者只要跳上了這台樂隊花車，就能夠輕鬆地享受遊行中的音樂，又不用走路，也因此英文中的片語「Jumping on the bandwagon」（跳上樂隊花車）就代表了「進入主流」。
在這一背景下，媒體對於那些快速反應的評論，莫不給予其優先發布權。 在此引導下，時評作者也便投其所好，積極快速地撰寫評論，也培養了一批倚馬可待的寫手。 在和學習傳播學心理學的室友討論之後，我們企圖尋找一種對於這種內在心理和公眾話語尋求契合的心理理論來解釋人們的這種對「孤立感」的畏懼，最終我們發現心理學家希金斯提出的「共享現實」的概念可以很切合這種心理特徵。 當人長久處在媒體訊息之下，久而久之自然會具備一種準統計官能，也就是感知外在氛圍的能力，能夠察覺媒體所呈現的主流意見，並且這些意見會轉化為個人對於社會主要價值的認知。 政治宣傳是一種社會控制的方法，因此，不少文獻用「社會控制」理論來解釋宣傳的過程與效果，因為人們不斷地學習、加強一些共同的政治信念、宗教信念或基本的生活方式，社會方可能存在。
沈默螺旋理論: 傳播學概論/沉默螺旋理論
可見，新媒體環境中，把關人已經不是傳統意義上的守門人，而是信息的疏通者、引導者與監督者，消除信息的不確定性，最大限度的保障公民的知情權。 近年來，新媒體特別是各種自媒體的出現看似是打破了「沉默的螺旋」的現象，人們介入傳播的渠道愈來愈多也愈來愈便利，人們可以自由的表達意見。 這不同於諾依曼剛提出這個說法時的社會了（1974年提出，1980年出書全面論述），那個時候的社會在傳統媒體的領導下「意見領袖」有著很大的影響力，「沉默的螺旋」現象尤為突出。 新媒體環境下信息的海量化、傳播的多元化、內容形態的復雜化等特點，使傳統的議程設置作用大大削弱。 傳統媒體傳播信息的有限性和傳播內容的指引性，公眾信息接收單一，議程設置很容易發揮作用，形成一種輿論導向，進而出現“沉默的大多數”。
不過前提是，閱聽人必須處在長時間的媒體滲透，也就是媒體訊息的暴露下，且個體間缺乏有效溝通，才會影響到態度層次，進而改變行為。 人們“把帶有自己傾向的感知與媒體過濾過的感知混合為一個結論無形的整體感覺，他們覺得這個判斷來自自己的思考和經驗”。 人們通常會高估自己估計意見的能力，這種對多數人意見的錯誤觀察，就稱為“多數的無知”。 不過，上述提到的說服原則，在數位環境下更難控制。 舉例來說，提供準確的訊息是成功說服的基礎，但網路上的訊息真假難辨。
沈默螺旋理論: 理論內涵
慶幸香港中學教育有通識一科，能訓練學生的邏輯思維，它著實能使年輕一代稍免於輿輪洪流之中。 要知道獨立思考能力並非每個人也擁有，因為這樣，媒體的影響力才可如此驚人（看看長輩圖的威力就知道）。 這幾週網民亦部署了不少非武力行動以應付政府的輿論戰，大事大非面前，你仍保持沉默便是助紂為虐了。
簡言之，當電視新聞強調經濟發展的相關報導時，如果我們請民眾評斷目前政府表現的優劣時，民眾就會以經濟繁榮與否作為衡量標準，來判斷政府表現的好壞。 學者Noelle-Neumann在歷次的選舉研究中發現，人類有觀察環境中意見分配狀況的能力，稱為「準統計官能」。 从词汇层面看，“沉默”通常表达的是违反规范的行为，一旦这种行为获得社会意义并打上标记，“沉默”就成为由人控制的言语动作，从而获得可被各种副词修饰的实际意义和特征”（Арутюновa 1994：178）。 可见，“沉默”表达的是一种有意识的自我控制行为，蕴含着说话人一时难以表达或不愿意表达、不方便表达或无法表达的多种思想、情感和复杂的心态。 “反沉默螺旋”现象是指在网络虚拟空间中，少数派不再因为孤立恐惧选择沉默，而是敢于公开发表言论，和他人进行深入细致的交流，使得他们的观点得到多数人的认同，以此来反证沉默的螺旋。 第三，不能脫離共享的過程，這一過程包括建立共同的內在狀態的動機 ( 這裡包括認知動機或關聯動機，認識的動機來自可靠和有效地理解現實世界的需要，關係的動機則主要是人們感受到與他人的聯繫的需要) 。
沈默螺旋理論: 影響
傳統“把關人”理論已經很難適應新媒體把關的需要，網絡“把關人”角色定位出現變化。 首先，網絡把關人不再是一個人或者一個組織，而是逐漸發展成了全民把關，每個人既是信息的發布者同時又是信息的把關人，從而遏制把關不足帶來了謠言。 沈默螺旋理論 沈默螺旋理論 其次，“把關人”出現了多元化、區域化、行業化、個性化、自由化、互動化等趨勢。 把關人將不同的信息進行分類，滿足不同網民的需求，實現他們搜索信息或拒絕接受某種信息的權利。
但是，无论是“反沉默螺旋”还是“变幻的螺旋”，其结果都会形成一方优势意见，都会回归“沉默的螺旋”的态势，所以，该理论在现今的新媒体语境下依旧适用。 沈默螺旋理論 你認為，一年後會有更多的人還是更少的人會持這種觀點？ 作為傳播學經典理論之一，“沉默的螺旋”理論在傳統媒體獨霸天下時得到了充分的體現。
沈默螺旋理論: 傳播學辭彙
例如：「多數的無知論」，他指的是會透過自己的意見來看周遭人的意見，因而常會錯估了環境中意見分布的狀況。 沈默螺旋理論 具有一對一之雙方傳播（1人對2或3人；2或3對1人），雙方有同等之機會說服他人（雄辯、談判與戲劇性）的特性。 沈默螺旋理論 說服要一步步來，引導對方接受，不能強求一步到位。 很多銷售書都會告訴讀者如何誘導客戶，好讓交易成交，其實是錯誤的。 例如，有的健身房賣會員卡，有一套標準作業流程，問對方是不是覺得設備夠好？ 可是，一旦對方覺得他被逼迫，反而會興起反抗心理。
在1976年的選舉研究中，控制了政治興趣此一變相，而將受訪者分為看政治性節目多和少兩組加以比較，結果發現多看組對選舉勝利的預期和少看組不一樣，諾爾紐曼稱這種現象為「雙重意見氣候」。 諾爾紐曼指出，大眾傳播媒介的效果即是透過以上三概念的交互作用而衍生。 而西德的曼茵茲大學傳播學院在他的領導下，針對以上三個主題不斷研究。 在诺依曼的理论中，强调的是个人意见的表明，话语权自然就是公民的说话权。 通过对比近年来关于女性话语权的缺失及争夺的文章，不难发现，话语缺失实际上指的就是民众享有的说话、发表意见的权力被剥夺，想发声，但是受现实条件遏制而无法大胆表达，遏制因素是外在的客观条件，当然这些限制因素也需要人们不断的斗争才能解除。 但是沉默不同，它是一个心理过程，受众不想发生完全是心理作用，主观影响因素较大，因此不能将话语缺失视为沉默。
沈默螺旋理論: 沉默螺旋
她結合了民意調查，社會心理與傳播理論來展現民意的動力。 沈默螺旋理論2023 文化差異使得前述的火車問題受到極大的考驗，在不同的文化情形中，自應以不同的方式來營造匿名公眾的情境，以測驗受訪者公開表達的意願。 曾經有不同的研究者試著以不同的方式來操作此一變相。 “沉默的螺旋”强调意见表明是一个心理过程，无论是沉默还是大声疾呼，都是一种心理现象，是一种有想法但不表达的心态，不是所谓的“随大流”，也不是没有主见。 关于“面对意见分歧，持少数意见的你会不会选择沉默”的社会调查问卷中显示，受众在面对多数意见的压力下选择沉默的原因大多不是因为自己心服口服，而是无奈无法发声而已。
- 一旦他發現主流觀點發生了變化，不再流行，不再受寵，他也就不會再積極地在公開場合發表觀點。
- 談到吸引客戶，公關公司比銀行更專業，能吸引更多客戶，就變成是公關公司給銀行的好處了。
- 人們只能直接觀察整個公眾群體中的一小部分（經常是通過媒體），媒體就在決定什麼是社會主流意見中占據重要地位。
- 諾依曼說，自己提出該理論的靈感來自她的一個女學生。
- 「沉默的螺旋」理論基礎主要來源於心理學、大眾傳播學和社會學，而通過對「沉默的螺旋」的探討我們不難發現，這種現象出現的原因不外乎大多數人都力圖避免由於單獨持有某些態度和信念造成的孤立。
- 可是，一旦對方覺得他被逼迫，反而會興起反抗心理。
例如俗諺「西瓜偎大邊」或傳播學所說的「從眾心態」皆在說明此效應。 因此，在研究媒介效果時，應採用「小樣本多次調查法」長期的觀察媒介的效果。 在方法上，諾爾柳漫溢主張採取多種方式，並配合外在資料的使用，來實證研究媒介的效果。 针对这些存疑，笔者结合诺依曼在不同国度所做的考察，得出了以下观点：尽管国与国之间文化背景不同，但是基本的道德是非标准还是一致的。 没有哪一个人可以想象好坏、对错的标准还另有所规。 而且这一理论也强调个人意见的表明是一个心理过程，感性因素占上风。
沈默螺旋理論: 民意的法庭
大眾媒體和多數人的意見一道讓少數人不敢表達自己對文化問題的信念。 害怕被社會孤立的個體容易服從他們所認為的多數人的意見。 人們只能直接觀察整個公眾群體中的一小部分（經常是通過媒體），媒體就在決定什麼是社會主流意見中占據重要地位。 隨著主流意見在媒體上占據了與其相稱的比例，持少數意見的人表達自己觀點的可能性逐漸降低。 相反地，如果一個人感到自己的立場正在為公眾所接受，他就會變得更加勇於表達自己。
- 而中間分子和意見領袖則是堅持理性觀點的一群人，他們通過自己的理性分析形成輿論，引導網民跳出激情的圈套，回歸理性，從而做出自己正確的判斷，即使理性的觀點處於弱勢地位，他們也不會陷入沉默，而是相信真理，會更加勇敢的表達觀點。
- 第二個假設提出，人們在不斷地評估意見氣候，個體會從兩個來源獲得關於民意的資訊：個人觀察和媒體。
- 在商場上，人們經常設法創造場景，讓人有爭取認同的壓力。
- 因此少數派的聲音會越來越小，伴隨多數派的聲音越來越大，形成了一種狀似螺旋上升模式的媒體效應。
- 這一理論假設人們總是在判斷什麼是公眾的觀點，而且他們經常通過媒體來判斷。
