在不同的情境下，領導人有不同的角色特質，但其共同目標都是為了創造組織永續發展，平衡各方利益，並為其帶來最大福祉。 透過適切的選拔，檢視過往的經驗，以及不斷的學習，現代企業領導人才有能力應對明日未知的挑戰，為企業的成功與發展，注入新的動力。 雖說「全球化」已逐漸被「區域化」替代，但企業面對來自大環境的競爭壓力並未因此稍歇。
類似廣告受眾：針對「自訂廣告受眾」找出相似用戶的輪廓，藉以將投遞範圍擴大。 系統區分為1％～10％，而1%與母群體(自訂廣告受眾)的輪廓越相近；10%則相似度越低。 廣告投遞最重要的事，就是要先有行銷策略及規劃，才能衡量廣告目的及效益，而行銷漏斗（Marketing Funnel）是擬定行銷策略常會使用到的工具。 希望這篇FB廣告投放操作教學指南讓你從新手變專家文章對你有幫助，歡迎分享這篇文章給你朋友，推薦你延伸閱讀本站更多關於FB廣告文章，也歡迎購買本站行銷相關專業又完整的Power漏斗學、自來客行銷。 從目標營業額反推廣告預算，例如目標營業額為100萬，ROAS為3，那需要支出的廣告費就是大約33.3萬。 再接著是「廣告文案」、「標題說明」，以及「選擇行動呼籲按鈕」的設定。
臉書廣告管理員: 建立廣告
Facebook的介面改版總是像海浪一樣，一波接一波，FB會先用少部分人的廣告帳號作為測試、實驗，等到確認功能穩定後，就會全面更新了。 1.設定自訂欄位，定期檢視：將自訂欄位儲存為預設，定期檢視整體ROAS或每個轉換的成本。 最後就是「廣告追蹤」，只要曾經設定過「像素」後，這裡直接點選即可。 想建立像素請看：「建立並安裝 Facebook 像素」。 「轉換事件位置」可以選擇你想要轉換的事件是發生在：網站、APP、Messenger或是WhatsAPP上，例如想要增加官網的點擊數，就可以選擇「網站」。
位置、年齡、性別當然是首選，因為這些設定相對精準。 我不會設定語言，因為不少港人說中文但使用英文介面。 不是因為在專頁 Boost Post 後成效一定差，而是因為這一個過度的「簡化版」，為了方便初學員而移除了大量選項。 有了TA與行銷目標，最後一步就決勝在你的廣告圖文給不給力。
臉書廣告管理員: 加強推廣貼文
廣告預算可以設定單日預算或是總預算，兩種預算設定方式的差別在於：總預算的每日花費會依照系統判斷成效狀況調節；而單日預算的話則是確保每天都會花固定的金額。 如果要判斷臉書廣告在哪裡，最好的辦法就是在每天滑社群動態的時候注意一下貼文最上方是不是有「贊助」或是「Sponsored」的字樣，如果有那就是臉書廣告了。 臉書廣告最常出現在 Facebook、Instagram 臉書廣告管理員2023 的動態消息、限時動態，也可能出現在即時文章或是應用程式的獎勵式廣告，獎勵式廣告就是有時候 App要破關的時候要得到獎勵有時候可以用觀看廣告影片的方式拿到獎勵或是加速破關時間這類的廣告設計。 最後要再提醒一次，「簡單至上」是廣告投放中不可忽略的觀念，甚至整體數位行銷中都應該要秉持著這個觀念，通常我們都會因為過度貪心，想要一次對受眾表達過多事物而模糊了焦點，最後導致受眾什麼都沒有接收到。 所以謹記簡單清楚基本上就能創造出一篇不差的文章了。 很多初學者會犯下的錯誤就是過於急躁，甚至在受眾數量不夠多、差異不夠明顯，優化成效還沒有顯現的時候就急著將廣告刪除，更新成其他類型的廣告進行測試，這樣只會殺掉可能有機會成為優良廣告的選擇而已。
針對購買人數（點擊後 7 天，瀏覽後 1 天）進行廣告組合規劃，並根據每次行動成本目標設定出價上限。 Facebook 大量收集用戶數據，知道那些用戶最喜歡「互動」或「點擊入網站」。 故此，選擇目標的原因，就是讓 Facebook 盡可能將廣告放到對的人面前。 往下，我們可以從下面的表格來了解粉絲專頁頁面（前台）與廣告管理員（ 後台 ）投放廣告的差異，表格整理了兩種投遞廣告方式的主要差別。 以前一聽到有客戶說自己也有在投放廣告，我都會想著「哇！也太多人會投放廣告了吧！」久了才發現，其實很多人自己投放廣告的方式，是用粉絲專頁在每天貼文下方都會出現的「加強推廣貼文」投放廣告的。 所以，不論是商品服務品質，亦或是每個影響消費者消費順利與否的過程，都是品牌在投遞廣告前需要準備好的必備事前工作，千萬別以為只要砸錢投廣告就可以解決一切問題。
臉書廣告管理員: 設定廣告內容
也就是說，如果你對於FB廣告費用沒有太多的預算，即使，每次點擊(或每次曝光)的出價較低，一樣有機會達到好的曝光與點擊喔！ 接著，Facebook再針對你的廣告所獲得的總點擊次數或曝光次數收取費用。 預算不只牽涉到每次連結點擊費用，同時還會牽涉到臉書廣告發出的頻率、時間長度等等因素，我們會在後面設置的地方詳述。 不過，我們也常看到國外的案例，部分從外部聘請來的CEO，與企業沒有太深的淵源，他們在意的，是與其薪酬連動的短期財務績效或股票市值漲跌，而與創業家重視的企業永續經營大相逕庭。 這也是本世紀以來，各大學商學院熱烈探討的「代理問題」（agency problem）。
下圖Facebook事件管理後台的畫面，像素內部就有「檢測事件」的選項，點擊之後，輸入像素對應的網站網址，然後按下「開啟網站」，隨後在開啟的網站的任何行為如果有被記錄到，就會如下圖一樣出現對應的追蹤事件名稱。 要看你的產業類別、競品競爭度以及你想達到的廣告效益是什麼？ 以流量廣告來說，假設產業類別的平均 臉書廣告管理員2023 CPM是NT$200、CTR是1%，那麼想要達到十萬曝光至少要花費 NT$ 20,000，廣告有機會帶來1,000次點擊次數。 Facebook廣告主要分為「加強推廣貼文」與「FB廣告管理員」兩種，各自有各自的特色與限制，就讓我們一起來看看。
臉書廣告管理員: 步驟1: 設定行銷活動層
如選擇在在「宣傳活動」設定預算，他就會自動分配到下面不同的「廣告組合」。 溫馨提示，預設是使用美金，記得選擇自己地區的貨幣和時間。 關於臉書廣告受眾該如何設定又是另外一門學問了，我另外撰寫了兩篇文章來跟大家分享：FB廣告投放基本功：看懂臉書儲備廣告受眾設定、精準受眾再行銷！ 就好比一家剛開幕的餐廳，投放了Google廣告讓消費者可以在搜尋結果第一頁看到開幕資訊並且撥打電話預約，又投放了 Facebook 廣告，放上餐廳美食的照片吸引用戶用Messenger與商家對話預約餐廳。 但當消費者實際到了餐廳用餐卻發現服務生態度不佳、 食物不太好吃、 甚至在餐點內出現頭髮，這時候再怎麼透過廣告投放為這家餐廳帶來再多的消費者也無法為這家餐廳帶來長久的客源。
在經營一段時間後，有價值的「內容互動」以及是業績需求的「轉換目標」須齊頭並行。 不能每篇文章都是促購，經營粉專就像交朋友，別每次開口都在拉保險。 因此建議40%「內容互動」、40%「轉換目標」、20%「新客觸及」會是比較平衡的思考模式。 先從把廣告投放當作萬靈丹希望能夠治百病開始說起，廣告或者是任何行銷手法都一樣，效益都是協助品牌將商品服務的優點放大，可能是幫助品牌宣傳讓更多人知道商品服務的存在，也可能是聚焦於商品服務的最大價值與消費者溝通，讓消費者盡可能看到最好的一面。 最後，投放者可以依照需求安排廣告最佳化投放方式，以及廣告預算與排程。
臉書廣告管理員: 轉換最佳化
建議使用『廣泛廣告受眾』，這項作法可以為商家網站或應用程式觸及更廣告受眾，更有利於客群開發。 臉書廣告管理員 本文為 Facebook 協作廣告（Facebook Collaborative Ads）的操作教學，包含操作設定、建議作法與追蹤教學。 如你選擇「建立廣告」，這貼文是不會出現在你的專頁上。 Facebook 想你創造更多對用戶有價值的內容，而不是不停銷售。
任何對股告投放稍微有追求的人，請務必使用「廣告管理員」。 ① 在廣告組合建立流程中，建議透過目錄管理工具建立商品組合，以有效控制廣告目錄中的商品。 ② 在設定篩選條件選項時，建議使用『品牌或產品名稱』，避免使用編號作為篩選條件選項，以免進行變更時影響商品組合中的產品。
臉書廣告管理員: 什麼「目標」適合我？要推廣帖子？還是先增加粉絲？
簡單來說，過去計算廣告成效，都是用「最終點擊」來衡量廣告效益。 例如說，我看了同一種商品、不同廣告很多次（可能有Google關鍵字、Facebook廣告、Instagram廣告），在最後一次點擊廣告進入購買時，只會將廣告成效歸功於最終點擊那次。 也就是說，以前「預算」和「受眾」是結合在一起的，以前可以針對每一組受眾下不同的預算金額，藉此作為廣告優化的一種方式。 所以在2018下半年，在每個粉絲專頁的頁面上增設了「資訊與廣告」，讓用戶可以直接查看，這個粉絲專頁目前有在投放什麼廣告貼文。
南加州一家華人企業的臉書帳號後台，就收到了這種號稱臉書廣告管理後台官方發來的標題為「帳號被舉報」的詐騙訊息，內容主旨為帳號有內容違反了臉書平台內容管理協議，帳號被臨時封鎖，如果有異議需要在24小時內點擊鏈接申訴，否則將面臨永久封停的風險。 很多社群平台的經營者擁有自己的粉絲專業，每天精心維運發展帳號，粉絲量的壯大讓帳號本身擁有商業價值。 除了日常貼文創作外，難免會涉及一些廣告業務，而臉書的廣告管理後台（Meta Business Suite）則為管理者提供便捷，但這卻悄悄成為了騙子的法外之地。
臉書廣告管理員: Step 3 選擇適合自己的 Facebook 廣告目標
－受眾：可以透過年齡、興趣、像素等進行廣告受眾的設定。 因此提供給用戶實用的資訊，是在臉書廣告投放中最基礎也最重要的關鍵。 臉書廣告管理員2023 進入廣告管理員後台，選擇『帳號總覽』，點擊『廣告創意分析報告』，選擇下拉式功能表的『直欄：成效』，即可查看想追蹤的衡量指標。 再次鎖定可針對曾在你的網站或行動應用程式瀏覽過商品、但尚未進行購買的用戶，再次進行提醒與顯示商品（或是類似產品）的功能。 透過線上及線下課程，已經培訓超過數千位來自香港、澳門、台灣和馬來西亞的中小企老闆。 臉書廣告管理員 Facebook 讓你選擇在「宣傳活動」或「廣告組合」中設定。
- Meta報告指稱，中國執法部門似在中國各地辦事處開展和操作此影響力活動；各辦公室似乎輪班工作，在上午和下午活動，午餐和晚餐休息。
- 這個時候你會發現，如果有一名住在台北的30歲女性，他就會同時是兩家店的目標受眾。
- 此外雖然這個層級就可以決定預算，但建議留待「廣告組合層級」再行設定。
- 她查了一下複利表，如果是四年總統要翻倍的話，台灣要連續四年經濟成長率15%，也才有75%的複合成長，因為網路上的複利表只編到15%，再高都是騙人吧？
- 切記不要把所有雞蛋放在同個籃子中，太依賴系統會容易有系統性風險。
廣告常常用來觸及「新客戶」或是推廣新產品，透過「觸及人數」、「品牌知名度」等行銷目標方式，來打響產品及品牌知名度並創造需求。 透過行銷漏斗（Marketing Funnel），瞭解消費者從看到廣告到購買商品，中間會經過認識品牌(心動)、考慮期到購買行動，而以三個消費層次思考行銷策略及目標(如圖示)。 臉書的廣告審查通常會很快，雖然是說24小時以內會完成，但依據經驗2-3小時內就能投地廣告了。
臉書廣告管理員: 廣告審查
在行銷活動層級也可以選擇是否要建立 A/B 測試，是否要設定行銷活動預算最佳化等。 所謂的 A/B 測試就是指測試更改一種廣告變因，然後投遞給同一群廣告受眾觀看，來測試哪種廣告設定成效較佳，常見的 A/B 測試項目包括：廣告受眾、廣告投遞最佳化選項、廣告素材等。 企業在經營FB粉絲團時，除了產出貼文進行內容行銷之外，還能利用FB廣告管理員投放廣告，接觸到更廣大的消費族群，無論是希望提高品牌曝光度，或是提升貼文互動率，都能透過廣告管理員達成目標。 下一段將介紹FB廣告管理員的3大功能，幫助你進一步瞭解FB廣告管理員的功用。 透過Facebook「觸動考量」目標為企業使用不同方式吸引用戶與品牌互動，有「互動」、「影片觀看」、「流量」及「潛在用戶」等4種行銷目標。
