這篇文章將告訴你，為什麼內容行銷是行銷界的趨勢？ 而如果你要經營自己的個人品牌或社群，該如何運用內容行銷提升行銷溝通成效？ 內容 以下將介紹內容行銷步驟，以及常見的內容行銷手法。
這是最基本的資訊之一，在填寫交通資訊上，更仔細者可以填寫上離哪個捷運站出口最近、附近有什麼明顯的指標建築物，來幫助參加者快速到達活動現場。 在進入正式的活動內容介紹前，有個吸睛的標題是決勝負的關鍵，開頭文案結合「內容主軸」和「特色亮點」會是常見的安全牌手法。 基本上就是由上到下，把大主題依序切成三塊三塊的小主題。 舉例來說，這篇文章的目的是簡報教學，架構上我分成 What、Why、How-to 三個區塊來依序說明，而各個區塊又可再細分成三個小區塊個別解釋。
內容: 什麼是簡報？
在製作投影片時，我自己常用的字體大概有以下幾個。 但因為我對於這塊不是這麼瞭解，大家可以再去查查字體挑選的相關觀念。 這邊唯一要提醒的是，記得不要挑選字體挑太久，免得降低製作內容的效率。 不過單單只是三分法可能不太實際，你還得依照每場簡報的「限制」來微調架構。 舉例來說，每場簡報的時間、受眾、環境和場次數可能都不太一樣，你可能得重新分配每個區塊的比例，甚至每個區塊的顆粒度，以及架構的階層數都會需要進行調整。 思考完前面三件事情後，你就可以開始思考簡報的架構了。
將該書的故事大綱整理出來後，利用樹狀圖將書本的重點核心列下來，通常一本書所提及的內容部分會有很多點，小編建議可以先使用下方提到的遞減刪去法將重點再加以濃縮，以兩到三個為佳。 再將每個重點加以描述，透過不同重點與自身的連結來做撰寫。 像是在閱讀完有關省錢教學的書本後，利用樹狀圖與遞減刪去法將重點列出來：開源節流，並在心得中提及該重點是如何對你產生影響的？ 這樣可以讓其他人在閱讀你的心得時，感受到你在這其中的成長與啟發。
內容: 內容行銷是什麼？解析3個內容行銷策略與案例探討
也可以利用樹狀圖，將書本中所提及的人事物列下來，可以幫助你快速且有效的找到故事大綱與結構。 如果你今天簡報的目的是要報告，那架構上你可以先提出一些具體數據，接著重點解釋這些數據，最後再依據解釋的結論，提出具體可執行的方案。 而這邊通常會建議提出三個不同可行性的方案，並把內心最想被執行的方案放在中間，這樣才能讓這個方案相較於另外兩者更容易被選中。 內容行銷最主要的核心價值，就是提供消費者實用的資訊與解決問題的利益點。
這邊我會以 Keynote 這個投影片製作工具為例，說明製作投影片內容時，有哪些實用的小技巧和小事項需要注意。 至於比較專業或艱深的部分，就麻煩大家再去查找其他資料囉。 在正式進入簡報內容之前，我會建議你先放下一切電子設備，並強迫自己拿出紙筆，將剛剛思考的架構，以三分法的方式手寫出來。 這個方式不僅有助於你檢視簡報的架構是否流暢，同時也有助於你後續簡報內容製作的效率。 由上面兩個範例你應該可以知道，一場簡報絕對不是做個幾張投影片這種定義。 只要你「希望藉由某種載體向某些受眾傳遞某些內容，來達到某種目的」，這個過程我覺得都可以稱作是在做一場簡報。
內容: 活動內容介紹
「我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半」這句話幾乎是每個行銷人員午夜夢迴的噩夢，深怕有限的行銷資源投入了錯誤的地方，更糟的是，還不知道是什麼地方出錯。 增加一些參加過活動的參與者回饋、活動照片，參與者的回饋是相當有效的推薦方式，讓你的用戶為你的活動背書，分享從活動中獲得了什麼，會讓外部觀望的新用戶更有信心選擇你的活動。 相片一直都是特別吸引人、加強渲染故事氛圍的好工具。
- 這時為了清楚傳遞產品「圖文並茂」的內容，你可能會選擇至現場以「投影片」和「口述」的方式進行簡報。
- 事前告知與安排時間流程，能夠展現活動主辦單位的嚴謹度與細心，也能讓你的參與者提升信任感。
- 籌備活動是為了滿足目標受眾的需求，針對受眾的輪廓，找出屬於這個族群普遍的痛點，或是該族群熟悉的話語、用詞，以此進行標題命名，能吸引受眾點閱活動。
- 這十篇文章，一方面探討了人生潛藏於內的幽微，一方面勾勒了人生形之於外的崢嶸，同時也給理想的中國青年摹出風貌典型。
- 而這個架構除了內外部提案常見到外，你會發現許多募資案也大多遵循著這樣的架構。
- 如果你的活動時數比較長，包含一整天甚至連續兩天的活動，那麼列出清楚的活動流程表，能讓你的學員預期這個時間區段裡會從事哪些項目、完成哪些事情。
- 在 Keynote 要把圖片壓上字，基本上有以下幾種方式，最簡單的就是和左邊圖的做法一樣，直接在圖片放上文字，但你可以看到壓字效果其實不太明顯。
籌備活動是為了滿足目標受眾的需求，針對受眾的輪廓，找出屬於這個族群普遍的痛點，或是該族群熟悉的話語、用詞，以此進行標題命名，能吸引受眾點閱活動。 內容 你可以參考右邊圖的做法，把圖片和文字中間的黑色區塊，底色改為漸層的顏色，並將其中一個顏色設定為背景色，另一個顏色設定為完全透明。 這時候你就會發現，原本的黑色區塊有一側會融入背景，而圖片和文字都可以明顯呈現。 這時你可以參考中間圖的做法，在圖片和文字中間加上一個黑色的區塊，並把不透明度調低一點，就可以讓壓字效果更明顯一點，只是這種作法下，圖片反而會沒辦法明顯呈現。 接著是圖片的遮罩，在 Keynote 有兩個方式，可以快速製作各種形狀的遮罩。
內容: 內容行銷的核心概念是什麼？
而這五件事情，我認為也可以適用於任何一個需要寫內容的情境，包括你現在正在看的這篇部落格文章，我基本上也都是按照這幾件事情在思考的。 舉例來說，今天簡報的目的如果是為了「理解客戶真實需求，並建立互信關係」。 但你卻搞錯目的，以為是要「積極推銷產品，並說服客戶買單」，那你的簡報很可能就會失敗。 又或者是今天對老闆簡報的時間只有 10 分鐘，但你卻搞錯受眾、內容和載體，以為要將「所有內容都放進投影片，並鉅細靡遺地口述給老闆聽才是負責」，那你的簡報一樣很可能會失敗。 接著是投影片內容的排版規劃，一般會建議投影片上方 5% 和下方 20% 不要擺放任何內容，同時為符合大多數人的閱讀習慣，投影片的視覺動線也應該「由左而右，從上而下」來進行規劃。 再來是圖片的壓字，是我自己很喜歡的小技巧，不僅可以應用在投影片製作上，製作其他內容時也蠻好的。
舉例來說，如果你今天面對的是具有決策權的重點客戶，你希望客戶能夠認同產品的價值，進而購買產品或是商務合作。 內容 那你的策略可能是簡報中適時讓自己吃點小虧，但長遠來說可以換得更大利益。 聽起來天馬行空的行銷法，IKEA卻靠著他成功。
內容: 內容行銷創意案例分享｜讓好的內容提升品牌價值
我們在搜尋資料時，會以最直覺的關鍵字進行搜尋，找尋有幫助的資訊。 因此活動標題主旨的原則應該越清晰、越直覺，如果這場活動有明顯主打的關鍵字，可以試著將其融入進標題。 在製作投影片時，我會建議動畫盡可能少用，並擺在最後一個環節製作。 原因主要是製作動畫非常耗時，同時也未必會替你的簡報加分，甚至還可能會有扣分的風險。 又或者你今天可能要向「伴侶」求婚，讓他/她能夠有所「感動」，進而「答應」這場求婚。
在實際瞭解該如何做好一場簡報之前，不妨先來聊聊什麼是簡報。 一般來說，大家對於簡報的定義通常會是「PPT」、「PowerPoint」、「投影片」等等。 但其實這些東西，都只是構成「簡報」的其中幾個元素而已。 不知不覺距離上次寫部落格已經是一年多前，為了讓這裡看起來有在更新，決定把前陣子在公司內部分享的內容寫成文章，希望能對想增加簡報效率和簡報品質的朋友有些幫助。 而這邊一樣先打個預防針，小弟自己在這塊領域並沒有多在行，也沒什麼特別的經驗，文章內容如有不足之處，還請各方好手們多多見諒，也歡迎給予一些建議和指教。 內容必須打中你目標客群的需求（如：節省查資料的時間或提供有用的資訊），接收到內容的受眾才會對品牌有良好的印象，這也是內容行銷的策略目的。
內容: 內容行銷案例：富邦形象廣告，提升企業好感度
活動內容越詳細、越完整，越能夠提升用戶的留存度和售票轉換率，你可以試著將整場活動的內容拆分成幾個主要的重點項目，依據這個重點項目進行溝通，告知參加者這門活動的特色。 好的活動文案能夠有效精準地吸引你的目標客戶，你可以以內容行銷的思維撰寫你的活動文案，活動文案表達的內容越明確、資訊越完整，吸引到的目標群眾將越精準。 以 Keynote 來說，動畫基本上分為「過場動畫」和「物件動畫」，前者主要是投影片切換時的過場效果，而後者則是特定物件於投影片內的動畫效果。 這邊因為我不是非常熟悉，就簡單分享兩個我自己最常使用的兩個「過場動畫」。 如同前面所提及，搞清楚受眾和目的是非常重要的。
這時考量內容特性和氛圍營造，你可能會選擇剪輯一段回顧「影片」，並以「口述」方式來傳遞「卡片」內容進行簡報。 這十篇文章雖各自獨立，但脈絡相通，渾然如一，像一條山脈十座山峰，根本上，他提供人生在世的一種觀點，一種哲學。 這種建設工作，可以使醫生、警察減少許多不必要的忙碌。 這十篇文章，一方面探討了人生潛藏於內的幽微，一方面勾勒了人生形之於外的崢嶸，同時也給理想的中國青年摹出風貌典型。 人在青年時期辛苦尋覓的東西，大半都在這本書裏。
內容: 內容篩選
最後，與你分享成功的內容行銷案例，以此達到透過內容行銷為品牌創造高價值的行銷效益。 如果你今天簡報的目的是要提案，那架構上你可以先提出你想解決的問題來取得認同，接著提出一些成功案例和專業證明，來讓別人相信這件事非你做不可，最後再具體提出你會如何解決這個問題。 而這個架構除了內外部提案常見到外，你會發現許多募資案也大多遵循著這樣的架構。 運用關鍵字融入活動標題與文案，提升活動頁被搜尋的機會。 完整撰寫活動頁的必備元素：開頭文案、活動內容介紹、活動流程表、誰適合參加活動、地點時間資訊。
但形式又反作用于內容，影響內容，在一定條件下還可以對內容的發展起有力的促進作用。
