在過去很長一段時間，企業並沒有認真看待TikTok，只把它當成Z世代做一些搞笑短片的平台，但當TikTok的熱度（和使用者成長率）在2020年達到巔峰時，各大企業又給了它一次機會。 不論是經營企業官網或是個人網站，都需要創作大量內容獲得使用者青睞，因此除了撰寫文字、放置圖片外，善用影片素材也是非常重要的創作方式之一。 若能用影片為整體網站增加質感、建立統一調性，對網站背後代表的品牌而言，將是非常有幫助的作法。 影音行銷平台琳瑯滿目，YouTube是繼Google第二大的搜尋引擎，也是目前影音搜尋引擎的霸主。 而Facebook原生影片觀看人數每天也是高達數億，Snapchat在美國則是年輕人常用的影音平台。 TikTok則是後軍崛起，在中國和歐美國家引發一場短影音旋風。
反觀，對創作者來說，不論你是想要推廣個人品牌，還是銷售產品；所使用的影音平台用戶增加，就代表你有更多品牌曝光機會。 TikTok的「為您推薦」就像Instagram的探索頁面，它會根據使用者最常互動的內容來推薦影片，因此每個使用者的頁面內容都不一樣。 即使 TikTok 仍面臨著政治審查、殘害青少年心理健康等疑慮；然而，不可否認的是，TikTok 正在引領潮流，成為新一代的社群霸主。
短影音行銷: TikTok 行銷崛起！網羅平台優勢與操作案例，輕鬆創作高流量及互動的品牌短影音
好的品牌或內容創作者會知道該如何運用不同社群媒體提升觸及率，讓創作的內容有效轉換為訂單。 過去在沒有網路的時代，維持客戶關係可能要靠人力實體店面親切地和顧客噓寒問暖，或者是記憶所有舊客常點的產品。 但現在，社群媒體成為品牌的門面，它不只扛起傳達品牌印象的重責大任，更成為最常與潛在顧客互動的接觸點。 HubSpot消費者調查指出，千禧世代和Z世代用戶更傾向透過社群媒體的訊息（direct messages）功能直接聯絡商家。 還有20%Z世代消費者、近25%千禧世代消費者，在過去一年內曾主動透過社交平台來獲得一對一的服務。 KOL Radar 聯合《數位時代》共同發表一份 2019 年最具影響力的台灣百大網紅榜單，在社群媒體中引起熱烈迴響。
和其他的社群網站相比，正在興起的TikTok網紅的互動率高出18%；IG Reels在App中的互動率在統計上則上升了22%。 然而，儘管IG網紅數量仍在成長，IG整體的互動率還是呈現落後的狀態，只增加了3.86%。 TikTok便於創作及分享的機制讓個人用戶更有機會被看見並獲得粉絲關注。
短影音行銷: 企業公益修繕：用愛讓老屋重新焕發生機
Baleno在實體看板廣告上秀出QR碼，鼓勵路過消費者透過掃描，關注品牌微信，達成任務後即可獲得小禮物。 由於LINE VOOM的分享數是主要的收益關鍵，所以觀看次數高並不代表分潤就會高，身為LINE VOOM的創作者需要特別注意。 透過 Reels 影片呈現商品的質感及使用情境，讓目標受眾更容易聯想在實際生活中，你的商品可以如何幫他們解決問題。 若能透過教學、展示商品使用效果，更能引起消費者的興趣，提高對品牌及商品的認知。
這代表著，TikTok 上充滿一定比例具備消費能力的群體，自然是品牌、電商行銷佈局的高潛力媒體。 黏著度與內容參與表現佳隨著應用程式下載數以及網路流量水漲船高，TikTok 月活躍用戶在去年突破 短影音行銷 10 億人口，以一年暴增 3 億的驚人數字全速前進中，儼然成為新一代的社群霸主。 此時的 TikTok，類似於早期的 Facebook，社群內充滿活水、互動熱絡，不僅用戶黏著度高於 Facebook 三倍之多，平台互動率也較平均值高出 15%。
短影音行銷: 創作者業配合作
● 推出「Shoutout」功能：2021 年 7 月，TikTok 開放創作者為用戶製作個人化內容以營利。 Shoutout 將由創作者定價，用戶若可負擔，便可向喜愛的創作者提出要求；創作者有三天時間可選擇是否接受委託，接受後將有一週時間可完成用戶指定的影片內容，並發送至用戶的信箱。 隨著社交媒體及其視覺內容逐漸成熟，人們關注訊息的時間越來越短，短片能夠提供不拘泥於內容的深度，更自由、更有效發佈想傳達的重點。
除了可將品牌蒐集的消費者試用心得，重新剪輯製作成 Reels 影片，也可以募集消費者使用產品、並加上品牌指定 短影音行銷 Hashtag，善用年輕世代熱愛展現自我風格及分享的特質，讓你的商品口碑在社群擴散，比品牌自己聲稱功效更能提高信任感，進而產生購買慾望。 今年度年會主軸定為「AI 聚能轉新局，生成造浪創未來」，邀請 30 位以上美國微軟總部的頂尖開發者及經理人，針對「年度重磅議題」、「AI 雲端技術」、「產業新局賦能」、「前中後台連結」四大議題，分別開設超過 80 場的主題議程。 細節主題含括如生成式 AI、5G 與物聯網應用、低代碼開發當今最有價值的技術創新領域；以及商務流程優化、資安法遵甚至企業永續等營運實務，幫助來賓掌握最新的技術趨勢與開發框架，獲得最具商業潛力的技術能力。 根據 We Are Social 指出，高達近五成的消費者利用社群平台搜尋品牌帳號內容，顯見社群已成為消費者吸收資訊的主要管道。 從一貫的影片開頭讓觀眾先去習慣、熟悉你，再依照不同的內容搭配各式情境，而在雖然相同的主題、相似的內容中，卻能每每帶來意想不到的驚喜結尾，讓觀眾總會有一直想看下去的渴望，成功藉由系列性的主題來提供價值、吸引顧客。
短影音行銷: 掌握影音行銷趨勢
抖音TikTok另一個知名功能就是他們能投其所好提供精準或幾近精準的影片推薦服務。 抖音表示其演算法是根據使用者先前觀看、按讚、留言過的影片來推算。 演算法的運算本來就極其複雜，不過抖音的「為您推薦」頁面還是相當成功，可精準推薦能夠引起使用者注意或和使用者興趣相關的影片。 總結來說，與長影音相比，短影音有步調快速的特色，因此更容易讓消費者願意看完影片，產品的資訊反而可以露出得很完整，達到吸引消費者注意到品牌或產品的目的，而長影音則更適合深度溝通。
85%的今日頭條用戶在35歲以下；平台上超過40％的用戶擁有學士文憑或更高學位，而自由職業者、自僱人士或私營公司在所有者中佔37.8％。 如果以上受眾特徵是您的目標受眾，那麼今日頭條將是實現行銷目標的好地方。 從探索最新趨勢、閱讀產品評論和產品使用技巧，一路到串接顧客服務和進行購買，用戶可以一站式完成所有購物流程，而無需跳轉至其他平台，這種便利性大大提升了轉換率。 LINE VOOM為了讓創作者可以獲得實質的營利收入，必須具備兩項條件，第一是在LINE官方帳號追蹤者達300人以上，第二則是在最近一個月的帳號影片裡，累計觀看時數達30小時以上，達到以上條件就可申請營利獲取廣告分潤。 而LINE VOOM的特別之處在於，不用再透過加入好友也能讓其他人看得到發布的內容，提升曝光度，也讓LINE的用戶創作動機更強烈，而且操作介面簡單，除了影片之外，也可發布文字、圖片、貼圖等，讓任何人都能容易上手，隨時隨地將生活與其他人分享。
短影音行銷: 短影音行銷｜社群經營｜空間租借
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除此之外，主辦單位更打造「全場域沈浸式學習」，不只持續舉辦每年備受歡迎的 Hands on Lab 實戰工作坊課程，也把整個會場打造成開發者的學習聖殿，不管是主要議程還是場邊交流，會場內每個轉角都藏有技術彩蛋等你解鎖。 最特別的是，今年還特別新增「開發者 Lounge 聊天吧」，讓開發者與經理人盡情交流洞察與趨勢。 2023 年 9 月，一年一度的「DevDays Asia 亞太技術年會」即將於台北、高雄盛大舉辦，邀請美國微軟總部的頂尖專家、相關產業高階經理人以及各行各業的資深開發者共襄盛舉。 大家在拍攝短影音時，很常因為它很容易拍，所以拿起手機就猛拍，結果拍了一輪之後才發現，有些題材有人要看、有些沒人，有些能為品牌帶來效益、有些則不能，這時他們也才開始釐清及思考品牌定位，那樣其實就有些本末倒置了。 從 TikTok 廣告操作到全方位策略規劃，精準鎖定品牌目標受眾，最大化你的投放成效，實現品牌商業價值。 TikTok本來就是以對嘴影片起家，因此提供了大量的特效和濾鏡工具供用戶展現創意。
短影音行銷: 【新手】短影音YouTube Shorts怎麼用？10個常見問答 x 短片行銷教學
本報告透過網紅社群數據，深入分析馬來西亞網紅社群的內容分布、熱門社群議題及百大網紅的互動表現，帶您認識馬來西亞的網路社群概況，並剖析當地網紅的社群經營。 而隨著近年數位廣告成效逐漸降低，品牌轉往尋求更有效的轉單模式，在社群上掀起「網紅團購」商機。 品牌會提供網紅專屬優惠折扣價與產品購買連結，讓網紅運用社群平台宣傳產品、號召粉絲購買，並從中抽取分潤。 KOL Radar 數據也觀察平台上的熱門業配產品與美食、護膚保養高度相關，消費者集中在 18~24 歲及 25~34 歲較具備消費能力的年輕世代之間，而女性佔比高達 72.2%，可推測網紅團購市場以女性消費者為主。 短影音時代來臨，針對IG Reels與抖音TikTok兩大主流的短影音平台，上期簡介兩平台的主要特色及差異處，本期要進一步比較其細部功能及內容，並分析兩者的主要使用族群與行銷成效，提供品牌行銷運用社群媒體的參考，因應不同平台製作合適的影音內容宣傳。
展示產品（Carry out demonstration）清楚、簡潔地展示產品的使用方式，透過視覺展示一眼吸睛。 上海迪士尼樂園在微博左側的個人資料內建立可點擊的連結，以及在置中位置提供QR碼以提高其官方網站及微信帳戶的訪問量。 積極更新文章資訊，出現在推薦頁面的機率就容易大幅提升，由於現在大眾比起以往會主動去搜尋資訊，更多是被動接收大量信息，因此若能定期更新文章資訊，就能有效提高文章被分享的機會。 封面會決定觀眾對影片的第一印象，在平台的排版設計上甚至可能比標題更重要，因此選擇一張吸睛的封面照，並搭配響亮的Slogan會達到更好的效果。 IG Reels和TikTok起先都是支援片長15秒的影片，但目前IG Reels的影片長度已達60秒。 另一方面，TikTok則是一步步加長影片長度，先是將影片長度延長至1分鐘，2021年7月又再次加長至3分鐘。
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那就是LINE VOOM正式上線了，不僅能發最新的影片動態，也對行銷很有幫助，可以快速抓住消費者的注意力。 根據 KOL Radar 統計台灣地區網紅短影音貼文量，發現在 短影音行銷 2022 年 4 月底 Reels 開放使用後，短影音的貼文量急速成長，8 月的貼文量相較 4 月成長了 971%，可見社群用戶積極嘗試短影音新功能。 除了貼文數量增加外，Instagram 或 YouTube 中短影音內容的平均觀看率均高於非短影音內容，且粉絲數小於 10 萬的網紅在短影音的表現均超越平均水準，創造相當良好的社群成效。 若從促購貼文的社群聲量來觀察，短影音相關的促購主題在 2022 上半年出現顯著的成長，而 8 月網紅短影音促購貼文聲量更較 4 月成長 579%，表示已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，創造社群商機。 KOL Radar 與數據夥伴「CMRI 美妝行銷總研」合作，推出【2021上半年美妝市場網紅趨勢與社群洞察】。 透過 KOL Radar 獨家網紅資料庫與全台灣最大的美妝素人口碑網站 @cosme Taiwan 累積的網友行為資料庫，彙整近 60 萬筆品牌、產品、通路等關鍵字，比對超過一百萬筆社群貼文，深度洞察 2021 台灣上半年整體美妝產業網紅社群發展概況。
在講座的分享會上，cacaFly邀請到了近期創作越來越多短影音作品的網紅這群人-木星以及卡特。 短影音行銷 他們都接連表示，近期收到關於短影音的合作邀約越來越多，認為原因可能是在長度較短的影片中，品牌的產品訊息可以在影片一開場就露出，能吸引到不少注意力。 根據台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)統計，台灣「網紅直播」於2021年的預算達到驚人的44億，與2020年相比成長了9億之多，足見品牌企業對於網紅直播帶貨力的認可。 而關於影音內容的成長，PicSee執行長方選也於會中透過數據以及與網紅合作的經驗證明，不只影音趨勢明顯，影音與網紅行銷的結合也儼然成為大勢。 而對於台灣的品牌企業與行銷人而言，除了注意到影片行銷目前是全球的主要趨勢之外，更有趣的是，數據顯示，台灣人比起其他國家的閱聽眾，似乎更喜歡影片類的訊息。
短影音行銷: 平台互動率超高，用戶黏著度表現更優異！
本報告書透過網紅社群數據，進一步分析百大網紅性別、社群內容分布、互動率、漲粉率等重要社群指標，深入洞察台灣網紅社群的生態及發展趨勢。 社群媒體的蓬勃發展，讓YouTube、Instagram、TikTok等社群影音平台成為數位原生代(X、Y、Z世代)每日必用，接收資訊的主要管道。 數位原生代早已是全球人口數最多的群體，出生於這三個世代的人成長環境與網路文化密不可分，因此在消費習慣和工作選擇上都與其他世代有著決定性的差異。 也就是說企業品牌如果能掌握影音行銷，便能快速打入X、Y、Z世代市場。 相信KOL（Key Opinion Leader/ 關鍵意見領袖）這個詞對您來說並不陌生，但是最新的KOC (Key Opinion Customer/關鍵意見消費者) 在中國數位行銷界掀起新一波討論。 KOC是日常生活中的一般消費者，他們會在社媒體上主動分享對於產品或服務的用後心得。
- 此報告由 KOL Radar 分析並製作，帶您洞察 2019 年百大網紅，剖析網紅的社群經營。
- KOL Radar 也建議，清楚的標題、文案與 Hashtag 除了有助於演算法判讀短影音的內容，將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
- 名單型廣告（Lead）和 Facebook 一樣，TikTok 也提供名單型廣告，廣告主提供影片素材，並可於 TikTok 廣告後台建立表單。
- 抖音超過85%以上的用戶是90後世代，也是未來消費的主力族群；同時，有70％的用戶來自中國擁有較高消費水平的一二線城市。
- 設計創新美觀的抖音品牌貼紙，是增加知名度的另一種方法，但您必須確保品牌定制的貼紙能吸引用戶興趣進而試用，並且主動分享傳播，以增加宣傳的可能性。
- 且根據尼爾森(Nielsen)調查，在12歲到65歲的台灣民眾中，有超過8成的人表示有在關注網紅，而其中更有7成5的民眾認為網紅的推薦或廣告會影響他們的消費決策。
根據TikTok的「What's Next」報告，有88%的使用者表示「配樂」是他們在體驗該平台時的核心。 該報告也指出，2021年有配樂的影片觀看率比有主題標籤的影片高了47%。 除此之外，Invideo的TikTok品牌行銷報告發現，80%的熱門影片都有配樂，目前輕快的曲子是最熱門的配樂首選。
