YouTube、Facebook、Instagram、LINE 等平台都相繼推出短影音相關的平台功能與服務，並準備創作者基金或公開徵件來鼓勵創作者到平台上發布短影音，顯示網紅對短影音的行銷發展十分重要，品牌主在規劃短影音作為宣傳內容時，應結合網紅行銷來創造最大的行銷效益。 據 KOL Radar 在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】中統計，百大網紅中有超過半數經營過「美食」相關內容、32 位 KOL 發布過「遊戲」相關內容，以及共 11 位「外籍創作者」。 此外，YouTube 公布台灣 2021 年度影片排行榜，「動漫、電玩遊戲」和「外籍」創作者也在「快速竄升創作者」榜單中獲得優異的成績，顯示這類型網紅的火熱影響力。 IKala 是一間跨國的 AI 公司，使命是「AI 賦能」，讓我們的客戶能夠以 AI 為核心來達成事業轉型、加速、及創造新商業模式的目標。
根據國外調查機構 Mediakix 研究，品牌投注於網紅行銷的預算到 2022 年將上看 網紅行銷趨勢 150 億美元，網紅行銷成為絕佳宣傳。 台灣雖疫情相對影響不大，但借鏡全球現況評估台灣趨勢，在大環境不利於線下市場的情況下，搶攻線上社群市場是品牌不可忽略的戰場。 KOL Radar 聯合《Yahoo 奇摩遊戲》共同發表【台灣百大遊戲電競網紅排行榜】。 運用 KOL Radar 獨家網紅社群資料庫，分析 2019 台灣遊戲類網紅在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitch 的社群影響力表現，並深入洞察 TOP 100 遊戲電競網紅的社群影響力表現，提供豐富的社群數據洞察及趨勢。 KOL Radar 擁有豐富的網紅行銷專案操刀經驗，專業的服務團隊搭配獨有的 AI 網紅社群資料庫，從策略擬定、數據企劃到網紅媒合對接都能完美執行。
網紅行銷趨勢: NBA／Harden與中國網紅小楊哥夢幻聯動 直播中大喊我愛你翻跟斗
IKala 旗下的 KOL Radar 網紅雷達提供頂尖的 AI 網紅行銷趨勢 數據化網紅行銷服務。 獨家 AI 網紅數據資料庫囊括超過 1,000,000 筆跨國網紅名單，以及破億筆 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok 即時社群數據。 獨家 AI 網紅數據資料庫囊括超過 1,000,000 筆跨國網紅名單，以及破億筆 Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter 即時社群數據。 KOL Radar 爬梳台灣 2019 年到 2021 年所有網紅促購貼文，雖然 COVID-19 疫情曾兩度爆發，但社群促購趨勢仍不畏疫情逆勢成長。
運用 KOL Radar 獨家的資料庫，計算 2019上半年全台網紅的 Facebook, Instagram, YouTube，三大台灣主要社群平台的粉絲數、互動率、互動數及觀看數，精挑細選出 100 名在 2019 年最具影響力的網紅。 此報告由 KOL Radar 網紅行銷趨勢2023 分析並製作，帶您洞察 2019 年百大網紅，剖析網紅的社群經營。 透過與網紅合作，得以產出更能引起消費者共鳴、更真實的內容去推廣產品，傳遞品牌訊息，並觸及特定的目標客群。
網紅行銷趨勢: 網紅到底紅什麼？專業分析告訴你品牌如何跟網紅合作最有效益
鑑於此，洪組長分享未來計畫將法會報名等服務逐步複製到線上，並將這一切整合成一套系統，提供香客更多元便利的宮廟服務。 對比從品牌本身經營的社群媒體投放廣告，品牌藉由和網紅合作，成為廣告主來加強推廣網紅創作，增加內容的擴散強度，觸及網紅更多的粉絲，能取得更高的互動成效，降低廣告推廣成本。 主觀來說，為了營運成長，品牌需要不斷接觸更多的消費者，與多元受眾建立聯繫的需求也越來越大，品牌透過與不同類型的網紅合作來製作多樣性的品牌內容，讓網紅成為品牌多元行銷素材與創意的創作者。
品牌主選擇網紅行銷的前三大原因則分別為提高品牌知名度（91%）、訂單與業績成長（72%）、新品宣傳（47%）。 餐飲業缺工是業內共同的困境，但也顯示出「留才」的重要性，藉由導入 NUEIP 人易科技的人資管理系統，健全企業的人資管理，不僅能有效提升員工心中對公司的認同，還能強化整體外部的品牌力。 在競爭激烈的手搖飲市場中，以主打健康、天然、高品質的迷客夏深獲許多消費者的喜愛，從最早台南發跡，如今在台已有逾兩百五十間分店。 隨著規模持續發展，要讓各家店的服務流程及品質一致，勢必需要改善現有的工作流程，讓內部能更有效率地溝通協作，其中人員管理就是非常重要的一環。 網紅行銷是目前最受品牌歡迎的類型，隨著網紅影響力的提升，延伸出了很多投射情感以及相應的消費符碼，帶動網紅經濟的進一步轉型，包括已有知名度者，積極跨足各種平台，並開發周邊商品延展其影響力。 DMA 理事長暨電通行銷傳播集團台灣數位長邵懿文表示，協會每年集結超過 150 家會員的市場觀察，共同發表《2021台灣數位行銷趨勢觀察》，期望與新世代同行，與趨勢共贏，為商業行為找到創新起點和方向。
網紅行銷趨勢: KOL 影響力爆發，社群導購成趨勢
身為台灣傳統道教宮廟的松山奉天宮，除為大台北區最大的天公廟，也是當地居民的宗教信仰中心，近年因應疫情影響，逐步推出線上祈福、點燈和求籤服務。 而在線下，奉天宮除了以法會替信眾祈福消災，更設有「天公藝廊」等公益活動中心，立下全台宮廟創舉。 在將服務範圍拓展至線上的過程裡，Cloud Ace 的教育訓練是奉天宮不可或缺的助力。 野村全球科技策略主管黃作慶指出，根據近幾個全球晶片銷售狀況的持續追蹤，發現整體半導體銷售年減率自4月的20.5%、5月的23.2%，6月已大幅驟降至7.9%，顯示整體出貨狀況明顯獲得改善。 開始網紅行銷需要大量的時間與精力，尤其是希望擴大網紅活動規模時，手動進行網紅一對一招募和活動管理更是曠日費時。
越來越多的平台的確帶來媒體資源配置的挑戰，但從正面的角度，也意味著行銷人可以有更多更靈活的選擇與消費者互動，開創不一樣的局面。 萬泰科說，目前高階網路線需求不錯，尤其雲端產業與AI使用的資料中心，一定要用Cat6A以上高階網路線，帶旺相關商機。 Podcast 的本質是聲音傳遞，更容易進入消費者碎片化的時間，在消費者運動、做家事、通勤之時提供另一種知識汲取的方式。 一縷縷裊裊升起的香煙，肩負著讓信眾的祈願得以上達天聽的使命，而透過科技的加持，松山奉天宮利用 Google Cloud，讓一則則的祈願真正地上達「雲端」。 「我如果要點燈也懶得排隊啊，線上點一點就搞定了多方便。」面對點燈這項服務，奉天宮的總務組長洪鳴聲（後簡稱：洪組長）一針見血地點出年輕一代台灣人的心聲。 網紅行銷趨勢 而新冠疫情更加快了廟方將既有服務複製到線上的腳步，從點燈、祈福到求籤解籤，這些參拜行程現在只要動動手指就能完成。
網紅行銷趨勢: 廣告抓住受眾的注意力，善用第一方數據分析精準推播
微網紅和奈米網紅的特色：粉絲數較少，但真實性高，粉絲參與度高且專注特定利基市場。 對於品牌合作來說，更具創意高投資報酬率，合作成本低，且能與品牌建立真實合作夥伴關係，提升品牌能見度。 受新冠肺炎疫情衝擊，大眾外出次數銳減，許多品牌也將網紅和社群行銷作為接觸消費者與行銷產品的主要管道，網紅行銷商機快速成長。 據 Influencer Marketing Hub 預估，全球網紅行銷市場規模將在 2022 年成長到 164 億美元 ( 約台幣 4,592 億元 )。 KOL Radar 分析 2021 下半年 Facebook 促購影片與直播貼文的平均觀看率， 發現促購直播貼文平均觀看率為 17.5%，高於促購影片的 17.1%，顯示直播是值得把握的促購商機。
KOL Radar 團隊擁有豐富的網紅行銷經驗，提供全方位行銷策略擬定服務。 以下我們以台灣面膜之光「提提研TTM」為例，不藏私提供行銷策略的執行操作，揭秘網紅行銷 網紅行銷趨勢 SOP。 不論是廣告主或是 KOL，為了得到更好的觸及效果，必須向 Facebook 花錢購買廣告，或是花更多的心思精力在內容製作上。
網紅行銷趨勢: 台灣有沙發網紅
網紅的影響力與日俱增，已經不亞於第一線的大明星，讓許多的明星也放下身段，學著怎樣當平易近人的網紅。 大明星蔡依林Join與賓士A-Class合作的品牌廣告，透過鏡頭捕抓Join下班的私人時間，經過快問快答的形式，節奏明快的讓消費者看完了整支影片，而且品牌想說的話、要溝通的訊息，巧妙地讓Join在開車下班的場景中都說完了，消費者也聽到想要的八卦內容。 這種類似網紅真實情境的拍攝手法，讓消費者買單、品牌開心也賺到了曝光與名聲，創造雙贏的模式。
他們與平台共生，習慣串流音樂、租用共享服務，此外還有限時動態的使用，Z 世代更在意當下的情緒，容易受環境氛圍的影響而進行購物決策，品牌的忠誠度相對較低，如何掌握 Z 世代的平台生活與節奏，將是行銷人的新挑戰。 品牌投放 Facebook 廣告的效益逐年下滑，消費者厭倦了「傳統的行銷廣告」，他們想要更能與自身產生連結性及共鳴的內容。 結合網紅的創作素材與付費廣告投放，品牌可以創造新的觸及方式，獲取目標受眾更多的注意及印象。 KOL Radar 專業團隊擁有豐富品牌客戶服務經驗，提供包括行銷企劃、網紅媒合對接、數位廣告投放等服務，服務範圍橫跨台灣、香港、馬來西亞、日本，成功服務超過上萬家企業。 Jack分享AWS運用AI演算法，幫客戶打造「文末推薦」機制，讓文章點擊率成長3~5 %。
網紅行銷趨勢: 網紅創作內容 (UGC) 行銷再運用
影片曝光後，網友紛紛留言直呼「多慧太謙虛了。捷運怎麼可能會沒人再看妳呢」、「捷運一定很多人認出來，只是大家不相信自己的眼睛」、「期待妳搬來台灣並成為正港的道地台灣人」。 不論是掌握碳足跡進行節能，或是精準抓住受眾喜好提供契合的內容，這些環節都可以仰賴AI的助力發揮更好效益。 2023 年 9 月，一年一度的「DevDays Asia 亞太技術年會」即將於台北、高雄盛大舉辦，邀請美國微軟總部的頂尖專家、相關產業高階經理人以及各行各業的資深開發者共襄盛舉。
- 除了在硬體上大幅地下降了學習的成本及時間，倪協理也分享人資部門如何透過漸進式的推動，讓迷客夏的同仁們感受到使用系統的便利與好處。
- 網紅行銷是目前最受品牌歡迎的類型，隨著網紅影響力的提升，延伸出了很多投射情感以及相應的消費符碼，帶動網紅經濟的進一步轉型，包括已有知名度者，積極跨足各種平台，並開發周邊商品延展其影響力。
- 這種類似網紅真實情境的拍攝手法，讓消費者買單、品牌開心也賺到了曝光與名聲，創造雙贏的模式。
- 當今消費者身處在多樣化數位媒體環境，與品牌的關係，已如同麻花捲一般的纏繞，重點在於要釐清行銷目的，透過數據，找出有效益的接觸點，以更即時、更有創意的方式產生有價值的內容，跟新世代接軌對話，不要讓消費決策流程出現斷鏈。
IKala 以顧客為念，我們不斷提升服務品質及投資創新研發，致力於為顧客創造更多的價值。 元宇宙受熱議，台灣陸續有藝人、KOL 和品牌發行專屬 NFT ，以此深化會員與粉絲經濟，NFT 也有望成為網紅在 IP 與內容變現上的新熱門形式。 YouTube 更在今年 1 月宣布將投入 NFT 市場，以此推動全新內容創作，為創作者及平台創造更大獲利。 據 KOL Radar 關鍵字爬梳 NFT 相關貼文統計，台灣跨三大平台相關貼文一年內增長超過 4400% 。
網紅行銷趨勢: 趨勢五：關注新媒體與社群平台崛起
百大網紅前十名中家庭母嬰類網紅佔半數，分別為嘎嫂二伯、葛瑞瑞、蔡桃貴、Yun Chou、那對夫妻。 有趣的是，蔡桃貴為嘎嫂二伯與蔡阿嘎之子，母子兩人就霸佔前五榜單中的兩名，逗趣的家庭生活讓粉絲大喊療癒，是人氣紅不讓的網紅家庭。 例如全聯、和泰聯網都已漸有規模，未來將有機會帶動台灣 MarTech 的成長力道，並帶來顧客在零售購物的創新體驗。 不少人在逛街或是走在路上的時候，多少都有被櫃姐推銷的經驗，日前有女網友分享自己在藥妝店逛街時的糟糕經驗，而且還差一點被騙簽下無卡分期申請表。
據 KOL Radar 資料庫統計，「VTuber」相關的社群貼文數在 2021 年內成長約 138%，顯示 VTuber 在台灣的討論熱度不斷上升。 觀察台灣市場，現行 VTuber 合作有三大行銷策略，與 VTuber 聯名宣傳、舉辦或參與 VTuber 專屬活動、設計品牌專屬 VTuber。 網紅是最瞭解他的粉絲的人，知道他們喜歡什麼樣的內容，而網紅所發佈的貼文或影片也大多貼近大家的日常生活，就像是好朋友向你真心推薦產品一樣。 透過搭配品牌產品個性的內容操作策略，其中與 YouTuber「見習網美小吳」的合作運用搞笑互動的方式帶入產品特色，創造具有參與感的場景氛圍。 該影片觀看次數在短時間內突破百萬， 按讚數超越 27,000，協助品牌創造了突破性的曝光成效。 有許多社群平台逐步推出了電商相關功能，Facebook 在 2019 年的 F8 大會上，預告了「IG shopping」，接著 IG 和 Facebook 果然也都先後在美國市場測試了購買功能。
網紅行銷趨勢: 社群與 KOL 內容發展趨勢
此外，逾 8 成消費者表示其購買決定受到 Instagram 貼文的影響，更凸顯社群平台對消費族群的影響力有日漸集中化的趨勢。 上述兩大現象，正是使得台灣品牌更傾向與 Instagram 微網紅合作的關鍵因素。 KOL Radar 與《數位時代》合作，運用獨家 AI 網紅數據庫，計算 全台網紅在 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群平台的粉絲數、互動數及觀看數等社群數據，並根據影響力指標排行出 2021 年前 100 名最具影響力的網紅。 本報告書透過網紅社群數據，進一步分析百大網紅性別、社群內容分布、互動率、漲粉率等重要社群指標，深入洞察台灣網紅社群的生態及發展趨勢。
