通常可以由數位行銷分析工具（如：Google Analytics、Google Search Console）來追蹤和報告。 客戶獲取成本的英文是Customer Acquisition Cost, 簡稱 CAC，是指企業為吸引新客戶所需投入的費用。 這是評估行銷策略對客戶開發是否有助益的指標之一，同時也用於衡量行銷漏斗的狀況。 當商品數量小時，顧客能從幾次瀏覽點擊中就能找到想要的商品，不過當商品數開始大於 500、1000 甚至到 時，顧客是否快速找到想要購買的商品，就成了轉換消費的關鍵。 以機器學習 (Machine Learning) 為技術核心，發展 AI 行銷平台的潮網科技總經理駱呈義表示：「在講求效率的年代，比的不是誰可以沒日沒夜地研發，而是誰能節省更多時間，做更有價值的決策！」。
- 首先應先想想行銷所要達成的目標、想解決的問題，尋求能夠支撐目標達成的MarTech科技工具，結合公司未來發展考量，適當預留後續階段的彈性，避免未來非必要的支出。
- 從社群團購類型來看，家庭母嬰、美食料理及美妝保養三類KOL為最大宗團購主，其中尤以家庭母嬰最多。
- 簡單的線上campaign,在適當的時機與地點，與產品巧妙結合，讓消費者更能感受到品牌的溫度，提升對品牌好感度。
- 因為這不是廣告或來自公司的單方面說詞，因此更能夠在人們的心中建立品牌的正面形象，從而有助於吸引更多的客戶。
- 此外，也能推測這項技術的應用不只如此，檢視廣告成果更是重點，例如各區域裝置的出示次數、熱門時段、寵物身形等等，進一步檢視TA特性與廣告成效，作為未來媒體策略的依據。
- Raum 平台以韓國流行品牌為主，販售多樣知名香氛、沐浴、髮品及美妝產品，在台灣市場已有一定的聲量及客群，在追求卓越的信念下與潮網合作。
雖然UGC比起行銷人員按照規劃自行生產的內容可控性較低，但因為幾乎是讓所有目標使用者一起參與互動及內容創作，若能順利推廣，效益還是非常驚人，尤其搭配既有知名IP，在喚醒受眾對IP的美好記憶當下，更能成功刺激使用者提供優質內容，並主動協助擴散，以最少資源獲得最好效果。 編者註： 本篇標題「荷蘭航空公司(KLM)的感動行銷，不花一毛預算又能扣人心弦」，意指「品牌不花錢去討好消費者，例如送禮、抽獎或提供折價等」，而是靠創意的行銷方式感動消費者。 並非指執行專案不需任何花費，或不需支付廣告執行費用或創意費用給其廣告代理商。 臉書廣告的曝光次數代表廣告出現在使用者面前的次數，是數位行銷基本需要觀察的數據指標之一，計算單位為次數，表示同一個用戶重複看到10次的時候，曝光次數也會被計為10次。 若使用者是上下滑動頁面經過廣告，曝光次數則還是會計成1次，用戶需要重新載入FB，再次看到廣告才會再被算一次曝光。
科技行銷案例: 20 - 15:00 分享內容
奧本海默曾經引用《薄伽梵歌》：「我現在成了死神，世界的毀滅者。」這段話來形容原子彈試驗的成功。 透過諾蘭導演的電影，我們得以一窺「原子彈之父」面對學術發展、政治局勢與道德人性的沉思與糾結，但長達三小時的電影仍不足說盡這位傳奇人物的一生。 如果想更透析了解奧本海默的生平，電影原型、高達五十三萬字的《奧本海默》傳記，或許是不錯的選擇。 選擇工具並不是盲目地選，看別人用什麼自己就跟著用，最後會發現好像都沒有達到想要的效果。 所謂「知己知彼，百戰百勝」，一定要先了解自己最終的行銷目的、希望可以達到什麼目標，並且知道自己想要找尋的是什麼，從而去選擇適合的行銷工具。 搭配顧客關係管理系統（CRM）找出有效的電子信箱名單，透過流暢好閱讀的電子郵件內容，引導顧客閱讀訊息並做出導購行動。
看過這麼多線上活動，接下來這個案例就是以線下參展為主的互動行銷案例。 知名零售品牌昇恆昌在參加線下展覽時，利用線下抽獎活動與參展民眾即時互動。 某知名金融業者，在先前電競比賽期間舉辦了一場投票活動，與關注電競比賽的粉絲進行互動。 活動藉由預測粉絲心目中的冠軍隊伍，並將結果分享至社群平台，就有機會獲得現場觀賽資格。 除了成功的創造了與客戶之間的互動，統一綜合證券也在此次活動中，讓 Facebook 的粉絲人數增加了超過20倍，也間接帶動其 Youtube 頻道的成長。 學習 UNIQLO 以傾聽顧客心聲（Voice of the Customer）出發的顧客關係、會員經營管理策略思維。
科技行銷案例: 活動圓滿落幕！
這些廣告都是來自各地考生的母親加油打氣的話語，像是「就放輕鬆地去考吧」、「記得考前要上廁所喔！」 、 「堅持下去！ 」 、 「今晚吃燒肉喔」等， 而這些內容來自R-1活動網頁所徵求的「大考當天，想對自己孩子講的話」。 戶外看板3D效果更吸睛，限量產品還同步帶動了電影粉絲的收集、討論，讓這波行銷活動吸睛度與話題性兼具。 這則社群行銷影片是使用Galaxy Z Flip3 的複古可折疊特性以及免提自拍和分屏等新的更新功能所拍攝而出。 生活總是有許多混亂時刻，這項名為“Life‘s a Handful”的新活動慶祝了日常生活中光榮的混亂，影片中劇情與音樂，洗腦式的傳遞出Carex 品牌定位「世界就掌握在我們手中」。
加上限時動態收看方便，適合時間早已被切得細碎的現代人來快速了解朋友近況及熱門議題，而廣受歡迎。 UGC在國外其實風靡已久，台灣近幾年隨著娛樂性社群媒體Instagram興起，限時動態使用率暴增，發佈創作內容的難度降低，在Instagram上使用UGC行銷也受到品牌喜愛。 這個消費者預期之外的貼心之舉，不單單為乘客創造美好回憶，周遭的旅客也共同參與到這感動時刻，甚至連觀看影片的你我也深受感動，對品牌產生好感，感受到他們為消費者創造美好搭機體驗的用心。 以上介紹的特斯拉行銷手段，我們可以發現這三種手段其實都是環環相扣的，首先伊隆.馬斯克作爲特斯拉的代言人，常常在推特和發表會上用自己獨特的魅力，製造新聞讓媒體報導，從而擴大知名度。 伊隆.馬斯克（特斯拉）的支持者則會擁戴特斯拉的產品，熱情地將品牌價值散播出去，讓特斯拉的知名度爆炸式的成長。 美食外送 foodpanda、Uber Eats、foodomo、有無快送、街口美食外送等平台合作，例如：推出獨家優惠套餐、贈送甜點及飲品等，或與平台一同分擔一定比例的送餐成本，以帶來限時的免運費推廣，吸引食客選用外送平台的服務，雙方同步提升曝光率，達至雙贏的效果。
科技行銷案例: 活動資訊
這個服務政策間接讓整個IKEA賣場成為社交空間，因為隨處都有椅子可以坐下來聊天。 以麥香紅茶為例，從產品推出時就將300ml 鋁箔包定價為10元，經過幾十年皆無漲價，引起網友熱議，在網路上累積了許多正面聲量。 而該產品在市場定位就是設定為10元飲料，是大眾所能接受的價格，如若將來漲價，就很有可能會流失既有客群。
OREO的目標是關注那些與蝙蝠俠一起長大的觀眾，他們可以在餅乾中認出最愛的超級英雄。 Galaxy Z Flip3 這次行銷目的，主要針對珍惜上世紀美好回憶的千禧世代，吸引這些受眾好感與青睞。 結合復古與創新，將一些標誌性的複古元素與現代元素融合在一起，不只是舞蹈吸睛，也帶出產品優秀的拍攝能力、可折疊特性、免持自拍等功能。
科技行銷案例: 什麼是大數據？5個大數據應用案例
不難想像2023年將有更多 AI 應用問世，其中在行銷領域的應用絕對是重點。 舉例來說， 如果一個企業希望可以多利用社群媒體來達到有效管理顧客關係，那麼就可以從「社群與關係」這個領域中挑選適合的工具。 透過瞭解搜尋引擎演算法，針對演算法的喜好來優化網站、部落格等平台，讓你的平台在搜尋引擎結果頁面（SERP）有更好的排名，進而提升自然流量的一種網路行銷手法。 包含關鍵字廣告、GDN、社群廣告等各種廣告形式，以科技技術精準規劃廣告投放策略，包含投放時間、TA輪廓及廣告素材等，提升廣告投放的成效。 疫情的推波助瀾雖然帶動家樂福線上購物規模在2020 年成長 3 倍，線上會員突破 200 萬人次；在台灣於五月中宣布疫情進入第三警戒後，家樂福線上購物頭兩週每日訂單量更是超過2.3萬筆，驚人的成長力道顯示數位行銷是決定零售業未來成敗的關鍵。 活動最終吸引近400對新人申請，YouTube廣告也在短時間累積近200萬次觀看，德國的知名節目報導後，更獲得超過三千萬次的媒體曝光。
《用行銷改變世界》共同作者，「桑河數位科技」創辦人，「時報華文廣告獎」評審。 保力達公司在2008年曾推出過一款無酒精飲料《啤兒綠茶》，是以綠茶為基底，融入啤酒花的碳酸飲料，可以解決消費者在不能喝酒的情況下解決想喝酒的欲望，同時也不會違反法律規定。 但當時的競爭對手台灣菸酒公司則認為，啤兒與啤酒的英文Beer太過相似，且啤兒綠茶的飲料罐包裝也與啤酒幾乎無差異，另外，在電視廣告中還強調該飲料是啤酒口味，容易讓消費者誤認或聯想此產品就是啤酒。 ANCESTRY DNA 是一家基因檢測公司，藉助品牌產品任何人都可以通過血跡來溯源 DNA。 但品牌營銷的難點也在於：產品（DNA 試劑盒）難以直觀表達與展示、用戶對於品牌及品類的認知度低。
科技行銷案例: 行銷5.0大升級！走過行銷4.0，展望行銷5.0，下個世代的行銷科技該如何應用？
無論是你在行銷戰場征戰數十載的老鳥，又或是初入社會的菜鳥，都必然會面對到創意枯竭的窘境。 當企劃案的期限慢慢逼近，卻又無法想到切中紅心又充滿新意的idea，著實會讓煩躁感無限上升。 影片製作團隊透過影片來描述視障滑雪選手Millie 科技行銷案例 科技行銷案例 Knight的故事，藉以宣傳這次的冬季帕林匹克運動會。 廣告中Caesars與兩位超級盃名人堂的傳奇人物共進晚餐，隨口一句「請問你們哪一位會將傳奇傳遞給我呢？」意味著期望自己能成為運彩業界傳奇的勃勃野心。 運動彩券在美國一直以來都是合法且熱門的運動商機，經過一番激鬥，今年僅有兩家運彩企業搶到超級盃時段的廣告檔期。 而整支廣告的唯一訊息只有QRcode，也難怪會引起觀眾的好奇心，想要一掃究竟到底是什麼訊息，網頁癱瘓也就不奇怪了。
點擊式付費廣告英文全名為Pay-Per-Click，簡寫是PPC，是以使用者點擊廣告次數計費的廣告模式，常見的 PPC 模式有 Google 關鍵字廣告，通常會出現在搜尋引擎結果頁面最上方與下方。 而 PPC 與 CPC 不同之處在於，CPC 主要探討「廣告點擊成本」， PPC 則是表示「廣告類型」，網路行銷執行時建議 PPC 和 CPC 兩種模式都要相互搭配使用。 另一方面，受到疫情影響，電商產業發展更加蓬勃，經濟部統計處統計，光是電子購物與郵購業等虛擬通路來看，2020 年 Q1 年增率就高達 16.5%。 本篇文章就來探討 AI 人工智慧可以應用在哪些電商層面與 5 大實際應用。
科技行銷案例: 網紅響應公益，善用媒體影響力
透過管理整合平台來進行行銷規劃、執行與評估，可以有效提升工作效率，幫助掌握專案進度，降低不同部門之間的溝通成本，提高工作成效。 行銷規劃工具選擇很多，不同需求對應的數據及行銷策略也不一樣，必須將各項資源、平台及系統整合管理並精準分析，才能規劃完善的行銷策略。 自動化銷售系統、線上支付服務、聯盟行銷、電商行銷等都屬於Martech的範疇，透過Martech技術優化，除了提升銷售成效之外，也能改善企業內部作業效率。 除此之外，今年即將迎來不少大轉變，其中包括第三方 cookie 退場、通用版 GA 即將被新版 GA4 取代，第一方數據蒐集及資料彙整分析將會變得比以往更加重要！ 數據蒐集絕對是提升顧客體驗的第一步，要強化消費者黏著度及打造忠實顧客，除了擁有數據蒐集的思維，也要開始導入全新數據分析工具 GA4，洞察出關鍵指標，讓真實數據助您的行銷規劃更有依據。 以人工智慧（AI）與軟體即服務（SaaS）為核心的沛星互動科技（以下簡稱 Appier）持續運用 AI SaaS 技術協助企業化解不同類型的商業挑戰，今（13）日與全球領先的零售業者家樂福共同揭露雙方最新數位行銷成果。
內容為一群年輕舞者使用經典歌曲快閃演出精彩舞蹈表演，中後段突然出現知名團體Steps，名人加持使影音關注增溫。 舞蹈由 Reuben Feels 編排並由流行傳奇人物 Steps 主導的快閃創意，與80年代經典的可折疊手機的功能有著天然的聯繫。 創意執行： 智慧型手機普及，人們在日常生活中經常使用導航App搜尋地點，偉門智威發現搜尋地點的定位Icon翻轉後，巧妙地就像血滴形狀，「捐血地標」因此誕生。 因此，台灣奧美邀請紀錄片導演，實際訪談站在第一線的高中老師：「好的老師到底是教書還是教人？」藉由深度的好問題，引發老師們發表肺腑之言，親自分享在教學理念的糾結與兩難。 創意執行： 面對不再尊師重道的世風日下，老師們心中的無奈與糾結，沒有人關心、沒有人理解與分享。
科技行銷案例: 四、Martech 工具怎麼選？先了解目標，再選工具！
根據 eMarketer 預測， 2025年 Facebook 上的銷售總額將來到近7千萬；短影音平台霸主 TikTok 也將迎頭趕上。 家樂福結合Appier，成功推升其購物平台轉換率達20%，並針對其新／舊主力客群鎖定折扣轉換的最佳甜蜜點，強化優惠券投遞策略，以為線上銷售起到更大的助攻作用，優化行銷預算之餘更能滿足品牌在淡／旺季不同的促購需求，具體成效如下。 從上述的案例中可以發現到，這些互動行銷案例都圍繞著幾個核心的策略，有的是搭配熱門議題、特定節慶；有的針對客戶輪廓提供個人化的互動方式及獎勵。
有53％的顧客希望在網路上得到更多個人化推薦；而在電商平台蒐集到能夠為消費者打造個人化體驗的數據之後，如何能利用MarTech的技術創造良好且與競爭者有所差異的使用者體驗也是非常重要的一環。 Migo功典資訊成立超過20年的時間，累積無數國際大型企業的數據服務經驗，致力於運用數據專業優化品牌決策，隨著行銷模式多元發展，我們不斷優化產品系統，為您提供最專業的Martech系統服務。 本土設計的Migo顧客數據平台可以串聯並精準解讀各項數據，幫助您掌握目標客群的想法與需求，擬訂精準行銷策略、收穫無盡效益。 但企業要做到個人化的的客製體驗是具有相當高的門檻的，因為不是人人都有充裕的時間與資源。 除了需先從關注客戶的特徵、行為、環境時機等去分析及分眾，更要制定出為不同消費者量身定制的服務或內容。
科技行銷案例: 網紅行銷 (KOL Marketing)
在2020年年初時，第一銀行針對薪轉戶推出「還用說，就鼠你最薪運」發財金三重抽活動，總價值高達202萬元。 其中的「開春簽到鼠鈔票」則是以每日簽到的方式與忠實客戶做常態性的互動及回饋。 美妝保養市場向來競爭激烈，想提升或維持品牌詢問度和在線討論熱度，並非易事！
- 據 Shopify 趨勢報告顯示，社群已成為全球消費者搜尋產品的第二大管道。
- 在這之中，以「內容及使用者體驗」為服務的MarTech企業成長數最多，與前兩年相比多出約650家；值得注意的是，「工作流程整合管理」類別的ＭarTech公司有67％的高成長率，可能與疫情期間需要更高效的協作方式有關。
- 但市場現實挑戰卻是，「固特異鞋」的品牌知名度仍不夠突出，加上鞋款數量廣泛，自 2020 年起便遭遇銷售窘境。
- Galaxy Z Flip3 這次行銷目的，主要針對珍惜上世紀美好回憶的千禧世代，吸引這些受眾好感與青睞。
- 社群是現今人們最常出沒的渠道，也是最不可或缺的受眾輪廓來源，應善加利用MarTech技術整合貼標；或是尋求與內容產出為服務的MarTech企業合作，運用適當的手法在社群引起話題討論，讓消費者對於產品或服務更有感，也覺得更貼近自身生活。
- 社群行銷是指利用社交媒體平台，進行市場推廣和品牌宣傳的網路行銷策略和活動，幫助與目標受眾進行互動和建立關係，常見的社群行銷平台有：Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn等。
近年來，世界各國開始捍衛自身資訊隱私，對於過多不相關的數位廣告感到抗拒。 因此針對既有客戶定時關懷，進行深度的需求分析，再推播「個人化」的廣告，才是更能為品牌主持續創造穩定收益的策略。 相信大家也有過這樣的經歷，在一片吵雜喧鬧的環境中，當有人呼喚自己的名字時，往往最能引起注意。 面對來臨的 2022 年，各家企業除了聚焦於業績上的成長，也因疫情更能體認到企業敏捷性的重要性。 面對突如起來的意外，品牌主必須要了解 2022 行銷趨勢，更要看懂局勢、掌握即時應變的工具與能力。
科技行銷案例: 行銷5.0：加速技術提升
實際執行後，超過三分之一的行人會停下來與AI機器互動，平均停留時間達18.8秒，最重要的是，實際購買健康保險的比例確實增加了21.8%。 看過我們整理的互動行銷案例之後，還想要知道更多關於互動行銷的深入介紹嗎？ 某知名金融業者即針對這群喜愛享樂的 APP 會員推出限時集字活動，以他們感興趣的主題以及回饋作為誘因，以提升其會員對於活動的參與及 APP 的粘著度。 其中除了有會員以及旅客限定的滿額回饋以外，更拿出「不限航點來回機票」的大獎。 另一銀行業客戶台北富邦銀行在年初領年終期間，透過簡單的心理測驗遊戲與既有客戶互動，達到分眾推薦、個人化行銷的效果。
此外，多數企業皆面臨大部分數據由產業巨頭掌握，且投入在人才與研發的資金及時間成本龐大，導致準備期過長，無法立即應用並轉化為商業模式。 透過NLP自然語意分析與CV電腦視覺提取特徵，為商品自動貼上標籤，如基本的商品規格，到進階的情境、場合、風格，再結合使用者的「搜尋、進站、流覽、點選、購買」等行為，就能預測使用者的購買動機、搜尋意圖，給予最適合的推薦。 科技行銷案例2023 因此，也不難發現為何MarTech分為「廣告技術、內容與體驗、社群與關係、商業與銷售、數據、管理與流程」六大領域，如：在People與Contact（7P或7C），就有了聊天機器人；在Promotion與Communication（4P或4C）中就是精準行銷。
科技行銷案例: 行銷趨勢 #4：行銷科技將延伸出更多商業機會
在做出任何決定或採取任何可能影響企業財務或企業本身的行動之前，請先諮詢合格的專業顧問。 Facebook 廣告管理後台無法看出 ROI，因為FB廣告沒辦法設定成本，只能衡量基本的數位行銷廣告成效。 若數位行銷廣告業主在FB廣告後台選擇 CPA 科技行銷案例2023 計算選項時，當每次使用者看到廣告後進行特定行動（如下載APP），就會對業主收取相對應的費用，臉書的 CPA 計費方式主要是依據曝光次數來收費。 CPC 價格會依據關鍵字競爭程度而有差異，需要先透過 Google Ads 的關鍵字規劃工具了解行情、競爭程度，再制定價格。
彷彿恐龍真的在雪山中復活一般，當選手驚見暴龍現身後，立即滑雪下山逃跑，場面刺激且吸晴。 誠品的故事，分為「關於誠品」與「品牌故事」，其中品牌故事以「價值」角度書寫，邀請具有影響力的歌手、作家，分享誠品對他們的意義、感受，由城市人一起集體創作，讓觀者能夠身歷其境。 有了產品的雛形，也應該要有一個團隊的願景，這個願景可以很大，但要讓產品的目的，讓團隊想要解決的問題是清楚、可理解的。 可以將品牌想像成一個人，他應該是一個天真的人，還是一個共享秘密的人，品牌的呈現方式、宣傳方式就會相差許多。 像 Meta 和 Google 這樣的平台已經提供越來越多的智慧化功能，例如 Google 最高成效就是智慧化廣告的代表之一。 比如當訪客將某樣產品加入購物車，然後沒有完全結帳就離開，系統可以追蹤並自動發送Email或簡訊。
通常，我們來到一間企業的網站，目錄列中會有「品牌故事」選項，我們會覺得：「這裡應該看得到這間公司的發展歷程。」這個想法只答對了一半，過去的歷史會是故事中重要的一部分，更重要的是，品牌故事要成為帶出共感的內容，並且囊括品牌創造出的事蹟與感覺。 不同於傳統的廣告，著重於擴張品牌的知名度，品牌故事必須要激發情緒的反饋。 智慧化廣告實質上能幫助廣告主更精準地投放廣告，並且能夠更具體地鎖定受眾，這不僅能增加了廣告活動成功機會，還能降低客戶的獲取成本，同時也能降低人們本身的問題與提升效率。 這就是為什麼有越來越多的企業會相繼投入數位廣告，而非選擇傳統媒體打廣告。
劇中使用置入性行銷（Product Placement，簡稱PPL）搭配女主角全智賢的人設，展示出多項精品。 科技行銷案例2023 場景行銷在泛娛樂產業行之有年，從主角人設到劇情場景，都能找到產品與服務置入的熱點。 但籌備一部戲劇的前置期過長，且收視率無法掛保證，推出後若抓不到受眾眼球，任何場景行銷都將前功盡棄。 韓劇的置入性行銷看似簡單，但成本與風險過高，導致品牌（廣告主）紛紛卻步。
