排在台灣品牌價值第 1 名的 ASUS，品牌價值達 16.1 億美元，但距離全球百大名單最後一名 SUBARU 的 42 億美元，還有很長一段路要走。 直到兩年前，這份全球品牌價值榜單都沒有中國公司，2014年，華為首次入圍了這一精英俱樂部，位列94名，而同年發布的中國市場最具價值品牌的首位是中國移動，但它在海外幾乎無人知曉。 IBM的情況要更糟糕，雖然和可口可樂一樣，保持了第六的排名，但品牌價值下跌19%，是入榜的Top 100品牌中，跌幅最大的。 從2000年到2013年一路上漲到788.1億美元後，現在跌倒了525億美元，相當於2005年的水平。 比如蘋果、Google兩大科技巨頭仍名列前茅，而麥當勞（McDonald’s, MCD-US）因為整個快餐業的不景氣，首次跌出了前十。
在美國人近期對奢侈品的需求低迷之際，這起收購案也能維持Tapestry業績穩定。 此舉有助該公司抗衡精品業的大咖，尤其是手提包（這正是Coach和MK的強項），以及時尚鞋履。 儘管Tapestry和Capri近幾年在高檔品牌中都建立聲譽，但無論是商品的廣度還是深度，都比不過路易威登（LVMH）、開雲集團（Kering）等歐洲同業。 其次德國品牌佔了11位、法國9位；日本有7家企業入榜，除了上述的TOYOTA與本田外，還有相機大廠Canon、日產車Nissan、SONY、Panasonic與Nintendo，都是台灣人愛用的品牌。 值得注意的是，綜觀這份品牌價值榜單，2018年的前8名和2019年的前8名完全沒有任何變動，而去年第10名的McDonald's進步至第9名，目前搭上串流影音列車的Disney擠出Facebook進入第10名，強勢宣告娛樂品牌的龍頭位置。 2019最主要的品牌主題為「品牌大變局」（Iconic Moves），官方表示，2019年的品牌忠誠度正在發生變化，而競爭的規模是以指數級的速度在改變，想要在現今保持在百大品牌中領先的程度已愈來愈困難。
全球最有價值品牌: 關於「品牌價值」的文章
19年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。 中國烈酒品牌茅台的表現也非常亮眼，是除了愛迪達 (Adidas) (58%) 之外品牌價值上升速度最快的品牌，同比增幅有 48%，今年 4 月茅台市值達到 715 億美元，超過帝亞吉歐 (Diageo plc) 711 億美元的市值，成為全球市值最高的酒廠。 BrandZ 每年發佈的這份 100 強榜單主要關注融入消費者日常生活的品牌，是全球最有影響力的品牌榜單之一。 在進行品牌估值時，榜單不僅融合公司的財務和業績分析，還參考了全球 51 個國家 310 萬消費者的訪談記錄。
亞馬遜捍衛了自己全球最具價值品牌的寶座，其品牌價值上升了32%至4159億美元。 在最近的一年裡，亞馬遜的品牌價值增長了近1000億美元，相當於全球100強品牌總價值增長的三分之一。 今年，台灣還是沒有半個品牌入榜，回顧唯一一次入榜，是在2011年那年，hTC以品牌價值36億美元（2018年僅剩2.6億美元）竄上第98名，但隨後幾年內，hTC的股價卻直直落，不僅手機市占率早已大不如前，甚至還出售整個手機研發部門給予Google。 Interbrand表示，Facebook首次進榜是在2012年，隨後的5年內都以飛快的速度飆漲，在2017年時達到最高峰，品牌價值為481億美金，然而，2018年開始，Facebook日漸衰退，到今年更跌出了10名榜單，排在第14名，品牌價值為398億美金。 難以動搖的冠亞軍，7年來都是Apple與Google莫屬，身為全球最大搜尋引擎的Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，現在也開始挹注再生能源、無人車技術。 Interbrand嚴格的評選標準，主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。
全球最有價值品牌: 世界最具价值品牌前100强
位居第三名的微軟，品牌價值也是呈現成長趨勢、來到 1,253 億美元。 品牌聲譽，尤其是在可持續發展和道德領域的表現，正在成為品牌增長背後越來越重要的驅動因素。 全球最有價值品牌2023 奢侈品品牌的價值上升了34%，這主要是由於以LVMH為代表的法國和意大利的品牌參與了與疫情相關的公益行為，啟動可持續化轉型，以及支持“黑人的命也是命（Black Lives Matter）”等社會運動，投資打造自己的品牌聲譽。
恒理私人客戶事業群主管渥雷克指出，約30%的移居百萬富豪是透過投資移民計畫遷居，「以個別國家來看，稍微有點再度回歸常態」。 全球最有價值品牌 當所有一線精品都將「街頭風」、「聯名」視為吸金大法的時候，Hermès宛如一股清流依舊走在自己強調頂級工藝、限量尊榮、創意童趣的道路上。 不過，他們卻改用另一種方式積極搶攻愛美女生的錢，那就是在征服時裝與配件領域之後，以唇膏進軍美妝界，讓女孩們有機會用百分之一的價格，也能買到等值的品牌光環，同時也為自己爭取到更年輕的消費族群。 全球最有價值品牌2023 在前100名品牌中，中國佔14%，比10年前增加11%；歐洲品牌佔8%，而10年前的佔比為20%。 財經網站CNBC報導，每隔一段時間，就有新崛起的投資明星被財經媒體冠上「下一個巴菲特」的稱號，但隨之而來的是令人失望的表...
全球最有價值品牌: 百大品牌中 汽車競爭最激烈
BRANDinLABS 品牌癮為 Labsology 法博思品牌顧問運營之專業品牌資訊平台，致力於品牌行銷、品牌策略、品牌設計相關案例分享，期望提升社會大眾對品牌的概念。 而在微信之後，谷歌以 93.3 的品牌強度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其後的是谷歌旗下的YouTube影音分享網站，以 93.2 的品牌強度得分從第 27 位上升至第 4 位。 南韓品牌Naver以 92.5 的品牌強度得分躍升 99 位，位列前 5 名。 Louis Vuitton及Gucci在2021年的報告裡，名次分為第三及第二，今年則以些微差距名次反轉。 因此，業界向電動汽車的移轉的風潮，對於該品牌來說既是挑戰也是機遇，因為該品牌力圖在 2025 年製造其首款全電動汽車，並預計到 2030 年電動汽車將佔其產品供應的 40%。 除了品牌價值之外，Brand Finance 還通過評估營銷投資、利益相關者權益和業務績效的平衡計分卡來確定品牌的相對實力。
法國的 Celine 逆勢而上，它是今年增長最快的頂級奢侈品牌，品牌價值增長了 118%，達到 15 億美元，同時排名躍升14級至第 34 位。 在 Hedi Slimane 的掌舵下，Celine 成功地滲入了亞洲市場蓬勃發展的 Z 世代客層裡，主因也要歸功於流行韓劇角色的置入穿搭，令品牌廣開了在年輕市場裡的喜好度。 根據全球品牌估值諮詢公司 Brand Finance 的數據，保時捷（品牌價值下降 2% 至 337 億美元）再次蟬聯全球最具價值奢侈品牌榜首。 保時捷在豪華車領域的領導地位對於該品牌來說是個好消息，該品牌剛剛在法蘭克福證券交易所的首次公開募股中被其品牌所有者大眾汽車集團(Volkswagen Group)剝離。 富邦金控深耕永續經營，續領航台灣綠色金融發展，並積極接軌國際，更於2022年完成兩項重要永續里程碑：正式成為RE100會員，承諾2040年全球600餘處營運據點全面使用綠電；正式通過科學基礎減碳目標審查，依循1.5℃情境設定營運減碳目標，預計至2030年減碳42％。 《品牌金融》（Brand Finance）在其年度《全球500强报告》中分析了2022年前100个最有价值品牌。
全球最有價值品牌: 灣25大國際品牌揭曉 品牌價值成長12% 連續3年破百億美元
根據Interbrand的計算，可口可樂在2014年達到頂峰的815.6億美元，之後兩年一直狂跌，今年的這個數據是731億美元。 15個汽車品牌進入榜單，品牌價值總體上漲9.5%至2566.04億美元。 ，其中豐田和賓士位列前十，日產、賓士、保時捷、奧迪、福特（FORD, F-US）、起亞、BMW、Landrover和現代均獲得10%以上成長。 實體行業開始慢慢適應技術公司所帶來的改變，它們意識到這可以成為品牌體驗的一部分，比如汽車、零售等。
品牌金融表示，執行長的工作除了建立品牌和商業價值，此份調查也看重執行長能否在維護員工、投資人等利害者的權益的同時，達到永續經營的目標。 去年，Interbrand 也統計了台灣品牌之品牌價值榜，台灣前 10 名分別為 ASUS、趨勢（TREND MICRO）、旺旺控股、中信金、研華、國泰金、巨大機械（GIANT）、美食達人（85℃）、Acer、聯發科技（MediaTek）。 最亮眼的是，在 2001 年時，百大品牌的總市值為 9,880 億美元，而 2019 年的百大品牌價值總市值高達 2.13 兆美元──成長率相當可觀。 不斷在市場上引領潮流的 Apple，至今已將 iPhone 推出至 11、11 Pro、11 Pro Max，全新打造的三鏡頭相機不僅讓攝影畫面上更加銳利，超大廣角鏡更適合多元化的拍攝，也十分受到消費者愛戴。 光 iPhone 手機，全球更賣了 10 多億支，成了世上「遊戲規則的改變者」。 日新月異的科技發展，讓全球對於如鋰、鈷、甚至稀土的依賴與日俱增，各種馬達、超導化合物、電池、陰極管、雷射等領域皆少不了上述金屬的使用，美國能源部甚至於 2008 年將稀土材料列為「關鍵材料戰略」之重。
全球最有價值品牌: 全球最有價值百大品牌出爐，台灣有幾個進榜？
請用手機點擊「加入Line好友」連結，或是掃描QR Code加入。 這幾年獨特的復古的風格與重新改良品牌經典「賈姬包」（Jackie），再掀復古熱潮。 愛馬仕就被Interbrand歸為奢侈極品的那一類，其代表還包括寶格麗和伊甘酒莊，“奢侈極品是追求盡善盡美的文化在經濟上的反映。 ” 這種低調華麗的奢侈品脫穎而出，被抬到奢侈品行業的金字塔上層。 另一款CB L除了同樣具備城市時間與光動能功能，整體錶款設計以尊爵藍為錶盤底色並交錯線條紋路勾勒內斂的時尚輪廓，錶殼、錶帶則以台灣人鍾愛的黑色作為整體視覺色調，顯現低調的奢華感，玫瑰金色的指針別具特色，發揮點綴的效果，低調展現亮眼細節，髮絲及亮面錶帶襯托配戴者的獨特品味。
結論證明，科技產業又一次地成為值得關注的品牌，尤其在這份報告中該行業還持續大幅增長，有興趣的讀者不妨前往觀看完整排行。 全球疫情的影響下，各品牌營收皆受影響，在今年第一季品牌諮詢顧問公司 Brand Finance 以最有價值及最具影響力兩大品牌分類，統計出 2021 年首季哪些奢侈品品牌成功穩住陣腳！ 在排行中又以 Chanel及 Louis Vuitton 逆勢成長讓人驚艷。 Interbrand 是全球最大的廣告公司 Omnicom 旗下的品牌研究部門，這份榜單是根據 3 大面向進行綜合評估，包括企業的產品或服務的財務績效、品牌在購買決策中所扮演的角色、品牌所建立的忠誠度。 這次的榜單是 Interbrand 至今以來第 20 次的全球最有價值品牌報告。
全球最有價值品牌: 全球最有價值品牌榜單 這些品牌平均只有 42 歲？
在成長率方面，Facebook成長率驚人，市值大漲54％，名次也從去年的29名躍升至23名；成長率居次的是蘋果，43％的成長率，更讓Google難以望其項背；亞馬遜成長29％，締造了物聯網時代的新里程碑。 「然後買襪買衫可以做風紀」Twins在2016年紅館演唱會上唱出這句歌詞。 日前，英國品牌評估機構Brand Finance發布了「2019全球最具價值的50個服飾品牌」排行榜，當中有一個香港品牌上榜。 現代人的專注力因破碎化內容而持續割裂，根據統計，映入眼簾一則隨意滑到的內容，平均注意力只剩8秒。 儘管內容趨向分眾，大家都樂意在「同溫層」內取暖，但如何深化內容價值，同時把適合的內容推給對的受眾，成為媒體當今的最大挑戰。
在他宣佈未來品牌將一年只舉辦兩次時裝秀，不再把早春及早秋兩季拉出來獨立辦秀之後，也再次證明期間限定、限量聯名，以及無季節性的經典產品，才是當今時尚圈最有競爭力的生存方式。 全球前100名品牌中，美國品牌繼續保持主導地位，佔比高達74%。 根據凱度提供的數字，世界前100名品牌總市值達到7.1萬億美元。 作為全球權威的大型品牌建設平臺，BrandZ™研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。 這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。
全球最有價值品牌: 科技業是全球最有價值產業，媒體業成長最強勁。
特斯拉(排名第14位)2021年增長最快的品牌，品牌價值增加了前所未有的184%。 特斯拉排名上升幅度也是最大，上升了26位，其次是Salesforce(上升了20位，排名第38位)和PayPal(上升了18位，排名第42位)。 至於第四至第十名則依序為：微軟、騰訊、Facebook、阿里巴巴、Visa、麥當勞與MasterCard。
- 例如像聯合利華（Unilever, UN-US）併購全球400個多品牌，並將各品牌推廣至世界各地的方式，成功地打造其日用品牌王國的品牌價值。
- 而品牌價值在很大程度上決定了消費者忠誠度、你在產品類別裡脫穎而出的機率、以及能賣出多高的溢價。
- 這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法，將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。
- 品牌金融評估特定品牌的在永續環保方面的發展程度，然後用「可持續發展認知得分」來表示。
- 金融服務領域品牌打造個性化數位服務，並發揮品牌影響力建構永續金融生態圈，奠定「彈性自主 X 前瞻應用」的發展方向。
- 香奈兒品牌近年來保持著72%的高熟悉率，尤其是在沙烏地阿拉伯、馬來西亞和義大利。
所以從過去對互聯網和技術的忽視、畏懼到之後謀求轉型，過去一年，有不少實體公司都在談及數字化體驗。 比起另一份同樣是衡量品牌價值的榜單BrandZ Top100，Interbrand 更注重財務分析的權重，並且排除了國際業務比重較低的企業，這意味著上榜的品牌更全球化，也可能會更貼近你對真實商業世界的感受。 在Interbrand推出的“全球最具價值品牌榜單”中，今年是蘋果連續第四年處於榜首位置。 而可口可樂（Coca-Cola, KO-US）也正是在2013年失去這一地位的，之前它佔據這個位置13年之久。 渥雷克也說，促使百萬富豪移民因素還包括拿到第二本護照對富豪有利，即便他們沒有真的搬走。 雖然新興國家居民傾向透過投資尋找第二居所或公民身分，但現在恒理提供投資移民諮詢的，反而是以美國為最大單一新客戶市場，恒理因而在美國開設三個新辦公室，以處理龐大需求。
全球最有價值品牌: 蘋果秋季發表會驚喜彩蛋是它？傳新代「小平板」iPad mini 7 有2大升級重點
Salesforce在過去一年以277美元大膽收購企業通訊軟體Slack，展現自己在策略佈局上的效率及多元性。 此外，半導體品牌AMD（品牌價值增長 122% 至 60 億美元）和英偉達（品牌價值增長 100% 至 160 億美元）均表現突出。 隨著游戲、加密貨幣挖礦和人工智慧的興起，加上全球晶元供應短缺，使得對這兩個品牌的產品的需求全年保持高位，從而導致收入增加。 根據這些標準，微信仍然是全球最強品牌，連續第二年蟬聯冠軍，品牌強度指數（BSI）得分為 93.3 分（滿分 100 分）和相應的 AAA+ 評級。 此前，在2021年全球品牌價值500強榜單中，微信便入選併成為了全球最強品牌，品牌實力評級AAA+。 Brand Finance在報告中指出，微信在中國的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務讓客戶可以發送消息、視頻通話、訂餐和購物。
走進醫院急診室，整個空間因塞滿病患與家屬顯得更加擁擠，等不到病房的患者只能繼續待在走道上，不過這並不只因醫院病床不足，更是因為護理師短缺而開不了床！ 回收部分， VOLVO 以「電池回收 0 廢料」為目標，承諾每顆電池的重生，與全球最大鋰電池回收工廠 UMICORE 合作，採用獨家熔爐與高溫冶煉技術，可以充分提煉舊電池中的貴金屬，如鋰、鎳、鈷、稀土、銅等原料，將電池所分解出的元件再利用，達成零廢料耗損。 Porsche保時捷將卓越的產品與高度個性化的客戶體驗結合在一起。 保時捷正在通過新的跑車概念擴大其產品組合，但也將繼續專注於限量版車型並擴大其 Sonderwunsch 計劃，該計劃倡導高度定制的汽車，讓客戶參與設計成果。
全球最有價值品牌: 【品牌趨勢】2019 全球最有價值品牌 TOP 10 出爐！蘋果為榜首、Facebook 滑落 10 名外
在全球經濟快速更迭、市場高度不確定的環境下，台灣品牌依舊取得耀眼成績，更加彰顯企業的應變能力與深厚實力。 放眼未來，Interbrand建議台灣品牌須關注三大重點，第一，將ESG理念與品牌行動緊密結合，具體實踐；第二，塑造差異化、難以被複製的品牌理念，成為消費者心中無法取代的存在；第三，品牌策略及業務計畫深度扣合，驅動品牌走向長遠未來。 台灣企業需更加善用品牌的力量，以「預見．創局」的精神，持續在國際舞台創造閃耀未來。
全球一共有五個品牌實現了超過100%的價值增長，除了特斯拉之外，其餘四個全部來自中國或是中國企業擁有的品牌，分別是拼多多、美團、茅台和TikTok。 綜合外媒報導，根據Interbrand統計，排名第1的蘋果，品牌價值較去年成長38%至3229.99億美元、蟬聯8連霸；亞馬遜品牌價值年增60%至2006.67億美元，位居第2；第3位為微軟，品牌價值年增53%至1660.01億美元。 邁入第一支 iPhone 誕生後的第 11 年，手機的革新也進入 XS、XS Max 和 XR 的階段。 蘋果的出現近乎改變了全球智慧型手機的市場，也深深影響全世界人們的生活習慣，全球的銷售支數至少超過 12 億支，成了世上「遊戲規則的改變者」。 從 2000 年開始，至今連續 19 年，全球最大的美國廣告傳播公司 Omnicom 旗下之品牌顧問公司 Interbrand，日前公布了「2018 全球最有價值百大品牌」報告。 19 年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。
全球最有價值品牌: 汽車工具
快時尚仍然表現極佳，Zara和H&M的品牌價值都高於一眾奢侈品牌，而入榜的9個奢侈品牌有5個的品牌價值都在下滑。 報告顯示，百萬富豪在思考移居地點時，通常會考慮到生活方式，新興經濟體的百萬富豪會遷居到法治與政治穩定的國家，以保護商業利益，但也有人有更次要的目標，例如渥雷克指出，他一位杜拜客戶想設立全球供應鏈，並在歐美建立配銷網路，因此尋找有商業、稅務及進口關稅優惠的國家。 「學生時期，我讀的是海洋船舶相關科系，因為對控制領域有興趣而進入太空產業」林致宏分享個人職涯歷程並指出，太空產業需要的人才非常廣泛，包含軟體、硬體、電機、通訊、物理、數學、天文等不同領域，任何對太空這個產業懷抱夢想和熱情的人，都可以在太空領域發揮所長，找到自己的一片天。
Brand Finance 對利益相關者權益的評估符合 ISO 標準，納入了來自 38 全球最有價值品牌 個國家/地區 31 個行業的 100,000 多名受訪者的原始市場研究數據。 Porsche保時捷不僅是最有價值的豪華高端品牌，而且在 2023 年豪華高端 100 強排行榜中的所有品牌中擁有最高的永續環保感知價值 (SPV)——81 億美元。 在強勢品牌的旁行中，便有 Lancome、Estee Lauder 及 SK-II 三個美妝品牌擠進榜單，其數據證明各大精品搶攻美妝市場，倔對是未來最重要的趨勢！ 各品牌不僅在香氛要分杯羹，近年加入的美妝界的 Hermès 及 Gucci，更依循季度的變化，推出各種五花八門的唇彩，來讓讓女人永遠都有購物的理由。 在100個最有價值品牌的主要名單上，其他公司包括三星（＃6），Facebook（＃9），迪士尼（＃14），飛利浦（＃42），Netflix（＃66），PayPal（＃73），Spotify （＃92）和任天堂（＃99）。 Interbrand全球首席執行官Charles Trevail表示，在全球金融危機爆發後的十年裏，增長最快的品牌是那些直觀地了解客戶並做出勇敢的標誌性舉措的品牌。
FEMSA 總部位于墨西哥蒙特雷，通過多家子公司運營，包括 Coca-Cola FEMSA、FEMSA Comercio 和 FEMSA Negocios Estratégicos。 蘇格蘭威士忌、啤酒、伏特加、印度制造的外國酒 (IMFL)、威士忌、朗姆酒、RTD 酒精飲料、利口酒、葡萄酒、杜松子酒和龍舌蘭酒都是帝亞吉歐酒類產品組合的一部分。 Smirnoff、Johnnie Walker、Baileys、Guinness、Mot & Chandon、Veuve Clicquot 和 Hennessy 是其最著名的酒精飲料。 該公司在北美、歐洲、非洲、拉丁美洲、加勒比地區和亞太地區開展業務，總部位于英國倫敦。 多年來，紅牛推出了 13 不同的口味，可以滿足任何消費者的需求。
航空品牌如達美航空（Delta Airlines）、美國航空（American Airlines）、聯合航空（United Airlines）、阿聯酋航空（Emirates）、西南航空（Southwest Airlines）均有提升，但尚未恢復到疫情爆發前的水準。 但是，樂觀來說，世界愈來愈適應與病毒共存，旅遊業的復甦勢在必行。 其次德國品牌佔了 11 位、法國 9 位；日本有 7 家企業入榜，除了上述的 TOYOTA 與本田外，還有相機大廠 Canon、日產車 Nissan、SONY、Panasonic 與 Nintendo，都是台灣人愛用的品牌。
