描述消费者决策的模型有很多，我们参考了前人的研究并进行了简化，将消费决策的过程分为4个阶段：①需求识别；②信息搜寻；③消费决策；④成交。 用户有有购物需求的时间并不长（过去2年电商平台的互联网时长占比基本不超过5%）。 TESCO作为欧美市场领先的购物类app，凭借着欧美地区独有的地势和文化优势，迅速成为跨境电商行业的一颗新星。
有三分之二的消费者会在亚马逊上搜索他们想要购买的产品，而有四分之三的消费者在想要发生购买行为时，也会第一时间前往亚马逊。 平均而言，品牌卖家们会将整体广告预算的28%分配给亚马逊，22%分配给谷歌，23%分配给付费社交，不再只是以谷歌为主，这是去年品牌广告支出的显著变化。 一方面是因为受到疫情的影响，但主要原因也是长期以来一直在增长的一种趋势。 美国有几乎80%的人口在网上购物，而超过50%的人口喜欢在网上购物，而不是线下消费。 在拍賣平台的賣家們最常遇到的問題是同質性的商品太多、消費者習慣以最低價購買商品，無法建立獨特的品牌形象、操作廣告、再行銷等網路廣告方式。
电商平台: 日本跨境电商平台
因为它专注于本地市场、针对每个特定市场进行“本土化”，每个不同的地区有不同的营销策略。 此外，不断更新的技术和娱乐功能，加上母公司的资金支持，也是使Shopee能够在电子商务游戏中站稳脚跟并处于领先地位的原因。 92%的消费者说他们更可能从亚马逊购买产品，而不是其他购物网站。 Feedvisor的2021年消费者行为调查发现，网上购物仍将占主导地位，57%的消费者表示他们现阶段花费在网购上的时间远远多于疫情之前。
天猫曾经借淘宝上位，更专注于B2C，并整合了众多家品牌商与生产商，为商家和消费者提供一站式的购物服务。 在假货横行的今天，天猫其100%正品的宣传口号正是吸引大部分人眼球的秘诀。 消费者不再只贪图便宜货，而逐渐地转向于专注购物质量与体验，这也正逐渐成为天猫的优势之一。
电商平台: 亚马逊 (Amazon)
WooCommerce是WordPress內容管理系統中提供的其中一項購物車系統。 如果內容行銷是你開店的主要推廣策略，或是你已經知道如何藉由Wordpress平台的力量，助你的電商一臂之力，那麼可以考慮試用看看WooCommerce。 Shopify是網路開店的最佳選擇，它的功能不僅強大，而且簡易使用。 京東為中國B2B2C電商平台，旗下設有京東金融、京東智能、京東商城等事業體，其中京東商城為中國最受歡迎的3C產品網購平台，每月的活躍用戶高達5.52億。 此外，京東商城擁有自己的物流體系，可確保商品如期送達，給予消費者良好的購物體驗。
它帮助我们把产品展示给更多的消费者，吸引更多潜在客户，提高销售效率，最重要的是带来了更多的引流和提高了销售额，帮助我们建立品牌形象和口碑，对我们个体户来说是一个非常好的发展机会。 近年来，随着移动互联网等技术广泛渗透，线上消费已经成为人们日常生活不可或缺的组成部分。 今年1月份至5月份，全国网上零售额占社会消费零售总额的比重为30.3%。 今年“618”购物节，综合电商平台、直播平台等全网累计销售额达7987亿元，创近6年来新高，比2019年增长4806.25亿元。 由此可见，电商平台对促进消费、畅通循环、提振经济发挥了积极作用。 Joom 是一家知名的俄罗斯电子商务平台，该平台成立于 2016 年 6 月。
电商平台: 电子商务平台支付方案
17Life是全台第一個以「區域生活網」概念出發的虛擬消費平台，愛好美食、旅遊的朋友們在17Life可以尋找到各式各樣的好康。 生活市集每天還會推出生活好物限時團購，讓你天天都有驚喜，可用超低價格購買優質商品，讓你一買再買不停手。 目前東森購物擁有4個電視購物頻道、5個中華電信MOD頻道，覆蓋全臺500萬家庭收視戶，成功吸納了年輕消費族群，總計擁有880萬名會員。 各大電商支援第三方支付平台：綠界、藍新、歐付寶、Paypal等，只要在金流商平台申請金鑰，通過審核後，即可在電商後台輸入金鑰完成介接。 透過電腦後台自動化的進銷貨庫存系統，店家可以更容易掌握貨況和庫存狀況，每一筆銷售都能夠透過系統同步，也減少人為盤點、結帳時的出錯率。 B2B係指企業對企業之間的商業貿易往來，例如某手機廠牌向某電子元件公司購買晶片，或某工廠大量購買貨車運送貨物等，通常都是大量且大型的交易，涉及面向廣泛，在有上下游關係得供應鏈特別常見。
EBay 目前在全球拥有 25 个站点，覆盖全球 180 个国家和地区，同时在全球拥有 1.35 亿的活跃用户，目前的主要的卖家来自美 国（31%）、英 国（29%）、德 国（15%）和中国（12%）。 而亚马逊平台则吸引了过半的中国卖家，不过 eBay 为了吸引中国卖家的加入，它还单独成立了上海亿贝网络信息服务有限公司。 抖音以短视频内容和直播为基础发展的电商形式发展迅猛，其“兴趣电商”利用抖音的算法和数据分析技术，为用户推荐符合其兴趣和需求的商品，也为商家提供了一个全新的销售渠道，通过与内容和社交的结合，抖音的兴趣电商正在成为未来电商发展的重要趋势。 电商业务方面，我们选取21/05的品牌自播销售额Top 100（参考壁虎看看的榜单）账号，截至6/28的近25场直播（如有）作为样本（共2,496场）来进行观察，测算出样本直播场次的单位流量变现能力为3.32元/(人×小时)，略低于广告（差距约15%）。 我们还抽样了不同类目、不同月销规模的品牌样本进行观察，发现单位流量变现能力差异较大，而且和月销规模没有强相关性，因此Top 100品牌自播的样本数据不一定能代表大盘（而且考虑到抖音电商还有达人直播）。 而目前电商平台之间的竞争已经进入到了各商品垂类竞争的阶段，各电商平台在不同类目上的竞争力有较大差异，各垂类行业的痛点及需要效率提升的方面也不尽相同，需要从各细分类目（如服饰、美妆、休闲食品等）去探究内容电商在其中的竞争力及发展情况。
电商平台: 生活市集優點：
自21年3月入后以达人带货短视频为核心，带动千川投放和自播销售，品牌GMV从2月3万增长至6月的566万，品牌GMV增长188倍。 作为新锐消费品牌，自21年2月入驻以来通过达人矩阵种草，品牌GMV从2月3万增长至6月的926万，品牌GMV增长30,700% 电商平台 。 注重原生感的直播场景搭建，主分会场的设置、远近镜头的展示，是.best_helper在TikTok电商直播间最大的亮点。 通过社群传播等途径，.best_helper实现了口碑效能式的传播，以及品牌从0到1的飞跃。 This is Action在TikTok电商的帮助下，利用私域引流拉动公域，有效提升了新客购买。 利用超低价单品引流、长尾款根据下单数据不断优化，This is Action成功获取了一大批粉丝的认可。
- 不過一般SaaS開店平台只負責網站建置、金物流串接，並不會協助您架站後的行銷規劃。
- 如果需要代為經營粉絲團、廣告操作、SEO優化等項目，建議事先跟平台業者確認費用。
- 为了鼓励公司或企业加入外贸或跨境电商行业，政府部门出台了多种优惠政策，帮助公司企业跨境出海。
- 作为电子产品及家庭电器零售市场上的领导者,Fortress丰泽跨境电商致力不断创新,为顾客带来无缝的O+O(线下及线上)购物体验,提供新科技全面方案。
- 不过，Etsy 平台早先是支持中国卖家入驻的，但由于没有使用 Etsy Payment 而使用 PayPal 收款的订单老出问题， 于是 Etsy 官方决定用 Paypal 作为收款的卖家不能注册新的店铺。
当然，除了以上5个必要性需求外，平台本身的流量大小也是至关重要的。 要衡量一个平台的流量大小，就要看这个平台在全球，或是在某个地区或国家的覆盖率、活跃用户数，以及买家成交量等等。 這兩個電商平台都很棒，各自的功能性和應用程式都很優秀，當然也都有自己的愛用族群。
电商平台: 抖音（douyin.com）
舉例來說，你可以找一個較便宜的託管商託管你的店家，先安裝WordPress，然後在你的WordPress上安裝WooCommerce，如此開店。 电商平台 如果上述這個流程對你而言聽起來簡單，那麼WooCommerce電商平台也許適合你。 作為亞洲起家的電子商城，它們當然很照顧亞洲用戶，提供中文支援與清晰的平台介面操作，金流服務也符合台灣人常用的支付方式（支援街口支付、LINE PAY等常見的付費方式）。
本篇报告，我们试图去解答关于内容电商的三个问题：内容电商的本质、价值、规模。 电子商务供应商行业需要履行普世的原则，例如保证提供的商品的质量和可用性、物流的可靠性，并且及时有效的处理客户的投诉。 在网络环境下，有一个独一无二的特点，客户可以获得远多于传统的“砖块+水泥”的商业环境下关于商家的信息。 作为亚洲领先的跨境电商平台，相信跨境从业者们对shopee也不陌生。
电商平台: 全球最大的国际跨境电商平台是哪一个？
传统零售商：零售商的价值创造，体现在实施信息流、商品流、资金流的传递（即把商品信息、商品实体从供货商向离消费者更近的地方搬运，把资金从消费者向离供货商更近的地方搬运）。 零售商的价值提升来自三流传递效率的提升：例如提升信息匹配效率（帮助用户实现需求发现、降低用户对商品认知的壁垒、增加商品价值发现）、降低商品传递的成本（降低单位物流成本、降低商品损耗）、降低资金传递的成本。 互联网技术被应用之前，信息/商品/资金流动通常同时发生，因此传统线下零售企业通常是三流的流通都参与，比如超市、专业连锁，这部分零售商的核心竞争壁垒来自于优秀的商品管理和运输能力与策略、优秀的销售体系或好的区位、低的资金成本。 短期来看，目前大多数商家缺乏围绕商品进行内容创作的能力，因此商品相关的内容质量（如何让商品内容的观看体验提升），及商品和内容之间的匹配精确性的提升需要一定过程。 所以短期内，在大盘GPM提升速度不够快的情况下，平台的流量供给会成为抖音、快手等平台的电商规模提升的核心瓶颈之一。
在平台產品上，淘寶上販售著大量經濟實惠的產品，並且產品類型非常廣泛，涵蓋美妝用品、居家用品、3C電器等各式商品，也因此可接觸到的消費群體也比其他平台更加龐大，吸引眾多瞄準中國市場的商家進駐。 另外，與淘寶類似還有天貓，同樣都是中國熱門的跨境電商平台，差異在於天貓僅開放商家入駐，以B2B為主要營運模式，淘寶則是兼顧B2C、C2C兩者，目標市場更大。 关于募集资金用途，顺丰表示，主要包括提升公司国际及跨境物流能力、提升及优化中国物流网络及服务、科技研发及 ESG 电商平台2023 举措、以及一般企业用途。
电商平台: 产品推广
FriDay購物是最大百貨零售購物網站，提供遠東百貨、SOGO百貨、愛買量販、品牌outlet及3C、居家、流行等知名實體通路品牌，超過80萬種商品，可任你挑選。 7-ELEVEN線上購物中心是統一超商所成立的線上購物中心，提供消費者無限的便利購物空間、滿足消費者多元化的購物需求，不論是民生用品、休閒零食、茶水飲料可說是應有盡有。 隨著網路越來越發達，台灣家樂福於2015年10月成立了家樂福線上購物網平台，提供給不想出門購物的朋友們，宅在家也能想買就買。 樂天市場集結了流行男女裝、超夯美食、3C家電、居家親子、旅遊票券及日本直送等繁多的優質商品，超過5,000家網購人氣知名品牌，供給廣大的消費者選擇。 以往除非是會員經營確實，否則線下實體店舖都很容易碰到掌握顧客和銷售狀況的困難，同時也讓行銷活動推廣難以精準確實。 而在網路上，可以透過各種廣告投放工具和顧客關係管理系統，讓店家的轉換率和客戶屬性都一目瞭然，店家也可以瞄準特定顧客族群做更有效率的行銷策略。
- 企業主喜歡Shopify得原因之一是看重其彈性的客製化功能和廣大的擴充性，讓網站可以承受大流量。
- 所謂的直運有點像是以前的「代購」方式，意思是顧客在你的電商訂購後，系統會直接通知你的供應商出貨給顧客，老闆不需要負責囤貨或是管控進出貨的庫存管理，就能賺取其中的價差。
- Wish 是一个由谷歌和雅虎工程师 Peter Szulczewski 和 Danny Zhang 创立的电商购物平台，它创立于 2010 年 7 月 4 日，公司总部位于美国旧金山。
- Joom 是一家知名的俄罗斯电子商务平台，该平台成立于 2016 年 6 月。
- 2）外部搜寻：消费者需要得到新的外部信息输入（主动或被动）来辅助认知，这时会产生搜寻成本，搜寻成本按照信息获取方式的不同，或认知闭合需要程度的不同而有高有低。
- 分析說明： (1) 本文資料由Top10團隊彙整資料提供，分析時間範圍為2020年04月01日至2020年04月30日。
Teenie Weenie，带给人们青春、梦想、温暖的服饰品牌，抓住「青春校园」核心用户心智，打通货品、营销、直播全链路，借助抖音电商营销IP搭建高效匹配人货场体系，实现销量留存的双爆发。 如今，电子商务的涵盖十分广泛的商业行为，从电子银行到信息化的物流管理。 电子商务的增长促进了支持系统的发展和进步， 包括后台支持系统、应用系统和中间件，例如宽带和光纤网络、供应链管理模块、原料规划模块、客户关系管理模块、存货控制模块、会计核算和企业财务模块。 电子商務中的“电子”指的是采用的技术和系统，而“商务”指的是传统的商业模式。 80年代，随着信用卡、自动柜员机和电话银行的逐渐被接受和应用，这些也成为电子贸易的组成部分。 进入90年代，企业资源计划（ERP）、数据挖掘和数据仓库也成为电子商务的一个部分。
电商平台: 跨境电商平台本身的特色和优势
所以商家在货架式电商平台推广商品，只需要装修好店铺和商品详情页，给商品做好关键词的匹配。 从用户行为规律上看，有购物需求的时间并不长——电商平台的时长占比基本不超过5%（不到内容消费/社交时间的1/10）。 电商平台 优势类目方面：拼多多需要依靠规模效应，因此商品生态的SKU是有限的，所以切入标准化程度高的日用百货、农产品是相对有优势的。 包括百亿补贴能做起来，也是先从“硬通货”商品开始（例如iPhone、戴森吹风机等市场充分认知的产品）。 以抖音电商、快手电商为代表的内容电商规模快速增长是近两年国内电商市场格局最大的变化之一。
Joom 最初主要的目标市场是俄罗斯境内，一经推出就成为了欧洲发展最迅速的新兴电商平台。 Joom 专注于打造移动端的购物平台，经过多年的发展，Joom 已经从俄罗斯发展到了全球 20 多个国家和地区。 根据乐天公布的另外一项数据显示，截止到 2021 年，仅日本国内会员 ID 的有效用户数量就已经突破了 1.2 亿，这一数字就占有日本超过 80% 的人口。 因此，中国卖家如果想要出口日本，拥有超高市场渗透率的乐天市场也是值得中国卖家考虑入驻的平台。
电商平台: 消費者對消費者 C2C（Customer to Customer）
Cyberbiz方案分為專業版、進階版、高手版及企業板共4個等級，開店費用每年從27,000元到64,800元或更高，最高階企業版的價格需另外詢問，可依照不同功能需求去挑選適合自己的方案，若在經營電商上需要較完整的功能，建議至少需要使用高手級方案以上。 电商平台2023 方案可選擇年繳或月繳，年繳價格較優惠以外，還會贈送一個月開店效期。 Fortress丰泽跨境电商为广大中小企业提供了更广阔的市场选择和优质的消费用户。 基于Fortress丰泽跨境电商的直达渠道和技术支持,中小企业能够更轻松地管理全球业务、调整产品和价格策略,并实现快速交付和便利的支付方式,以同时满足各个市场的不同需求。 内容平台天然就有帮用户发现新的理想状态、唤起需求的能力（种草能力），以及部分信息供给（辅助消费决策）的能力，即使不上购物车、商品交易的功能，也实际参与了商品交易中信息匹配的前端环节。
截至8月25日，山西全省打造统仓共配一体化示范县20个，建设标准化快递综合服务站200个，完成备案管理行政村快递便民服务点2010个。 截至目前，全省农村寄递物流上行、下行快件补贴发放共计1666万元。 财政部关税司相关负责人介绍，此次发布的公告将企业在跨境电子商务海关监管代码项下申报出口的期限，由原来的2024年1月29日延长至2025年12月31日。 电商平台 上述期限的延长，有利于充分发挥政策效应，进一步稳定企业预期，推动外贸新业态加快发展。 8月28日,丰泽电器旗下电商平台“Fortress丰泽跨境电商”正式上线,旨在完善全球化布局,助力实体业全球化升级转型。 日前，2023君凤煌第三届服务中心项目交流发展论坛上，“君凤煌APP”项目的功能和价值吸引了参会嘉宾的目光，会上，项目负责人唐荣热情地跟大家分享和交流着。
电商平台: 全球速卖通（AliExpress）
今年上半年，我国跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口额达1.1万亿元，同比增长16%，实现了两位数的快速增长。 在上半年外贸进出口整体增长2.1%的大背景下，跨境电商的增长格外亮眼，有效助力我国外贸稳规模优结构。 跨境电商已经成为我国外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。 在商品的丰富度方面，目前抖音每月有动销的商品SPU数目前约为天猫的1/5，每月只有 款左右（但抖音店铺货架上的商品数为999+，多于每月动销款式数）。 说明天猫作为品牌经营阵地、全网最大私域的角色目前还是相对稳固的；品牌在抖音目前主要通过直播的方式进行售卖，而且品牌希望能在用户停留的短时间内尽可能多地完成销售，所以通常会精选款式。
