社會的發展不僅為廣告發展提供了物質條件，也提供了文化養分，而廣告的豐富文化內涵，也深深地影響著社會文化系統。 文化廣告是指徵求、提供或傳播關於科學教育、文學藝術、新聞出版、廣播電視、體育衛生、電影戲劇、圖書館、博物館等各種文化、藝術信息的廣告。 中國現在尚無關於文化廣告管理的法律規定，但《廣告管理暫行規定》的指導思想和管理範圍對文化廣告的管理具有指導意義。 Tutor abc廣告行銷部翁梓銘認為，泰國廣告常把情感用誇張的手法來展示，而現今網路快速流通的時代，能夠讓人家引起注意的就是「幽默」及「感動」的廣告內容。
在傳統理論中，文化產品的生產單純指文化工作者的腦力創造活動和文化產品的形成過程，對文化產品的生產流程、社會化流通和消費則不重視。 進入20 世紀五、六十年代，由於後工業革命時代高科技與電子媒介的發展，特別是自由市場經濟的高度完善，商業資本走向跨國化，信息傳播滲透到所有的空間，社會文化變遷向縱深拓展，人們閑暇時間的增多，商業文化（消費文化）隨之迅猛發展起來，並衝擊著人們生活的方方面面。 高消費的生活方式深刻地改變著人們的生活方式和價值觀念，人的欲望被追逐著滿足。 這種大眾消費文化的市場取向，更具有商業性、流行性、廣泛性和產業性的特點。 文化廣告 這時人們不僅清楚地認識到文化的意識形態功能，同時，文化產品的經濟價值也日益為人們所重視，文化產品的生產和接受也納入了根據市場價值規律進行交換的商品運行軌道。
文化廣告: 廣告行為
此外，國亨也進入媒體代理商實習，每週進行個案分析，學習用不同媒體進行廣告曝光，主管也會親自授課，帶實習生認識媒體界的生態。 實習期間，國亨曾做過「大學生穿著快時尚品牌」的狀況調查，也和主管一起到公司總部進行提報，紮實地體驗業界實際的工作狀況。 「消費者行為與廣告心理」帶同學認識消費者的購買決策過程。 文化廣告 首先，在消費者有需求之後，會進行資訊搜尋、購前評估，實際購買，分析其決策過程，可找到相對應的時間點，進行有效的媒體投放。 系內選修的「競選廣告」會學習選舉策略分析，例如候選人如何打親情牌、告急催票廣告等。 期末會進行模擬競選，將班級分為兩個黨派，同學需替各自的候選人設計口號、文宣、拍攝廣告，實際操作一場選舉活動。
- 但是，廣告也要考慮社會效益，廣告對社會、文化和人們的思想、意識、觀念和行為產生著影響，這種影響可能是積極的，也可能是消極的。
- 但沒有廣告行為，媒體將遠比現在孱弱，比現在規模更小，並且肯定會更為昂貴。
- 現在科技進步，有許多方式能說故事，例如：透過手機、電視、電腦、平板，或是影集、展覽、裝置藝術、互動體驗等等，以下將以 Airbnb 和 Honda 為例，介紹他們是如何說故事，讓大家留下深刻印象。
- 因此曾設計了一個活動，想讓全世界的人都能一起參與。
- 在整個20世紀，消費者針對廣告投放者的法律權利得到了不斷提升。
- 有受訪的員工透露，高層會聽取中國團隊對於社交媒體的使用情況報告，但當涉及到實際執行或內容協作時，往往就會獨斷獨行，「無法正確地理解中國的數字文化（數碼文化），總是導致西方大品牌與中國的新消費者脫節，令品牌想要傳遞的訊息更有可能被曲解」。
- 當網際網路逐漸成熟，數位媒體顯示出其作為媒體的獨特性。
文化產業對經濟增長的驅動力，與文化產業在GDP中所占比例，並非同一概念。 前者指一國文化產業主導經濟增長的能力，而後者指文化產業的產值創造力。 吸收並重釋了法蘭克福學派的相關理論，比如重新解釋了「大眾」（mass）。 法蘭克福學派認為「大眾」是現代工業社會將民眾同一化的結果，但英國文化學派則認為大眾不是靜態的，消極化的主體，他們具有個體性。 除了說創辦人和員工的故事之外，也別忘了讓顧客成為故事主角。 共享經濟的代表 Airbnb，是一個能讓民眾出租、住宿民宿的網站，旅行者可以預訂一間房間、一棟房子、帳篷，甚至是私人島嶼，更深入體驗在地生活。
文化廣告: 內容編寫技巧
購買報紙的一整版，但留空不作，這樣的行為不是廣告。 不管是使用文字或圖片，或是兩者兼具，廣告必須傳遞某種訊息給受眾。 時至今日，這些看似荒謬的性別歧視廣告並沒有消失，顯現性別平等意識仍然不足。
- 所以最正確的方法是透過 Inbound marketing 集客式行銷的方式來發送 email 給客戶。
- 以音樂，遊戲和信息出版為主的數字內容產業，2000年產值2.0573萬億日元。
- 如今，在許多產品領域，品牌及其廣告行為在滿足客戶的功能需求之外，還必須迎合客戶的心理和情感需要。
- 我們會將受眾的形象具體化，例如：育有兩個孩子的45歲媽媽，最近突然注重起養生，正在說服自己應該要多運動、多吃天然的食物。
- 風俗習慣是一個民族、國家在較長的歷史時期內形成的，一時不易改變的行為、傾向和社會風尚。
活動期間搭配網紅宣傳推廣，拓展宣傳廣度，讓展出訊息接觸更多族群，營造社群話題，讓本展成為當時網路新興打卡點。 有88%觀展民眾認為參與活動對於了解產品有幫助，可理解主要商品特色；90%觀展者考慮購買商品；94%觀展者對品牌熟悉度好感度提升。 指的是廣告文宣中最顯眼的中間/上面，在這你要盡其所能地吸引消費者，並告訴他們「你需要這件商品」，比較常用的方式，是使用情境帶入或價值觀營造來創造需求。 電視上的廣告通常不會太長，而賣場、展場、網路就有可能放上時間較長的影片，因為他們很有可能已經對商品有興趣，是自主選擇觀看廣告的。 然而，文化產業是世界公認的“朝陽產業”，蘊藏著巨大的市場潛力，我國的文化廣告業起步較晚，尚處於摸索階段，但我們要清醒地認識與感觸到時代的變化，抓住機遇、轉換思維、調整政策、解決問題才是當務之急。
文化廣告: 廣告成就的明星
黑松沙士在上市70年之際，重新採用最經典的品牌廣告歌曲──我的未來不是夢，並由新世代的音樂創作者「茄子蛋」改編與翻唱，搭配台灣土地上各年代、各面向的傻士精神與事蹟回顧、紀錄。 （2021年4月號540期動腦雜誌）疫情也無法阻斷廣告行銷人源源不絕的創意，跟著《動腦》腳步，一同回顧2020精采案例。 5.背包氣球：同時結合了高曝光率與高移動性的新一代宣傳方式，這就是背包氣球。 雖然一定要人來揹著走，但是與此同時又多了一個跟潛在客戶互動的方式，是新一代宣傳良品。
故事內容描繪一位農民從尊重自然地純樸生產到工業化生產，又在他的家庭農場逐漸變成動物工廠前，意識自己的錯誤選擇永續的經營方式回歸自然的歷程。 值得一提的是Chipotle的Logo在這影片中只在結尾短暫出現，但消費者對於訊息印象度及好感度都很好，有效建立消費者的使用忠誠度，強化了Chipotle希望傳達長久經營餐飲業的重要性與理念。 該作品獲得第2012年坎城創意節品牌內容與娛樂獎與影片廣告全場大奬。 廣告宣傳活動的兩個最重要因素分別是品牌自身（即廣告所宣傳的產品或服務）和潛在購買者（即目標市場），兩者緊密聯繫在一起。 首先，每個領域中的產品和服務日益多樣化，這意味著最大的、最流行的品牌也只被全部人口中的少數人所使用。 因此，廣告投放者需要找出他們所能找到的關於廣告目標人群的一切信息。
文化廣告: 我們想讓你知道的是
職棒球星張誌家當年聲勢如日中天，台灣人對職棒的瘋狂也在最高點，波蜜果菜汁為結合健康的形象宣傳，找來張誌家拍攝廣告，那句「三餐老是在外，人人叫我老外」不斷透過電視洗腦，阿婆擔著菜擔喊著「青菜在家啦！」的畫面，也是這支廣告另一深刻記憶點，搭配起來，台灣人腦中就會浮現果菜汁的酸甜滋味。 還有雀巢咖啡的廣告中，那對城市裡的忙碌小資男女，為爭取彼此相陪的時間而匆忙，青澀的愛戀在被工作擠壓的縫隙間，更顯甜蜜，「再忙，也要陪你喝杯咖啡。」那可能是部分城市人對於愛情最佳的註解；但雀巢咖啡不只為了愛情，這支廣告還推出辦公室的同事版本，依然打著陪伴，用咖啡連結情誼，紓解城市中的生活壓力。 吳念真為「保力達B」的廣告配上的口白，彷彿已經成為每年必定要進行的儀式，只要電視上一播，人們總是定睛細看、張耳認真聽，吳念真草根的台語、樸實的詞彙，一遍遍溫暖台灣人的心，那句「明仔載欸氣力，保力達B甲你傳便便！」也成了台灣勞工心中難以忘記的安慰。 網路影片一個月內總觀看達151.3萬次，食品從業人員對潔淨標章Clean Label與全家品牌連結度提升至７成，全家既有1,200萬會員對Clean Label認知提升４成，有效提升消費者對全家商品的安全信賴與好感度。 此外，與「一件襯衫」合作，透過影片深入介紹全家 Clean Label商品及團隊背後的艱辛故事，讓消費者於便利商店消費之餘，亦深刻感受全家以職人精神，對消費者的健康用心把關。 學而數位從行為著手，讓消費者反思認知，主張「添加不亂來，健康不超載」。
簡單來說，人們不是因為需要鑽機而買鑽機；他們買鑽機是因為他們需要洞眼。 廣告宣傳活動需要推銷各個目標市場所需的不同的最終利益。 產品成分和構成僅僅被用來支持產品所提供的最終利益，並使其合理化。 文化廣告2023 本系教育目標在中國文化大學廣告學系的課程目標兼顧廣告專業技術與人文精神之培育，多年來在廣告及行銷相關業界廣受肯定與支持，成為全國唯一具「職場即戰力」的廣告科系。 舉辦全國唯一最具業界規格的畢業展，結合豐富的內容、動靜態互呈、呼應數位科技與潮流趨勢，已成為全台灣最專業、最多元、唯一符合業界規格、最高品質及創新之領域畢業展，更培養了學生的職場即戰力。
文化廣告: 文化新聞系成首都議會最大系 專業監督來自新聞專業訓練
Gogo Partners 定期推出免費的 Inbound marketing 集客式行銷課程。 這是最新的網路行銷方式，內容包括廣告投放，landing page 設計，SEO，行銷自動化，數據分析等完整技巧。 在經濟全球化的條件下，知識經濟已成為新型的經濟發展方式，21世紀是一個經濟與文化一體化發展的時代，文化比任何時候都顯得重要。 現時代文化產品更加突現其經濟價值與地位，文化產業將成為未來世界的支柱產業。 當今，在發達國家，文化產業在國民經濟中的地位越來越重要。
網際網路廣告已經有了十多年的發展歷史，即便如此，沒有人能夠預測最終它將占到廣告業的多大份額，同樣也沒有人能夠預言，傳統媒體究竟會遭受怎樣的打擊。 但人們普遍認為，網際網路的廣告增長還將持續很多年。 如果沒有來自廣告的大量收入，大多數大眾媒體都無法生存。 唯一的例外是公共服務媒體，如BBC，它們完全由政府資金支持，在全世界範圍內由政府通過各種方式支付資金。 文化廣告2023 這些得到政府資金支持的媒體只占到全世界媒體的很小一部分。
文化廣告: 行銷人-宏林跨媒體維運
型錄上會出現每樣產品的示意圖、類別、型號、價格、規格等詳細說明。 DM和Brochure較著重於產品本身的特點、宣揚產品獨特功能，廣告文宣中通常也不細說產品，除非是針對單一產品特定介紹。 Flyey也常應用在刊物中作為夾頁廣告，如型錄、雜誌、報紙，和既有宣傳物為同系列，作為加強推銷的功能加入。 它能為你的電子廣告文宣加入不同風格，以達到品牌塑造的效果，也能結合數據分析，監測用戶的喜好，營造你的客群，改善群用戶體驗。 不過DM這個名詞，已經被台灣人習慣性地當作Flyer（傳單）所稱呼，兩者雖然有些微的差異，都代表平面單張的廣告文宣。
步入數位時代後，每個晚上窩在客廳盯著電視、跟家人搶遙控器的時光，似乎已成回憶，我們轉而透過手機或平板，在社群媒體和影音串流平台上「看電視」，只是這台「電視」體積更輕巧，不必卡時段、隨時都能看，不用等廣告、升級會員或等五秒就能略過廣告。 從臺灣人日常寫讀的正體字、飯桌上的米，再到佇立城市街頭巷弄的早餐店，都曾是「臺北文創記憶中心」的年度主題，這場由企劃顧問公司Plan b策劃的展覽，從2015年開辦至今，秉持著傳承、保存、創造的脈絡，嘗試帶觀眾看見生活小事所蘊含深厚的文化意義。 文化廣告 Plan b認為，每一年的主題看似微小、尋常，卻能在重新梳理與詮釋後，讓觀者得以感受其集體記憶，找到隱藏其中的世代軌跡。 泰國廣告的神轉折、幽默風趣和動人劇情等特點，打造出有內容及趣味並茂的廣告。 但普遍被視為信仰、思想較為傳統的泰國，又為什麼廣告反而具有大膽且創新的特質？
文化廣告: 文化廣告系在學什麼？
台詞是撐起廣告內容極其重要的一個部分，或因押韻、溫馨，或因諷刺、獵奇，甚或是因為俗不可耐，有千百種原因讓台詞幫著廣告深深刻在群體記憶上。 1960年，鍾肇政小說《魯冰花》在《聯合報》副刊連載，29年後，電影《魯冰花》上檔，主題曲傳遍大街小巷，後來又拍新版電影及連續劇。 「魯冰花」跟現實世界裡的「路邊花」一樣，總是不停化作春泥，既撫慰人心，也成為藝術文化的肥沃土壤。 並以「不超載抓物機」作為影片核心創意，將產品擬人化，運用詼諧手法，將生硬的Clean Label知識融入其中，以最簡單的方式建立認知。 另外還有尋找Clean Label產品360度貼文，加深進店可購得Clean Label產品的印象。
之前我們已經談到，建立一個網站不存在「媒體費用」。 但是，「搜索」廣告卻有著獨特的收費模式：按點擊量支付。 廣告投放者支付給搜索公司以求出現在後者網站上的費用取決於網際網路用戶通過點擊進入該廣告投放者網站的次數。 這意味著廣告投放者的成本與網站訪問者的人數直接相關，並且顯然（雖然沒那麼直接）和所取得的銷售也相關。 這樣的緊密聯繫使得對網際網路搜索廣告的評估相比其他廣告形式更易於量化，雖然量化程度比不上傳統的直郵方式。
文化廣告: 大學問
但是，跨文化廣告即使有本土化的趨勢，還是走不出傳遞輸出國文化的路子，可口可樂雖然增加了大量的中國元素，但是，只要是接觸廣告的人，無意識中還是會把品牌和美國文化相聯繫。 文化廣告 Awei Liao 廖國亨，2019年畢業於中國文化大學行銷所，總是細細聆聽別人說話，是個隨時都可以提供抱抱服務(free hug)的人。 以往都覺得出國讀書這件事情不會發生在自己身上的他，在亟欲想要闖出父母的保護層的狀況下，他用成績換取交換資格成功在比利時進行交換。
文化產業包括了文化藝術業、新聞出版業、廣播影視業、文化娛樂業、信息服務業、旅游業、教育等在內的現代產業群。 廣告的訴求(appeal)策略是確定訴求重點和訴求方式，根據目標消費者的需求確定產品或服務的“賣點”，承諾產品或服務的利益(benefit)。 在產品豐富、競爭激烈的買方市場下，產品日益同質化，消費行為呈現個性化、情感化的趨向，廣告的理性訴求空間越來越小，訴求的文化性傾向則越來越明顯。 “一點和兩邊”是廣告活動的基本構成要素，這些要素以及它們之間的關係，構成了整個廣告傳播活動基本格局。 “一點”就是告活動或廣告成品，“兩邊”是廣告活動的參與者，一邊是指廣告傳播者，另一邊是廣告受眾。
文化廣告: 網路行銷知識庫
位於東南亞的水上國家—泰國，抓住觀眾心理層面最需要的慰藉，正用他們的創意改變世界的廣告。 文化廣告系主任鈕則勳指出，這本專書的出版，綜合了近十年系上「向廣告先進致敬」的口述歷史，不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用，也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果，更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡。 2012年坎城創意節Cyber Lions Competition透過鍵盤輸入的互動方式，作品的概念是只要在鍵盤上按住Sorry鍵，將大型的Sorry霓虹燈點亮，就可以幫助超過1千9百萬的小孩無法獲得疫苗的小孩生存下去。 互動過程中會發現，Sorry無法正常發亮（因為鍵盤只有一個r鍵），也代表了對他們說Sorry這件事情並沒有作用。 孩童們不在乎你僅是感覺遺憾，他們在乎你為他做了什麼。
例如，「在富裕的潛在客戶群體中培養對於一個高檔新品牌的品牌意識，他們只能從頂級零售商那裡購買到該產品」。 這個特定目標包括至少四個子目標：（1）在富裕的客戶群體中；（2）培養品牌意識；（3）一個高檔品牌；（4）只能從頂級零售商那裡購買。 所有這些目標對於達到該品牌的最終促銷目的都至關重要。 文化廣告系主任鈕則勳指出，Al無所不在，而且已經展現強大影響力，推動我們的生活進程；廣告系同學不只將Al的特色融入洗腦的歌詞內容及舞步中，也透過多元的剪輯技巧，更展現了Al時代對人們的強大吸引力。 鈕則勳也表示，他在MV開頭及結尾時也扮演了「瘋狂程式設計師」的角色為整個MV拉開帷幕，也彰顯了科技人員對社會進步的偉大貢獻；意即當我們享受到Al的便利時，也要感謝這些無名英雄深刻的付出。
文化廣告: 產業先進齊聚，9/22論壇為餐旅業轉型揭開新局
文化廣告的特點是廣告內容明確，以特定人群為廣告目標，除了文化活動的主辦方和協辦方外，經常有贊助商出資做廣告。 因此文化廣告除了有助於推動各種文化活動的順利開展，豐富消費者的業餘文化生活，建設精神文明以外，也有助於傳播贊助商的企業品牌和聲譽。 在全球經濟一體化和經濟文化一體化的新形勢下，廣告作為市場經濟的先導產業，其傳播的功能和內容也發生著嬗變，廣告與文化的日益密切。 全球經濟一體化導致頻繁的跨國、跨文化廣告傳播，廣告傳播有關的文化溝通、文化障礙、文化滲透、文化衝突和文化政策等問題也凸現出來；而經濟文化一體化使得“現代商品中的文化含量、文化附加值越來越高，文化因素在經濟發展中的作用也日趨顯著”。
拓展視野的方塊「行走世界」、「廣告走廊」 前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例，後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義，並搭配影片QRcode，方便觀賞 。 有趣的生活漫畫「富家屋頂下」 這系列漫畫是管理教科書的創舉，無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計，讓讀者從富家父母姐弟的互動中瞭解每一章 文化廣告 的精要觀念。 連結學理與實務的照片 百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書，這些配合文字說明的影像連結學理與實務有助讀者理解消費者行為的核心觀 念。 這可能是關於廣告行為的辯論中爭議最少的一部分[5]。 廣告行為對廣告代理（三方架構中最小的一方）有益，因為沒有廣告行為，它們就無法生存。 代理機構為許多嚴肅的藝術家和文字創作者提供了固定收入，使得他們可以創作自己的作品。
文化廣告: 文化廣告策略
他們需要的是實際行為，將事情分享出去已獲得真正的幫助，而非個人的遺憾感受。 當網際網路逐漸成熟，數位媒體顯示出其作為媒體的獨特性。 首先，網際網路是雙向媒體，是由使用者控制並創造經驗的媒體，因而創造出主動參與的消費特性，促使商業溝通的世界不再是單向的。 再者，廣告為人所詬病的壟斷現象，亦因為網路媒介的關係，接觸閱聽人的權力與機會亦全面開放。 數位媒體因而帶來了全新的溝通模式與變項，揭示了新廣告時代的來臨與數位為核心的本質（digital at its core of advertising）。
文化廣告學則是從文化的視角研究廣告和廣告活動，研究廣告與文化的關係，研究文化與廣告的相互影響。 廣告文化學屬於文化學範疇，其性質和對象不同與文化廣告學。 廣告文化學研究的立足點是文化，把廣告作為一種文化形態或文化樣式加以研究，如同研究風俗、禮儀一樣。
電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。 搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。 搭載影片發行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發佈會、首映式、明星見面會等。 張哲生說，當年可是五燈獎「五度五關獎五萬」的年代，「5萬塊當時在台灣就很大了，何況500萬，可想而知，這支廣告對那時的台灣觀眾，有多大的吸引力。」縱使現在台灣人已不太記得那部廣告，但看到大傘，還是習慣稱作「500萬」。 「那件事其實不發生在台灣，是在太平洋的另一頭。」張哲生喝了口水。
總體上，這個龐大的創意網絡將想法和原創性注入整個國家的創造力，促成商業和藝術領域的大量革新，整個社會從中受益良多。 廣告的一個重要目的就是刺激甚至創造對某一產品，服務和想法的需求或者態度改變。 除了廣告，影響需求的其他因素還有價格和替代品，所以投遞廣告前也需考量是否需要投遞廣告，廣告能否創造產品品牌。 當足夠的品牌忠誠度建立之後，不用花費過多的廣告費用卻將使消費者很容易忽視本產品的價格，忽視競爭對手的產品，只關注本品牌的產品，並且很高興向該企業提供建議和意見。 也就是說該企業擁有了品牌特權，只要該品牌一在消費者頭腦中掠過，很快他們就把該品牌和企業生產的一系列產品聯繫起來，並且和其他的產品區分開來。
