1996年，亞馬遜公司在德拉瓦州進行了重組，並在1997年5月15日，以每股18美元的價格於納斯達克證券市場展開首次公開募股，證券交易代碼定位AMZN。 [16]亞馬遜公司的第一份商業計劃非常與眾不同：它並不急切地期望在四到五年內實現大的盈利。 這種「緩慢」的增長引起了許多股東的抱怨，他們認為這家企業的業績增長不夠迅速，無法使他們的投資提供合理的回報，甚至無法令公司在競爭中存活。 然而當網際網路泡沫於21世紀初爆發後，亞馬遜公司並沒有像大量的電子商務公司那樣倒下，而一直生存了下來，並最終成為網際網路零售業的巨頭。 雅瑪愻2023 2001年的第四季度，亞馬遜首次實現了盈利：財報顯示當季營收超過10億美元，淨利約500萬。
亞馬遜也開始對低於 150 美元的生鮮商品訂單收取運費，並對部分退貨至 UPS 雅瑪愻 店舖的顧客收取費用。 亞馬遜發言人 Kristina Pressentin 證實，該公司正在部分市場測試非 Prime 會員免運門檻調升至最低 35 美元的作法。 目前為止，亞馬遜非 Prime 會員的免運門檻普遍為 25 美元，Prime 會員的福利則無任何變化，支付年費 139 美元即可享受免運和其他服務。
雅瑪愻: 阻礙用戶退訂Prime 亞馬遜被起訴
在2006年6月30日前，在瀏覽器網址列中輸入玩具反斗城的域名ToysRUs.com之後，會跳出亞馬遜官方網站中「玩具和遊戲」的選項，不過這項合作由於一場訴訟宣告終止。 2001年到2011年8月間，亞馬遜公司為塔吉特百貨公司運營零售網站。 雅瑪愻 此回提高非 Prime 會員免運門檻，可望促使更多購物者訂閱 Prime 會員計畫，因 Prime 會員除了免運服務、兩日內到貨服務，還能免費收看 Prime 串流媒體以及其他福利。 在銷售放緩和經濟前景不確定的情況下，亞馬遜執行長賈西 雅瑪愻2023 (Andy Jassy) 開始廣泛審查公司各種開銷，其節省成本的手段包括：裁員 2.7 萬人、凍結企業招聘，暫停或取消一些實驗項目。
2011年，亞馬遜公司又宣布進軍平板電腦市場，推出執行在深度客製化的Android系統上的Kindle 雅瑪愻 雅瑪愻2023 Fire平板電腦。 而此舉也令如巴諾書店這樣知名的圖書銷售商不得不從書架上移除這些暢銷書目。 亞馬遜多數的軟體開發在西雅圖進行，不過在世界其他地區也開設有研發中心並雇有軟體研發團隊。
雅瑪愻: 亞馬遜公司
根據官網通知，戮力降低成本的亞馬遜 (AMZN-US) 在部分市場已將非 Prime 會員的免運門檻調升至最低 雅瑪愻2023 35 美元。
2002年，亞馬遜公司推出亞馬遜網路服務系統，為開發者的網站和客戶端提供諸多雲端運算遠端Web服務。 [35]2006年3月，亞馬遜簡易儲存服務上線，這是一項支援經由HTTP和BitTorrent協定將資料儲存到伺服器上的服務。 2017年，亞馬遜公司宣布計劃在年底前以$134億美元收購全食超市[26]。 2017年8月23日，美國聯邦貿易委員會批准亞馬遜與全食超市的合併。 根據最新財報，亞馬遜訂閱服務 (含 Prime 會員) 營收約 99 億美元。
雅瑪愻: 軟體開發中心
[17]1999年，《時代》因亞馬遜公司使網路購物風靡而將貝佐斯設為當年的時代年度風雲人物。 2007年11月，亞馬遜發布了電子書閱讀器Kindle，可通過無線網路購買和下載電子書內容。 Kindle的螢幕應用了電子墨水技術，因此耗電量很低，同時也提供了更適應人眼閱讀的展示方式。
