這時，社交媒體便是你的好工具，利用相關的Facebook群組或Twitter標籤，以了解你想開拓的受眾在談論什麼以及如何談論，再使用上述的方法創作文案。 SEO 從關鍵字研究出發，透過市場中用戶在關鍵字的搜尋行為與搜尋意圖來經營你的內容鋪成，好處是你可以精準的製作客戶們想要知道的內容，提供價值。 缺點是撰寫內容不再能隨心所欲的創作，因此詞彙的華麗、深度、企業的獨到理念、自己創造的新名詞都不會是有效的內容經營方向。
由此可知，標題對於行銷文案而言有畫龍點睛的效果，更決定了整篇文案的命運；決定了讀者是留是走，消費者是買是棄。 奧美廣告公司創辦人，廣告教父David Ogilvy就曾說：「跟閱讀內文的人相比，僅閱讀標題的民眾多了5倍。當你寫下廣告的標題時，你已經花費了80%的預算。」據傳，David Ogilvy的經典汽車廣告文案標題，就經過了104次的反覆修改。 已經處於中層階段的消費者已有想要購買的興趣與產品需求，這時候，他們需要的是一點「推力」。 給你的消費者一段動人的故事或有趣的文案，讓你的品牌在各大競爭對手中脫穎而出，成為消費者採取購買決定的最後贏家。
宣傳文案: 成為媒合客戶需求的橋樑
不過，建議每篇貼文選定1到2個明確目的即可，若想透過一篇貼文就達到所有目的，可能會造成使用者「看不懂該篇貼文到底要幹嘛」的反效果。 電影《返校》於2019年上映，這部描述台灣戒嚴時期校園故事的驚悚電影，在電影中以及海報、宣傳素材中的文案「你是忘記了，還是害怕想起來？」爆紅後在社群不斷被討論，甚至被公部門如教育部等在粉專中發揮創意重製，掀起了一股照樣造句的風潮。 曾以「母親的勇氣」為題製作廣告，內容描述一位台灣母親為了見遠居在國外的孩子一面，長途跋涉、克服困難的故事，當時在網路、電視都快速爆紅。
一個好的行銷訊息應該要直接點出客戶的痛點，並且提供一個有效的解決方案。 你必須讓客戶知道你懂他們，你與他們站在同一條船上，而你也知道如何提供對他們最好的幫助。 這個公司目標應該要作為公司的一個領航燈，無論是OKR的制定、行銷策略的擬定，到現在所說的行銷訊息，都要仰賴這盞明燈。 文案結構在最後加上「收尾」的動作才算完整，透過使用者回饋、專家數據等，讓你的產品/服務更加有說服力，最終你要在結尾處告訴消費者相關資訊，比如售價、時間、地點、網址、QR Code、活動辦法等等……。 你可以把自己想成消費者(當然你要自己成為消費者，體驗消費過程)，想像他們的心理素描，「我想知道什麼資訊」、「這個產品能解決我什麼問題」、「它對我有什麼好處」，最好是你自己看到都想推薦給身邊的朋友。 而當然，Seth Godin 沒有推薦 SHOPLINE 的書，因此在宣傳上，團隊便不會誇大這些推薦，這也是博得信任之時，最需要注意的：「符合現實」。
宣傳文案: 分享你的看法 取消回覆
這是我在行銷企劃工作多年來，不管撰寫哪類文案，動手前我都會替自己準備一份任務清單。 文案架構包括標題、內文、CTA、內部連結等，文案撰寫是可以訓練的，只要照著步驟去練習，就能寫出屬於自己風格的文章。 宣傳文案 試想，如果你已經在你最愛的品牌訂購多次，這時候收到他們所寄來的「新顧客優惠」的信件，你是否會覺得有些小小受傷？ 你的行銷訊息是否反應出公司的使命、願景與承諾客戶的價值觀？
- 一個公司的價值主張可能說明了為何顧客要選擇你的品牌，而非其他品牌的理由。
- 辦公室沒有人聲援她，自己的主管也是，那些曾經一起開過的會、來回討論的信，好像從來沒有過一樣，一切都是幻覺。
- 舉例來說，會搜尋「演算法」的族群通常是行銷人，倘若能在標題加上「SEO」等行銷人的常用關鍵字去延伸疑問句，增加專業與親切感的同時更可以勾起讀者好奇心。
- 因此，學習寫出好文案的基礎，便成為你辦好活動的板斧之一。
- 所以根據不同類型的文案，需要有不同的 CTA 增加轉換率或網站停留時間。
- 在網路上來說，官方網站、部落格、電子書、訂閱電子報、線上教學、影片等這些都是讓客戶與你建立關係的媒介，所以在這些地方，想辦法跟客戶建立更深層的互動與黏著度。
- 嘗試找出受眾參加活動的深層原因，例如參加健身課程的學員並不只是單純想鍛鍊身材，而是希望擁有健美的身型以吸引異性等。
想要產出讓消費者買單的廣告文案，「取得他們信任」是最有效的做法之一，但如果一味的老王賣瓜，有時候也不見得能提高消費者的認同，但是透過他們熟悉的人、事、物去加以佐證品牌的優秀之處，勢必能夠深化他們對於品牌的信任感。 「賈伯斯都在用的簡報術」、「30 分鐘學會如何做好致勝提案簡報」，你是否也看過類似的廣告文案呢？ 對於一個以「簡報教學」的平台來說，這或許是常用的宣傳文案，而大多數消費者對於這些文案也都還是買單的，光是標題就能獲得關注。 女性服飾品牌AndenHud的Facebook貼文廣告的文案就透過呼籲消費者「一個手慢，就沒尺寸了」來激起消費者的購買慾望，因為擔心現在不買，之後想買時自己的尺寸就沒有了，再加上搭配圖中的優惠訊息，讓消費者更擔心會錯過優惠折扣，進而促使顧客下單。 果然修行在人間，但我總不能和朋友說佛法，告訴她──其實妳正在領受「化空」的階段。
宣傳文案: 商品推薦
甚至可以突破國人所詬病的「台灣飯店價格太高、品質又不佳，寧可出國玩」的想法？ I-Buzz 網路口碑研究中心本次將聚焦在全台五星級飯店，公開網路能見度最高的品牌，並解析其高熱度的聲量密碼。 在 宣傳文案 2018 年，臺北 101 大樓上的 LED 燈，打出了「小李，說好的旅行呢？」幾個大字，當時讓大眾產生了無比的好奇感，究竟是誰去刊登的，而在不久之後，便看到了中華航空一系列的電視廣告、平面廣告等。 而這一句「說好的旅行呢？」正是一個消費者常與親朋好友訴說過的一句話，而在共鳴之下，讓你一看到廣告文案，便會產生對於廣告內容的好奇心，想一探究竟之餘，也讓中華航空替你想出遊的心，做好隨時歡迎你登機的準備。
因此，你需要擬定好副標題架構，透過副標題的規劃把目標讀者想要找的好處列出來，讓讀者掃視副標題時發現有他們想要帶走的內容，他們才會願意繼續看裡面的細節內容。 寫文案與寫學位論文、新聞稿、文學作品不同，Copywriting 更強調在使用文字達到「銷售」與「轉化」的目標，所以文案寫手需要有一點商人的敏銳度。 你想要想這邊些文字的內容，最後要達到的目標是甚麼，你該如何運用文字「 洗 」讀者到你想要的結果。 一般來說寫手都會想使用一些有趣的文字、口語化的、或是符合時事場景的句子，然而在有 SEO 概念的寫手心中，第一個反應會是，透過數據研究，先找出跟這個主題相關的關鍵字，因為這才是爬蟲能讀的東西，而爬蟲能讀這件事才是首要決定你的內容有沒有好機會上榜的關鍵。 在這樣的架構之下，通常都會像是一個「反敗為勝」的故事，將內容與你溝通的對象做出關聯性，比如這個英雄 （主角）的人設背景與你的 TA 一致，遭遇的困難與他們的生活經驗結合，而困難的解決與你想置入的想法 / 產品 / 價值觀不謀而合。 參與者能夠透過這部分確認這是否為適合自己的活動，活動內容會依據教授的內容有高低難度之分，或是為了提供特定需求給特定的族群。
宣傳文案: 文案怎麼寫 ? 文案帶來的龐大經濟效益
根據範例，並沒有直指行銷預算就是浪費錢，而是站在中立的角度客觀陳述可能造成的負面效果而已。 偶爾使用一些經典的名人金句，耳熟能詳的句子，可以瞬間拉近讀者與內容之間的認同感，與熟悉感，同時名言金句可以幫助你的文章在撰寫時達到「換氣」的效果，讓讀者可以稍微跳出框架再次回到內容中，不失為一種為內容增添佐料，增添豐富的好小技巧。 回想一下你看新聞、論文、學術期刊、法律文件、小說、故事，你腦袋中的聲音，是否會因為這些內容的不同，而有不同的語調在裡面。 在內容的起頭，就要讓讀者明白，他們的搜尋意圖，是能夠在這邊文章中被滿足的，你的內容就是為了服務他們而生的。 說故事的能力一直以來都是重要的，原因在於人類本能性地對故事有莫名的著迷。 故事能抓住觀眾的注意力並將他們帶入到你想引導的方向去，包含想法、喜好、信任度、認知等，像是頂級銷售員、牧師、政治家、公司領導等多少都具備說出好故事的能力。
可以依照AIDA法則來分辨目標客群對於品牌的認識度落在哪一個階層，並以此來判斷文案重點。 還有關於瞭解受眾思維，簡單說就是「同理心」的概念，要能夠思考閱讀者在乎什麼，他們想看到什麼，這一部份有些人可能與生俱來會較敏銳，但我們還可以透過細心觀察與記錄，來提升這部份能力。 八成的讀者不會從頭到尾看文章內容，他們的習慣是先 「 掃視 」整篇內容，快速尋找對他們有意義的重點。
宣傳文案: 吸引人的廣告標題核心：以新奇、吸睛的關鍵字戳中觀眾痛點
在進入正式的活動內容介紹前，有個吸睛的標題是決勝負的關鍵，開頭文案結合「內容主軸」和「特色亮點」會是常見的安全牌手法。 如果你對相關商業文案&職場寫作主題的學習有興趣，也歡迎你訂閱我的電子報。 壽險公司要舉辦業務人才招募說明會，老闆丟來氣勢輝煌的slogan，要我寫出活動邀請函。 根據Nielsen的研究顯示：「92%的人們會相信同儕所給予的建議，甚至有70%的人會相信一個他們從來不認識的陌生人。」你可以使用以往客戶的真實回饋與故事來與新的客戶互動。 衛生紙採用再生紙為出發點，掌握住商品的特點優勢延伸出的文案，帶給人環保及美好的價值，買到的不僅是衛生紙，還有為地球創造正循環的涵意在裡面。 宣導詐騙，真的是員警每天都在做的事情，但要吸引人看，多注意，也得要分職業別，在新竹縣警局的粉絲團，最近就出現一篇密密麻麻的文章，還要大家趕快幫忙除錯，很急線上等，結果好多人都說看不懂，原來他刻意用「程式語言」，吸引不少工程師關注，還幫忙挑出錯誤語法。
例如談「社群行銷策略」，就應該把「社群之於SEO」、「社群之於內容優化」、「社群之於集客式行銷」分類清楚，不可有模糊、混合地帶，避免文章資訊混亂。 嘗試不同的標題組合方式，觀察看哪一種標題能比較容易吸引人點擊進去，沒有一定的答案，只有不斷的反覆驗證與嘗試，因為即便你已經取得搜尋結果第一名的位置，一段時間後，讀者風向改變，你原有的標題可能也不再吸引人。 在這個數據導向、人際互動驟向冰冷的世代中，客戶其實期待的是一絲溫暖，想要貼近的認識你的品牌，知道你是誰，知道他們買了什麼，或是未來還有可能再買些什麼。 試想如果你已經在你最愛的品牌訂購多次，這時候收到他們所寄來的「新顧客優惠」的信件，你是否會覺得有些小小受傷？
宣傳文案: 了解活動受眾的輪廓
願意讀到最後的讀者通常腦波也是最弱的，你不會想要顧客在被打動的時候就草草結束吧？ 所以根據不同類型的文案，需要有不同的 CTA 增加轉換率或網站停留時間。 曾有支廣告，影片中的主角是位有視覺障礙的老爺爺，他在路邊拿著「我看不見，請幫忙。」的牌子請求路人幫助，路人來來往往，沒有人停下腳步。 而後一位好心人幫爺爺把牌子換成了「今天是美好的一天，但我卻看不見。」路人停下來給予幫助的頻率明顯變高。
感覺是避免不了要大改了，朋友很難過，什麼大書，眼下看起來大輸的就是自己，辦公室外面開始有間歇風雨，超市的菜應該都被搶光了，回家的客運直達車也因為這個耽擱趕不上了。 雖然圖片與影片都能帶來出色的宣傳效果，但至今，文字仍然擁有自身的魅力。 因此，學習寫出好文案的基礎，便成為你辦好活動的板斧之一。 有了更清楚的文案脈絡及資訊呈現方式，自己在撰寫文案時也能了解到有哪些地方還需再多著墨，進而激發更深入的思考。 在文章的第一段描述讀者會遇到的狀況，直接點出需要閱讀這篇文章的原因，拋出一連串有層次的問句，能夠讓讀者產生共鳴，進而想找出改善現狀的解決辦法。 使用負面用詞的目的是喚起讀者的危機意識，使用時需特別小心，切勿過度恐嚇讀者，僅藉由點出事件的負面效果去吸引讀者目光即可。
宣傳文案: 網站文案
寫出好的文案固然很重要，但如果你嘔心瀝血的文案沒有被看見，那一切努力都是枉然。 宣傳文案 以本文章為例，你能夠看到這篇文章是因為搜尋了『文案』跟相關的其他關鍵字，看看我們的此篇文章，每個月能幫我們帶來 多的自然流量，不需要花任何廣告費。 能結合文案與內容優化每個月帶來自然流量，自然是每個行銷人嚮往的技能。
文案篇幅長容易會讓使用者閱讀疲勞，適當加入幾張簡單易懂的圖或表格，就能為文章提高閱讀性，讓讀者輕易的看懂文章。 若希望使用者閱讀完能進一步執行產品購買、活動參與或是服務詢問等，可以藉由CTA以及內部連結設置，有明確的指標吸引消費者點擊，建議連結和CTA可以置於文案中間或最後方。 宣傳文案 銷售文案撰寫最需要讓消費者能夠透過文字，喚起對銷售商品的需求。
宣傳文案: 文案的美 常見問題Q & A
我們可以透過增加段落標題、條列式重點、適時留白，或是將重點文字加以標示等方法來增加文章的可讀性。 另外，文章一個段落最好不要太長，否則很容易造成讀者疲乏，進而增加網頁的離開率。 如果是產品類文案，最後可以提供「商品購買地點」、「價格」、「限時活動」等基本資訊，也可以附上「使用者見證」增強說服力及可信度。 因此，在介紹組成時使用「圓餅圖」，強調組成時使用「長條圖」，呈現趨勢的時候使用「折線圖」等資訊圖表，可以有效幫助讀者理解文章內容，縮小雙方認知上的誤差。 客戶在消費者流程中 ( 發現問題、尋找解決方案、決定解決方案 )，客戶在不同階段期待的吸取的內容有很大的差異。
