今年2月的第55屆超級盃由哥倫比亞廣播公司負責轉播，吸引約9200萬名觀眾，是自2006年以來這項賽事最少的電視收視群。 路透社報導，在收視消費愈來愈分散的情況下，雖然電視觀眾人數逐漸減少，現場轉播的運動賽事仍讓廣告主趨之若鶩。 650萬美元（約新台幣1.8億元）的價碼比美國哥倫比亞廣播公司（CBS）今年2月轉播「超級盃」（Super Bowl）的廣告時段收費還多了18%。 巧克力是另一項比利時名產，贊助國足的巧克力大廠Côte d’Or則喜逢冬天旺季，不過世足賽結束後接著是耶誕節，緊密連續的促銷期恐讓消費者疲乏。 依據FIFA近年的財務報告顯示，其這個世紀初起至今收入已經翻倍，表一列出FIFA這個世紀以來的收入成長情況，其中，媒體轉播權是FIFA的金雞母，收入占整體的56%，而營銷權利金收入約為13%，其餘還包括門票(含包廂)、商標權利金及其他等的收入占比約29%。
總部設在中國的萬達集團（Wanda）、卡達航空公司（Qatar Airways）和卡達能源公司（Qatar Energy）皆為國際足總的頂級贊助商，他們不太可能像他們西方同行一樣陷入平衡品牌認知的困境。 對國際足總和卡達的批評有許多來自西歐和北美等能夠自由發聲的國家，但只有一小部分比賽贊助商的總部設在這些地區。 除了擔任卡達形象大使，貝克漢還為阿迪達斯（Adidas）、帝舵手錶（Tudor）等品牌代言，還有他自己的威士忌品牌翰格俱樂部（Haig Club）。 貝克漢也是美國職業足球大聯盟（MLS）邁阿密國際足球俱樂部（Inter Miami）老闆之一。 萬達集團在2016年就斥資8.5億美元，與國際足聯簽下15年的贊助協議，涵蓋到2030年的所有世界盃賽事。 Vivo早前花費約4.5億美元，與國際足聯簽下6年(2017年-2022年)的贊助協議。
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本身是足球迷的習近平鼓勵中國品牌全球化，這波中國公司在世足賽的宣傳，明顯是這項計畫一環。 一位中國廣告業高層表示，中國贊助商「試圖告訴國內消費者，他們現在已是全球品牌了。」英國廣播公司（BBC）報導，儘管中國隊在世足賽中表現不佳，但仍爭相要當贊助商，未來搶當主辦國的野心也昭然若揭。 日經新聞指出，中國企業據估計共支出超過8億美元；世足賽12家官方贊助商中，4家來自中國。 這場4年一度的運動盛事仿如中國公司的全球展示派對，足球場上的廣告看板時時刻刻展示這些贊助商商標，除了羅馬字母，也有簡體中文。 美國有線電視新聞網（CNN）報導，許多品牌已因本屆比賽的地緣政治爭議成為焦點，源於西方的品牌更是如此，必須在贊助以及對國際足球總會（FIFA）和東道主卡達的批評之間力求平衡，尤其在人權議題上。 歐洲議會昨天舉行公聽會探討勞權迫害，比利時媒體也報導國家隊「紅魔鬼」贊助商宣傳避開與卡達連結，以免品牌形象被拖累。
成千上萬的熱情球迷漏夜在布宜諾斯艾利斯的伊塞薩機場（Ezeiza Airport）排隊，等著一睹奪下2022卡達世界盃足... 納利認為，FIFA已經沒有機會改變各界對品牌毒藥的看法，只有重塑品牌形象一途，不然就是機構名稱改名後再重新出發。
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比利時法語大報「晚訊報」（Le Soir）指出3大原因，一是歐洲人民對高通膨下的購買力縮水危機感受愈來愈深，二是季節性問題，三是卡達的形象爭議。 專家點出，愛迪達向來是世界盃運動用品的主要廠商，近年則偏向贊助奪冠熱門隊伍，而Nike在足球領域雖起步較晚，但近年不斷擴大市占率，運動品牌激烈爭搶授權商品市場，也讓背後來自台廠的球衣供應鏈，受惠這波商機。 2018年俄羅斯世界盃足球賽6月開踢，不過FIFA至今仍在尋找更多贊助商入的可能性，此一現象也顯現自收賄醜聞爆發後，贊助商下滑的跡象。 去年英國「衛報」（The Guardian）報導稱，自卡達於2010年獲得世界盃主辦權以來，已有6500名南亞移工在卡達死亡，其中大多從事低薪、危險的勞動，且通常是在極端高溫下進行的。 佩皮說，2015年國際足總捲入腐敗醜聞後，有一些贊助商離去，這加速國際足總轉向西歐和北美以外的公司，但這也反映了亞洲消費品牌的全球化。 相比2018年世界盃，贊助本屆世界盃的中國企業整體數量減少了，上屆中國贊助商總共36家，本屆中國贊助商約20家，整體減少了16家，減少了約44%。
據國際特赦組織（AI）等人權團體追蹤，移工在這個沙漠國家的酷熱下被迫超時勞動，也曾7個月未拿到薪水，甚至估計有6500名建築移工死亡。 球迷高聲歡呼，激動擁抱，世足賽開幕首戰厄瓜多旗開得勝，地主隊卡達吞敗遭以爆冷門形容，正因卡達光是以主辦之姿，就狂吸300萬張門票，更是首獲Nike贊助球衣。 世足贊助商2023 值得一提的是，世足年同常都是豐收年，特別是電視轉播權利金以及行銷權，以2022年的預算來看，盈餘高達15美元，在最後的期末結算中，FIFA的總資產增長了21%，達到55億美元。
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其法定盈餘公積金則受到新冠肺炎影響，從2018年的27億美元降到2021年的18億美元。 與此同時，國際足總決定懲罰佩戴旨在促進包容性的「同一份愛」（One Love）彩虹臂章的球員之後，德國連鎖超市Rewe終止了與德國足球協會的合作關係。 在邁向在美國、墨西哥和加拿大舉行的2026年世界盃的下一個循環裡，英凡提諾預計收入將達到110億美元。 殊不知原先勢均力敵的情勢，NIKE卻在4強賽結束後跌了一跤，adidas除了在本次世足笑到最後，上屆南非世界盃西班牙也成功奪冠，贏過NIKE贊助的荷蘭，且近年來世足專用球也都是由adidas贊助。 就支出面而言，最近一個四年循環的支出包括賽事辦理的經費約為17億、推廣及發展約為17億，足球治理系統、行政以及行銷轉播等。 嬌生、德國馬牌輪胎以及嘉實多3家企業，於2015年選擇不與FIFA續約，這一年也是FIFA爆出收賄醜聞的時候，目前FIFA朝東歐與亞洲企業尋找新的贊助。
（中央社記者田習如布魯塞爾15日專電）世足賽20日開打前，歐洲輿論熱議主辦國卡達賽事背後的人權和碳排放爭議。 然而，阿迪達斯告訴CNN，它「已經與包括卡達政府、舉辦世界杯的最高委員會、國際勞工組織(ILO)、國際人權和勞工倡導團體以及工會等合作夥伴進行接觸，希望改善人權狀況。 取得的進展包括建立一個獨立的國際勞工組織辦公室作為當地監督機構，加強移工權利和制定國家最低工資」。 路透指出，Nike在本屆世足賽一共贊助10國隊伍球衣，這些球隊的整體傑出表現，代表這家美國運動服裝製造商在力推提高全球足球相關的銷售方面取得重大成功；Nike在2018年會計年度相關足球的銷售額已超過20億美元（約台幣610億）。 據《第一財經》報導，本屆卡達世界盃官方贊助商約16個，中國企業占了6席，較上屆減少1席，其中萬達集團是國際足聯合作夥伴，海信集團、蒙牛乳業、vivo是國際足聯世界盃贊助商，雅迪、BOSS直聘是亞太區贊助商。
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2022年卡達世界盃開踢，中國大陸企業今年首次躍升為世界盃的最大「金主」，據英國調研公司Global Data的資料，中國企業在本屆世界盃的贊助額再創新高。 萬達、蒙牛、海信、vivo四家企業為本屆世界盃贊助13.95億美元，超過美國企業的11億美元。 中國房地產開發商萬達是唯一名列FIFA合作夥伴的中國贊助商，可以參與FIFA的各項活動；其他世界盃中國贊助商包括乳品製造商蒙牛、家電商海信、智慧手機商Vivo，另外3個中國品牌帝牌、Luci、雅迪則是有區域限制的國家級贊助商。 以國家別來看，中國隊雖未能進軍世足賽，中國公司卻成為最大官方贊助商、占3分之1強，總支出超過8億美元（約台幣244億），打廣告知名度不手軟背後，部分原因在於其領導人習近平是眾所皆知的足球迷。 路透、日經新聞報導，儘管本屆俄羅斯世界盃足球賽不斷出現強隊爆冷門出局提前回家的情況，贊助商間競爭卻沒有出現什麼意外：以企業別來看，美國運動用品供應商Nike（耐吉）有望在備受關注的球衣裝備贊助爭霸戰中，擊敗足球賽贊助鉅子和老對手德國Adidas（愛迪達）。
（中央社紐約8日綜合外電報導）一名公司主管今天說，美國國家廣播環球集團近日以650萬美元的創紀錄天價售出明年職業美式足球聯盟NFL「超級盃」轉播期間的30秒廣告，北京冬季奧運所有空檔也幾乎售罄。 資產管理機構Longbow執行長達勒海德（Jake Dollarhide）表示，Adidas雖是傳統歐洲各項足球聯賽和美國職業足球聯賽的主要贊助商，但Nike若能在美國非傳統運動專案中奪取更多市占，對品牌發展和股價表現當然有利。 該報分析，這些贊助商的因應策略是把宣傳聚焦在支持「紅魔鬼」球隊，遠離與卡達有關的元素，包括不去當地宣傳，也不邀球迷和客戶去現場觀賽。 本屆賽事NIKE贊助10個國家，超越adidas的9國，世足賽儼然成為兩大品牌的對決，其中雙方皆推出不同口號，adidas以「all in or nothing」做為口號，NIKE也規劃了「Risk Everything」促銷活動搶商機。 儘管今年成衣業受疫情，存在庫存消化問題，不過打入球衣代工多年的，遠東新、新纖等紡織廠，看好隨著世足賽熱度加溫，可望提升球衣銷售動能，預估若市場反應好，品牌客戶還會繼續利用相關紡織材質推出商品，賽事後球衣銷售就有望延伸出遞延效應。
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中國贊助商的數量減少，主要有三方面原因，一是受制於經濟環境，一些企業手上沒有那麼多錢了；二是受到疫情影響，線下活動難以舉辦，贊助成本難攤銷；三是時間因素，本屆世界盃在冬季舉行，酒吧人氣會少於夏天，投入產出效果影響贊助商數量。 按年度分，中國企業贊助價值為每年2.07億美元，卡達、美國和其他的企業贊助價值分別為每年1.34億美元、1.29億美元和1.85億美元。 NIKE雖然是世界最大的運動品牌，但在足球賽場上adidas卻是稱霸的一方，NIKE想在世界盃超越adidas，恐還要靠球隊在未來更加努力。 遠東新長纖事業部協理黃全億表示，這些備貨跟做好的成衣已經都出去，而且如預期的都出了，現在已經有感受到品牌的追加數量，客戶選材之後，不會說在世足結束就停掉，因此布料、各方面的設計，還有重點元素應該都會保持著銷售。 其中大部分收入(9300萬美元)來自FIFA的全球合作協議，而3000萬美元來自世界盃贊助商。 最顯著的事例是，英國著名球星貝克漢 （David Beckham） 因擔任卡達世界盃的形象大使而受到批評，被指有可能玷污其自身的「品牌」。
除贊助商外，路薩爾主場館由中國鐵建承建，可容納8萬名觀眾；教育城運動場由上海建工參與建設，可容納4萬名觀眾。 世足贊助商 另外，報導指出，三一重工安排近100台各型設備參與全部8座場館施工，是整個建設參與度最高的中國品牌。 世足贊助商2023 國際足總主席英凡提諾（Gianni 世足贊助商2023 Infantino）16日在記者會上表示，國際足總透過與2022年世界盃相關的商業交易，獲得創紀錄的75億美元收入，比2018年世界盃收入多出10億美元。
世足贊助商: 世足賽／賺黑心錢為卡達宣傳？貝克漢親自回應了
搶先穿上與球隊的同款球衣，球迷掀起瘋世足熱潮，而今年Nike除了首度贊助主辦方卡達，更鎖定美國、巴西、英格蘭和法國等足球強權隊，算一算共贊助13支國家隊球衣，遙遙領先對手愛迪達的7支，締造Nike歷年來領先愛迪達的最大差距。 品牌顧問公司Air創辦人霍蘭德爾（Eric Hollander）在「晚訊報」採訪中說：「人權和氣候議題對贊助商的損害更甚於季節困擾，品牌與這種爭議連結帶來很大的尷尬。」他認為隨賽事加溫，環保和人權團體也會趁機施壓。 世界盃足球賽正式開打，也帶動了周邊商品跟著熱銷，像是與球隊的同款運動球衣，往往會吸引大批粉絲購買，也帶動今年運動品牌就上演了激烈的「球衣贊助爭奪賽」，而成功打入世足球衣供應鏈多年的台灣紡織廠，也看好球衣的銷售將持續產生追加動能。 本次專題報導事由國立清華大學運動科學系黃煜老師結合修習運動管理及運動設施之學生共同製作世界盃足球賽系列專題，本次系列專題包括科技、移工、設施、運動立國、、商業及環境永續等，希望能夠用不同面向觀察這個賽事的辦理，並進一步闡述這個全球最大賽事之一的影響層面。 但除了這些事例，而且明顯都是國家隊贊助商而不是世界盃贊助商採取的行動，在長達一個月的比賽期間，企業維持相對安靜，畢音這是體育界最大、最有利可圖的賽事之一。 （中央社杜哈18日綜合外電報導）歷來世界盃足球賽總能吸引數十億觀眾觀看，而球場邊走馬燈式的電子廣告看板會不斷出現一些全球知名企業的品牌名稱，如可口可樂、百威啤酒、阿迪達斯、Visa信用卡等。
- 據國際特赦組織（AI）等人權團體追蹤，移工在這個沙漠國家的酷熱下被迫超時勞動，也曾7個月未拿到薪水，甚至估計有6500名建築移工死亡。
- 查德威克說，贊助本屆比賽的4家中國品牌萬達、Vivo、蒙牛乳業（Mengniu Dairy）和海信（Hisense），也不太可能在LGBTQ權利等議題上採取特別強硬激進的立場，因為這「將使焦點轉向中國」。
- 按年度分，中國企業贊助價值為每年2.07億美元，卡達、美國和其它企業贊助價值分別為每年1.34億美元、1.29億美元和1.85億美元，中國企業成為本屆世界盃頭號金主。
- 【大紀元2018年06月21日訊】世足賽火熱開打，您可能注意到，今年在足球賽場周邊出現許多廣告與贊助商，大部分都被中國企業拿下，對此，經濟學人雜誌指出，其實這次贊助名額大幅縮水，從34家掉到19家。
- 可口可樂提供CNN一份聲明，表示該公司「在國際足總設立人權顧問委員會一事上發揮重要作用，這是第一個由全球體育管理機構創建的此類實體」。
德國頂級運動服飾品牌Adidas贊助晉級世足賽前8強的隊伍比利時、俄羅斯和瑞典；Puma（彪馬）贊助8強之一的烏拉圭隊；Nike則贊助了其他8強隊伍巴西、法國、英格蘭和克羅埃西亞，其中前3隊被任為最具冠軍相、備受博彩網站看好是贏得世界盃冠軍的熱門隊伍。 趁著賽季來臨，歐洲議會（European Parliament）人權委員會14日針對卡達舉辦世足賽背後的血汗勞工爭議召開公聽會。 議會參考報告指出，過去10年來約有100萬名外籍移工參與世足賽各場館、飯店等建設，但被人權團體踢爆勞動條件不佳。
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據英國調研公司Global Data的數據，萬達、蒙牛、海信、vivo四家企業為本屆世界盃贊助了13.95億美元。 按年度分，中國企業贊助價值為每年2.07億美元，卡達、美國和其它企業贊助價值分別為每年1.34億美元、1.29億美元和1.85億美元，中國企業成為本屆世界盃頭號金主。 丹麥球衣製造商Hummel為球隊提供「低調」的球衣，以因應卡達被控侵犯人權的行為，只是國際足總後來禁止丹麥國家隊在世界盃穿著這些球衣。
同樣是世界盃開踢前兩個月，比起上屆巴西世界盃，目前簽約的贊助商數目遠不及當時，FIFA需要關注的是，企業紛紛收手的情況。 上屆世界盃決賽上演Adidas內閧，德國和阿根廷都是受Adidas贊助，屬於Nike陣營的荷蘭和巴西只能在季軍戰爭面子，主辦國巴西於4強戰更以1比7跪在德國膝下，國民面前顔面盡丟，也教背後的Nike情何以堪。 值得一提的是，美國總統川普（Donald Trump）世足開踢前對伊朗啟動經濟制裁，使原本受Nike贊助伊朗要緊急「轉會」至德國商Adidas，川普此舉已觸動伊朗國民對Nike非常不滿，不過伊朗於在小組賽便淘汰出局。
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不過，世界盃仍是Adidas的重要行銷機會，該品牌不僅是國際足球總會（FIFA）的7大合作夥伴之一，且自1970年來就一直是世足賽指定用球的供應商。 就像贊助各隊球衣般，各運動品牌對頂尖球星的個別贊助，也對其品牌球鞋的銷售相當重要。 此外，FIFA分別從區域贊助商、女足合作夥伴及國家級贊助商分別獲得500萬美元、200萬美元及100萬美元。 FIFA去年還有3.2億美元的“其他收入”，其中包括美國司法部(USDOJ)為前官員的腐敗行為提供的6000萬美元賠償。 剩餘的2.6億美元來自俱樂部世界盃、與取消合約有關的違約金、財產銷售、FIFA博物館收入和著作權收入。
- 其中大部分收入(9300萬美元)來自FIFA的全球合作協議，而3000萬美元來自世界盃贊助商。
- 同樣是世界盃開踢前兩個月，比起上屆巴西世界盃，目前簽約的贊助商數目遠不及當時，FIFA需要關注的是，企業紛紛收手的情況。
- 依據FIFA近年的財務報告顯示，其這個世紀初起至今收入已經翻倍，表一列出FIFA這個世紀以來的收入成長情況，其中，媒體轉播權是FIFA的金雞母，收入占整體的56%，而營銷權利金收入約為13%，其餘還包括門票(含包廂)、商標權利金及其他等的收入占比約29%。
- 日經新聞指出，中國企業據估計共支出超過8億美元；世足賽12家官方贊助商中，4家來自中國。
- 但卻有外媒爆出梅西在延長賽時踢進的超前分因有球員「違反規則」，應被視為無效進球。
- 美國國家廣播環球集團（NBCUniversal）隸屬於有線電視暨網路服務供應商康卡斯特公司（Comcast）。
與這些國家相關的品牌，如阿迪達斯（Adidas）或麥當勞（McDonald's），在世界各地都有消費者基礎，包括擁有不同自由度去批評人權議題的消費者。 本屆世界盃官方贊助商約16個，中國企業占6席（上屆有7個）：萬達集團是國際足聯合作夥伴，海信集團、蒙牛乳業、vivo是國際足聯世界盃贊助商，雅迪、BOSS直聘是國際足聯世界盃亞太區贊助商。 【大紀元2018年06月21日訊】世足賽火熱開打，您可能注意到，今年在足球賽場周邊出現許多廣告與贊助商，大部分都被中國企業拿下，對此，經濟學人雜誌指出，其實這次贊助名額大幅縮水，從34家掉到19家。 運動品牌通常在世界盃開賽前就完成大部分球迷用品的銷售，但球隊賽事獲勝可能會引發對印有其標誌和顔色裝備的額外需求，尤其在球隊意外晉級的情況下。 韋德布希證券（Wedbush）分析師史威齊亞（Christopher Svezia）最近給客戶的報告指出，2014年Adidas賣出約900萬件球衣中，3分之1是德國隊球衣；德國隊奪冠後，球衣銷量又增加了10%。 Nike於2014年巴西世界盃贊助球隊裝備的數目首次超越Adidas，Adidas今年展開反擊，贊助世足賽32強中的12支球隊，包括實力強大的衛冕軍德國、西班牙及東道主俄國。
