就好像生活一樣，總是會有許多不如意，一開始我們也都會努力的奮鬥，後來也就習慣了，生活總是過得下去，薪水拿到去吃大餐比較重要。 但學會文案的我們就知道，差異化是重要的，同樣一件事，我們一定會有更好的說法，這就讓我們成為獨特的人。 文案最基本就是需要大量的吸收各方面的知識，常常也會增加一些奇怪的知識，這些經歷會豐富我們的生活，也讓我們更容易瞭解各類話題。 用在生活上也是一樣，我們總能夠早一步為他人思考，發現別人沒說出口的渴望，洞察他們的小心思，並在不經意的時候提起，對方總會驚訝你為什麼這麼懂他，這麼貼心。 這能力在上班後特別重要，當你開始上班後，你就會發現職場中許多人，真的是講話沒有重點，寫東西也沒重點……但這不是他們的錯，是長久以來的習慣累積而成。
- 一个平平无奇的视频内容，不管是一段舞蹈，甚至是两个打个招呼，抑或是一个背影，你加上一段有故事，有感情的文字就能让视频打动人心。
- 那如果是臉書上的文案，好的標準就是希望創造更多分享、討論，那就是在情感共鳴的層次，撰寫上必須要有同理心與認同感，才能讓粉絲願意分享。
- 這部份也很常問，但不管做任何生意都會有這問題，但這件事是很自然而然的，如果你是專職要做，就算你初期用任何方式不開發票，但之後做到一定程度後，一定會需要成立自己公司與開發票的。
- 想要訓練自己的文案力，在基本功的部分我們必須正確使用字詞、文法和注意錯別字；下一步，我們可以訓練自己的觀察力，從事件的因果關係中累積自己的經驗與知識，藉以更了解並掌握你的目標受眾；最後一步，就是我在這篇文章要談的「創意」。
- 有些人很擅長做臉書社群文案，但一換到寫文章就會不知道該如何安排；有些則是很會寫文章，但變成寫銷售就不會了。
從讀者的角度出發，思考這則內容會帶給你什麼價值，並確保這些價值有明顯的被標示出來，如：「免費」下載、「限時」降價等。 如果你的發文內容都是：今天祝大家佳節愉快、今天出了一支新產品、今天有優惠快來買哦，這樣單方面的公告就像在自言自語，直接下廣告可能比較有效。 不論今天或未來你使用的社群平台是什麼，或人群移往哪裡，工具、平台雖變，但人與人的連結才是社群本質的思維。 我們在寫下這篇文章時，不僅是希望接案者們能正視自己的創作價值，也要知道你的時間與溝通成本都是珍貴資源。 如果你想知道撰寫品牌故事的小訣竅，或者應該避開哪些讓人看了噗哧一笑的雷區，這篇文章就是值得你加入收藏的好文。
文案的: 文案写作第二步：确定目标，好文案的标准是什么？
最後是求職者，人才培育是每個品牌都該重視的問題，而求職者基本上做功課一定會找到公司官網，那首要看的就會是品牌介紹了。 文案的 品牌介紹對於員工而言，是公司的精神與對外的形象，也是公司價值觀的體現，這與員工在內部工作時感受息息相關。 首先為品牌故事正名一下，品牌故事只是品牌介紹的一種型式，但由於大多數人都是聽到品牌故事，於是也就覺得只需要寫品牌故事就好了。 用过的文案网站太多了，但是我今天要分享给你的这7个网站，真的是我最喜欢最常用的网站了，就算换了新电脑，也总是会第一时间把这些网站同步到书签里。 要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。 还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。
这一文案同样使用了对比，将具有“步行就能到国贸的房子”这一价值的房产与“仅剩30套”所描述的稀缺性进行对比，从而对用户心理造成冲击。 百度从每天数以亿计的用户搜索词中，分析提炼出搜索量巨大的词条，生成百度推荐词数据库。 之后，当用户在搜索框输入文字的过程中，百度动态就从该数据库中提取出以用户已经输入的字打头的词条，并动态的生成下拉菜单，并根据搜索量从大到小排序，组建成下拉菜单，那这些词条就都会成为你的选题灵感。
文案的: 写作机器人网站
同樣是花五萬塊廣告費，能創造出三倍以上的轉換，就足以稱上是好文案，當然轉換還需要多方素材的支持和配合。 瀏覽自己的初稿，把語法、標點、句式、表述的錯誤統統修改過來。 把你覺得多餘的內容果斷刪除，讓廣告文案保持必要的精簡。 把你漏掉的內容補上，讓廣告文案的資訊更加完整。 這一階段的核心任務就是把粗糙的初稿加工成有模有樣的稿子。
在我给很多品牌的产品写了不少于几十篇的文案后，我发现人货结合的思维是我们文案作者初期最应该重视的部分。 关于产品思维，简单来说就是以用户的需求出发，去研发出对用户有价值、有需求的产品，并在营销的时候结合用户需求。 我之前做过很多产品营销方面的研究，发现现在市场对于z时代（特指95后，00后群体）更喜欢成为少数人，喜欢特立独行的生活以及追求。 ②锚定效应：指的是人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象或第一信息支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思想固定在某处。 为一种心理现象，沉锚效应普遍存在于生活的方方面面。
文案的: 生活隨興照：
今天的文章内容就先说这么多，好的文案是要长期研究学习和积累的从模仿借鉴再到自己原创，每一步都打扎实，才能长久。 押字对仗最初级的表现形态，只要两个词的词性或词义相近，只要通顺，用组词的方式就可以写出很多。 但不知道为什么，这种写出来的文案，总是虚头巴脑的。 本来是两个意思相近的词，通过前面动词的修饰，变成了对立意味的词，“安全区”也很容易想到“舒适区”，文案的立意一下子就高了起来。 淘宝商城是天猫的前身，因为“商城”的定位，这句文案第一次把“网上购物”定义成“逛街”。
这个文案我是几年前看到的，只看过一遍就记住到现在。 个中原因在于，这个文案不仅对标了知名品牌“老干妈”，同时还以“长着滑稽胡子的少女”（与人类女性这一类别的特征反差巨大）使人过目难忘。 不少老板很难摆脱狭隘的竞争意识，觉得自己花钱做广告还提其他厂商的品牌就像免费给对方做广告一样，这个想法其实不无迂腐。 故事型文案优点虽然很明显，震撼人心，难以忘怀，但缺点同样很明显，对撰写文案的人要求极高（强大的想象力、丰富的人生经历、弹簧般的思维张力），同时耗时大，风险大。 文案的 故事会让我们在大脑中自发产生极为丰富的代入感（联想），这就是为何最古老的知识、智慧总是隐藏在故事中，或许是因为故事是一种高效的记忆方式吧。 我们认知一个新事物的过程，其实就是在大脑中构建全新的神经连接，这个时候，如果我们能对新事物的意义及关联概念进行深度的想象（联想），通常就能记得更持久。
文案的: 你 ( 公司) 多厲害不是重點，你能如何幫助客戶變厲害才是
當你的內容策略在一開始就先做好了設定，最後發佈之後就要開始觀看數據，了解那些內容獲得青睞，那些內容需要再修改來做調整。 文案的 早期文案是指桌子后来指从事文职工作，公司招聘文案职员一般都是撰写日常宣传单页、各类宣传小册子等需要文笔水平的人。 品牌文案的風格如同品牌設計用色一樣，不論做任何選擇，重點是一致性，可以有適當的規範換色，但不會沒有道理的亂用色。 WHY：理念，這個品牌理念，與我們為什麼要做。 一般來說，品牌介紹的目的都是屬於介紹居多，只需讓看完的人瞭解品牌概況、精神與目標即可，但現今越來越多的品牌介紹被賦予了過多的責任，造成寫的人多頭馬車，兼顧之下只能寫成四不像。
直到數位廣告興起，大家逐漸了解受眾的意義，也因為數位工具的廣泛使用，我們才開始有了選擇受眾的主動性。 而這五大心法其實是環環相扣的從思考受眾需求、文章標題規劃、內文安排都需要圍繞著你的主題，而不是一下跳脫主題又或者延伸太多元性的內容，這樣才能方便觀眾閱讀之後能夠有一個明確的記憶點。 文案的 今天我們討論了如何寫出一篇好文章，我覺得最重要的是這篇文章你想要講述的問題與提供的對象是誰，你的觀眾是否能夠很清楚明白地知道你想要提供的內容是什麼。 內容為王相信你都知道，但想要做好內容行銷，是需要做一個全面的規劃，所以做好內容制定策略相對來說就很重要，從內容安排、文案格式、發布時間、發布管道都需要規劃，這能讓你在製作內容行銷上能夠更完整與強大。 每篇約為$550-$6,000元，主要為企業網站的內容創作，包括品牌介紹、產品或服務介紹、公司團隊介紹...等。 如果是產品及服務的介紹，還需要有搭配SEO關鍵字撰稿的能力。
文案的: 銷售文案
文案归根结底是产品（品牌）战略的终端艺术展示，卓越的文案离不开对战略思想的彻悟，对产品的用心体验、对用户的感同身受。 从未有过运动赛禁止某普通跑鞋的情况（认知区别），整个文案完全没有提到“弹力”两字，而是留给用户自行体会，同时兼容了故事型文案的优点。 基本上，至少需要在同一个用户接触文案的第一天、第二天、第七天、一个月，以及一年之后分别能再接触一次，才能产生较为强烈的“永久记忆”。 例如，需要快速覆盖市场、或者急需去库存加速资金周转、需要对内打鸡血对外挫击竞争对手时等等……采用“促使用户行动”的文案是必要的，哪怕为此付出用户态度扣分的代价。 反过来，侧重于转化率的文案通常能短时间带来直接效益，但（在用户刚接触到文案的时刻）却是以牺牲“用户态度”为前提的。
寫文案與寫學位論文、新聞稿、文學作品不同，Copywriting 更強調在使用文字達到「銷售」與「轉化」的目標，所以文案寫手需要有一點商人的敏銳度。 你想要想這邊些文字的內容，最後要達到的目標是甚麼，你該如何運用文字「 洗 」讀者到你想要的結果。 我們使用文案經營自然流量，平均每個月會有將近 120K 的自然流量進到官網，幫公司能省下非常龐大的廣告預算，增加可觀的銷售金額。
文案的: 文案的撰写思路都有哪些？
其中一個重要關鍵就是文案，下圖是「文案」此關鍵字在 Google Trend 上自過去一年內被搜尋的熱度，我們可以看到它有逐漸上升的趨勢，表示文案確實越來越受重視，因此本篇文章的討論重點將聚焦於如何撰寫出好文案。 自創「文案師」這一職稱的林育聖，認為眼下寫文案已經是個專業、卻還不是個正式職業有點可惜。 一點也不怕別人學習模仿，林育聖反而更希望未來在人力銀行的網站上，「文案師」能夠成為一個職位名稱，就像行銷企劃一樣普遍。 另一種文案則是目前電商購物時代的大宗，可稱為「銷售型文案」，它能夠導引消費者、創造產品需求、達到導購目的，走利益、引導、效果路線。
就像企業如果要培養自己的業務高手一樣，必須看訓練他的目的是甚麼。 文案的2023 業務必須知道要賣甚麼東西，是在外拜訪還是電話行銷？ 同理，一個企業有很多與文字有關的工作，包括行政、廣告、創意、行銷、臉書、網站、銷售上，有各式各樣各種類型的文件，不可能全仰賴一個人撰寫。 「另外進行SEO文案優化時，一定要觀察自身網頁和競爭者網頁數據，並了解數據背後的意義」，才能比較精準的補足SEO文案的不足之處，讓排名獲得更加靠前的機會。 銷售文案撰寫最需要讓消費者能夠透過文字，喚起對銷售商品的需求。 所以內容可以規劃以產品優點為出發點，發揮出符合消費者期待的價值，或是透過引起共鳴的方式，不僅能夠加強消費者與品牌之間的信任度，還能夠對品牌印象深刻、提升口碑、執行實際轉換行為等。
文案的: 文案写作入门：文案创作的5个关键步骤
另外，根據音檔、影片的專業性要求，例如：學術影片、醫學影音、科技類音檔...等，寫手可能需要更多時間查找相關資料、進行專業術語的翻譯，而可能會有更高的收費。 每一篇文案都有它要宣揚的目的，架構只是提供你參考的工具，幫助撰寫時釐清思緒，掌握好各區塊的用意後，就可以歸納出適合你的撰寫方式。 以上就是本次的三個常見文案類型的分享，希望有幫助到各位文案夥伴，在撰寫文案上更加順利，在這個基礎架構上還可以延伸出很多細節，這些細節都可以在修正的過程中不斷摸索。 單看架構會有點抽象，這裡以我們的文案師為Horia赫里亞沙發撰寫的品牌故事為例，大家可以更具體了解品牌故事的發展。
- 最后，用一句很喜欢的文案来结束：成功也有捷径，那就是一步一个脚印。
- 如果你输出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也输入进去。
- 當然不一定要小說，試著把平常的長話濃縮成短話，只要用字精準，其實你可以發現許多的會議、溝通、談判甚至是你跟男女朋友的情話，都可以濃縮得很精簡又很有力道。
- 不要什么花好月圆，不要什么笛短箫长、要穷，穷得象茶，苦中一缕清香。
- 業務必須知道要賣甚麼東西，是在外拜訪還是電話行銷？
- 现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
很多时候提到这一行业，人们的第一联联想往往是他们。 “反差冲击”通过对产品价值的放大描述，形成与消费者预期的反差，从而对用户的心理造成冲击。 通常，用户画像太过广泛，但基本上我们可以遵从以下几点：设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。 在进行文案创作时要利用空间和条件去呈现这种细节和场景感，而这两者的关系是，场景感是由细节组成的，越是够细，场景感就越强烈。 平时一定要有记录好词好句的习惯，反正就是记下你认为写得好的东西，时间长了，你就会拥有一个自己的素材库。 从一篇热点文章去给热点拆解关键词，然后结合自己的受众人群和需求做热点跟随的选题，比较常见的知乎里经常会因为某科技巨头的一点小动作就衍生出一个问题“如何看待.....”就是一种热点跟随的选题。
文案的: 文案結尾技巧：行銷文案不可缺的CTA(行動呼籲)
在賣場或是逛街時，可常見店家行銷手法的標語內總會有冠上限時限量、前100名顧客可享有…等促銷訊息，不只實體店家會這樣做，線上電商也是如此行銷！ 透過這些營造危機感的詞語，可更促使消費者盡早下單。 改用雲端後，洪組長認為在硬體面除了開機速度更快、規格更有彈性外，也少了很多維護和災難復原的麻煩。 他直言上雲後除無須管理機房，也不用再面對記憶體壞掉，或機房停電而須至現場重啟機器的困擾。 除了以 Compute Engine 運作線上服務，洪組長也透露奉天宮的 ERP 資料現已都使用 Cloud SQL 管理，而改版中的 ERP 系統也預計兩個月內完成上雲。 因此不論是對外服務或內部系統，Google Cloud 都在減省成本上起到了關鍵性作用。
还是拿提升文案信任感来说，新手们只知道越具体的卖点，信任感越强，而高手们会想要知道有哪些可以把卖点说具体的方法，指导我们的工作，比如用数字替代形容词。 倪協理也會先邀請內部較精通科技產品的同仁進行測試，在全面落實前提前預知可能的問題，並結合人易科技提供的操作說明撰寫內部的 SOP 手冊。 如此一來，便能大幅降低導入系統後的磨合時間，同仁也會更願意接受新的系統。
