市場發展策略擬定能透過企業本身有的產品或服務，打入其他相關市場來擴大銷售，或是從新市場中找到潛在的目標客群，亦或是提高成本開創全新銷售的管道或模式，但要特別注意此手法為高風險STP行銷策略，需確保企業基礎、組織完善及穩定發展再考量執行。 整個行銷活動說明了人們如何品嚐KFC的食物，喚起消費者對第一口美味、令人垂涎的雞肉的終極感官體驗。 KFC透過電視、戶外媒體、自媒體及數位媒體上播出，除了與現有的消費者引發共鳴，更藉此展示最令人期待的時刻——美味、香脆的第一口，來與新的顧客和未被發現的KFC粉絲分享“第一口”的愛。
在網路世界裡，訪客可能永遠不會給你第二次機會去打造第一印象，這一點就是為什麼優秀的網站設計是非常重要的理由，而首頁無疑是網站最重要的關鍵頁面之一。 另一方面，當「技術」成為最大化商業應用與人才價值的關鍵，不只開發者與技術人才成為世界趨勢的造浪者，企業之間的合作、應用也牽動著整體大局的走向，於是，本次年會也將在台北、高雄兩地，現場展示新創與企業實際落地的商業案例。 今年度年會主軸定為「AI 聚能轉新局，生成造浪創未來」，邀請 30 位以上美國微軟總部的頂尖開發者及經理人，針對「年度重磅議題」、「AI 行銷案例2023 雲端技術」、「產業新局賦能」、「前中後台連結」四大議題，分別開設超過 80 場的主題議程。
行銷案例: 搭載賽事商機 運用創意及想像抓住眼球
播出一日後，點閱即破百萬；其中，張鈞甯在劇中拿的答案之書，在PChome線上購物造成搜尋熱潮，答案之書同類型書籍播出後即銷售一空。 另外，PChome 行銷案例2023 24h購物YouTube平台與去年平均收視31%相比，今年電速劇的平均收視為42%，高於去年11%。 20週年代表的是PChome線上購物一直以來的陪伴，並以情感連結傳遞溫度，意味著未來PChome線上購物也將陪伴消費者的每段購物旅程，打開App購物，不將只是消費者行為，而是打開青春與人生，以及未來。 改用雲端後，洪組長認為在硬體面除了開機速度更快、規格更有彈性外，也少了很多維護和災難復原的麻煩。 他直言上雲後除無須管理機房，也不用再面對記憶體壞掉，或機房停電而須至現場重啟機器的困擾。
除了舉辦抽獎，麥當勞也積極跟網紅合作，如前陣子知名 YouTuber HOW HOW 以幽默詼諧的方式合作宣傳滿福堡這個品項，比起選擇大明星代言，消費者天天在看的YouTuber，更有機會讓品牌更加貼近消費者的生活。 尤其KOL的影響力不容小覷，現在消費者寧可相信自己追蹤的KOL的推薦產品，也不要選擇演算法跳出來的廣告內容。 UGC（User 行銷案例 Generated Content），也就是使用者生成內容，鼓勵消費者在品牌的網站或其他開放的媒介留下自己的想法、意見，而最後成為產品生成的一個素材。 如可口可樂在澳洲曾舉辦「Share a Coke」活動，讓大家留下最想跟誰分享可口可樂，最後選擇前15個人氣人名印在瓶子上，活動後的短短幾個月，可口可樂整體銷售量就成長了3％。 創造話題吸引消費者的方式有很多種，例如壽司郎的鮭魚之亂用創新的優惠活動、順應節慶不時推出活動的星巴克，只要有話題，品牌就會被討論、被推薦，藉此可以增加品牌曝光的機會。
行銷案例: (二) 內容行銷方法
不過，是否能成功讓觀眾對品牌產生印象，就是考驗品牌的廣告創意及媒體應用的時候了。 利用五力分析了解買方、供應商、潛在替代品威脅、替代品威脅、現有競爭者威脅，甚至可以做SWOT、STP等等基礎的理論分析，分析自己還有最大的競爭對手。 分析客戶在市場上的狀況，包括其廠牌的優劣勢，和網路上的排名等等。 其中可分為五大分析項目：3C 分析、SWOT 分析、網站關鍵字分析、品牌輿情分析及社群經營狀況分析。
而在展場空間設計上，可藉由AR擴增實境或是AR互動展示促進消費者思考需求，進而達成展場顧客需求。 我們擁有豐富的經驗和專業知識，能夠幫助企業建立強大的品牌，並在市場中獲得成功。 SWOT分析對於行銷人來說一定都不陌生，很多企業都會運用他來規劃行銷策略，不過實際操作起來卻沒有那麼簡單，接下來就讓我們來認識SWOT分析的使用方法，以及需要注意的地方，並透過案例示範，讓各位在SWOT分析使用上能更加得心應手。 前者創造了不同以往的消費情境，結合咖啡與音樂提供舒服的第三空間；後者打造不同的居住空間，讓消費者不只體驗商品本身，還多了對居住空間的想像，增添商品營造的氛圍。
行銷案例: 互動行銷案例 #2：每日簽到
這則社群行銷影片是使用Galaxy Z Flip3 的複古可折疊特性以及免提自拍和分屏等新的更新功能所拍攝而出。 最後，反而成立了自己的電視節目，這種反客為主的手法非常厲害，因為他的電視節目在後期收穫了大量的觀眾，讓很多相關品牌都爭相在他的節目置入廣告。 透過官方部落格不斷解決相關保養問題：從綠藤生機的官網當中，你可以發現他們還有部落格，裡面大多數都是在幫助解決肌膚保養相關的問題。 老實說，在撰寫這篇文章時，我就已經被他的品牌理念所燒到了，雖然對他的產品沒有什麼興趣，被他傳達的品牌概念深深吸引，以上是小編的題外話。
製作詼諧且能引發觀眾共鳴的迷因增加獲得轉發的機會，在社群媒體上引發更多共鳴外還能接觸更廣泛的潛在消費者。 Netflix 將目標市場定位在年輕、對技術感興趣和任何能夠上網的人。 雖然這樣的目標受眾聽起來很廣泛，Netflix的用戶的確也來自各種不同的年齡及人口統計特徵，不過Netflix積極的發展個人化內容來觸及用戶市場，例如：區分兒童和成人使用者，並提供不同的影音內容。 品牌投放廣告到有興趣的用戶面前，誘導使用者進行我們期望他做的動作，例如加入粉絲好友、填寫名單、購買商品等。 相較於4P理論以生產者角度構思，4C理論則是以消費者的角度思考，隨著消費者意識抬頭，各大品牌開始從顧客思維的角度構思策略，追求提高客戶滿意度，以利產品銷售。 歷久不衰的經典理論，認為透過完善的市場調查、高質量的產品、制定合理價格，並與通路共同合作推廣，便能達成企業的行銷目的。
行銷案例: 「因為你值得。」
整部形象短片完全沒有提及多芬的產品，但故事的鋪陳及轉折都讓TA留下深刻的印象，且完美聚焦在多芬的主要客群：女性，大幅提升TA對品牌價值的認同，甚至在社群掀起高度討論，讓故事行銷的成效大量發酵。 包含無障礙服務，品牌重視消費者需求，透過更貼心的服務，提供更好的產品及服務品質，提升消費者對品牌好感度。 2、延續消費者好感歷程除此之外，如何串接不同的接觸點，讓消費者歷程更順暢，並打破「數位顛覆」(Digital Disruption)帶來的破碎化限制，也是將體驗行銷提前至線上的另一重要原因。 而這過程牽涉層面極廣，尤以第一次的接觸點至關重要，之後則取決於品牌想要導流的方向與目的，但最重要的還是，Online to Online、Online to Offline的無縫導流。 由上述觀察可知，針對高度體驗型消費者，透過廣告傳遞品牌訊息，是非常值得投資的接觸點。 另外，在設計沉浸式消費體驗時，勢必得多花心思進行氛圍的鋪墊與五感設計，盡可能打造讓其享受的消費氛圍。
- 隨後由專業主廚帶領翁章梁、賢哥一同下廚料理鮮蚵，現炒蔭鼓鮮蚵，創下2453位觀眾同時收看的紀錄。
- 特別是媽媽這個角色，總是無微不至的照顧自己的孩子，也帶出明治品牌同樣對於考生的關心，提供補充營養的產品。
- 並將現實生活中的娛樂行為帶到微星虛擬世界中，用四款傳遞品牌精神的特色遊戲、風格各異的虛擬產品展間、互動直播聊天室，強化線上沉浸體驗，帶大家進入微星的元宇宙前哨站！
- Red bull 主要是在賣能量飲料的，這個例子的核心邏輯我覺得綠藤生機有點類似，但是Red bull官網主要放的是一些運動賽事，產品的部分佔比非常小。
- 它維持了客戶的參與度的熱度，Drift 認為這是公司的優先事項，這是公司社群媒體的巨大優勢。
- 隨著 5G 準備開跑，數位行銷市場勢必是行銷人員兵家必爭之地。
- 隨著媒體趨勢發展，傳統與數位的分界逐漸淡化，想要對消費者做行銷，線上線下的串聯是必要思考的溝通方式。
同時，也於當日實際紀錄四對同性戀者與其家人，藉由說出從未讓對方知道的真心話，呈現最真實的情感互動，讓大家知道愛可以超越一切，包容彼此的「與眾不同」。 因此，在設計上除了要凸顯出猶如身臨博弈現場的感受以外，更要透過高沉浸式攤位，讓來客都可以超有感。 此次的貿協展覽「智慧零售」主題，設計出最符合情境的商店模式設計。 Google搜尋引擎是現代人生活而言是不可或缺的存在，但人們究竟都在Google上搜尋什麼？
行銷案例: PEST(EL) 分析
食品廣告通常都利用光鮮亮麗的畫面來刺激消費者食慾，但漢堡王最新廣告卻以「發霉的漢堡」為主角，利用鏡頭記錄了在34天內自家招牌漢堡腐爛發霉的全過程。 來自哥倫比亞波哥大的學生結合達美樂商標，設計出點字菜單和披薩紙盒。 戴比爾斯這句經典文案，不但好記、傳散度高，更重要的是成功開拓了更多鑽石客群。 開發出新客戶前，市場規模是固定的，當潛在競爭者加入戰局，勢必會打破原先的利益分配，打破市場平衡甚至淘汰不適任的企業。
而整支廣告的唯一訊息只有QRcode，也難怪會引起觀眾的好奇心，想要一掃究竟到底是什麼訊息，網頁癱瘓也就不奇怪了。 今年最具話題性的非加密貨幣交易平台Coinbase莫屬，甚至被評比為超級盃最佳廣告。 報刊廣告是使用印刷傳媒的傳統廣告，平面廣告是唯一能讓讀者保留實體廣告，待之後再反覆閱覽。
行銷案例: 內容行銷是什麼？4大經典內容行銷案例看內容行銷定義
你是否曾在網路搜尋過「十大ＸＸ推薦美食」、「捷運站美食推薦」呢？ 專賣啤酒與特色餐點的金色三麥餐廳就曾創造了許多經典的高互動率貼文，例如以下這則貼文，吸引許多網友一起輸入圖片中的字詞，雖然每個人獲得的結果都不同，但仍然清楚的傳遞了該次優惠訊息，並且讓網友們主動留言分享自己的輸入結果，獲得近千則留言數。 平易近人且帶有活力的工讀生形象，以及依目標受眾喜好撰寫貼文內容與文案的方式，讓Lawson官方的Instagram帳號至今累積近百萬的粉絲數量。 運用三組KOL宣傳推廣， YouTube影片總觀看數突破150萬，且影片喜好度99%以上。 透過統一麵Instagram、微網紅擴散活動，使統一麵官方Instagram在活動期間增加200位粉絲。 此外，運用KOL以 Vlog形式宣傳活動，接觸年輕人，並帶動人潮前往餐與活動，同時搭配主題專欄、媒體廣編、微網紅，提升宣傳廣度及深度。
而在2022年4月開始直至7月，全家接連推出三波與KOL的聯名美食系列，在社群上便出現大量與聯名相關的熱門關鍵字，如「聯名」、「霜淇淋」、「午茉綠」、「日安紅」、「飯糰」、「滴妹」等等，討論量明顯提升，確實帶動社群相關聲量。 接著從全家熱門關鍵字分析，觀察KOL美食聯名是否有效引起網友社群討論度。 行銷案例2023 以2022年前三個月的文字雲來看，社群上對於全家的討論度主要分散於過往的常態性討論，如咖啡、優惠及活動。
行銷案例: 目標客群
初期會需要透過其他知名網站的協助，讓更多人看見你的內容，定期PO在各大社群討論版是有效的方法之一，但也別忘了同步經營自己的網站與社群媒體，時間久了也可以在平台上養出忠誠的消費者。 從上述的案例中可以發現到，這些互動行銷案例都圍繞著幾個核心的策略，有的是搭配熱門議題、特定節慶；有的針對客戶輪廓提供個人化的互動方式及獎勵。 但不管是運用哪種方法，我們相信持續在對的時間與對的人產生互動，將能建立起彼此的信任、創造出持續成交的 Happy Customers。 知名的藥妝零售品牌康是美，在春節時期打造了非常應景的春節線上抽獎——紅包抽抽樂，並同時於全台實體門市、社群平台、購物官網等通路上做曝光。 更以最高 $888 的現金折價券吸引訪客成為粉絲，並引導他們到門市消費抵消。 市場發展性可以從市場興起、成長、成熟、衰退的階段來判斷各別的狀態、競爭程度，最後考量是否要進場。
同樣是來自第一銀行的互動行銷案例，在雙11期間除了推出申辦信用卡及貸款的優惠活動以外，第一銀行更以社群競賽的方式，讓不管是既有客戶或是未使用第一銀行的民眾都可以參與互動、贏得競賽。 隨著疫情的解封，加上政府普發 行銷案例 6000 元補助金，入住五星級飯店成為民眾休假放鬆的好選擇。 然而，隨著五星級飯店愈來愈多，且提供的服務同質性高，飯店業者又該如何脫穎而出？ 甚至可以突破國人所詬病的「台灣飯店價格太高、品質又不佳，寧可出國玩」的想法？
行銷案例: 案例1 服飾零售品牌 SO NICE
美國可口可樂在歡慶新年期間，推出26個英文字母的新包裝，同時號召年輕人一起響應Share a Coke – Alphabet活動，發揮自己的創意，運用可口可樂瓶身上的字母來表達自己對新年的想法與期待，同時擺脫疫情、以樂觀的態度迎接嶄新的一年。 這場活動Penny除了想為自己建立更趣味、歡樂的形象，同時傳達Penny是大家的好鄰居，能提供最低折扣的品牌精神。 英國吉百利(Cadbury)在復活節期間推出WorldWideHide虛擬彩蛋遊戲，民眾可透過活動平台將一顆虛擬彩蛋藏在google地圖街景上的某個角落，再分享線索給你的親友，讓他們去地圖上尋找你藏起來的彩蛋。 2017年，海尼根進行了一場World Apart 的實驗，讓不同立場（e.g. 政治立場、社會議題立場...）的兩個人共處一室，當這兩人最後意識到他們之間的歧見，他們可以選擇坐下來一起喝杯啤酒討論一番，或是一走了之。 本文將帶你認識O2O商業模式、3大O2O行銷策略，還會以2個品牌的O2O舉例讓你更了解O2O行銷的實際應用。 「Content Marketing（內容行銷英文）」這個詞你或許也曾耳聞，但它可不是最近才突然冒出來的行銷手法；你一定想不到，最早實踐這項概念的...居然是農業！
大膽運用色彩，研究發現，人們在瀏覽產品或者 90 秒內開始決定要有互動的行為，大約 62%-90% 是基於顏色。 Asana 大量運用色彩，創建顏色鮮豔的Facebook廣告圖片，可以在擁擠的新聞 Feed 中輕鬆注意到強烈的色彩。 再者，你可以為你的產品建立一個論壇（Community)，像 Facebook 的互助論壇，用戶在論壇上的討論也可會成為你的品牌倡導者。 廣告文案中使用適量的表情符號可以吸引目光，並增加廣告點擊，根據 Campaign 性質，使用合適的標點符號，過多也會顯得雜亂降低專業度。 設計上可透過企業的標準色運用至廣告素材上，不過請確認你的顏色搭配上文字仍然易於閱讀。 系列行銷活動還包括印有蝙蝠俠面孔的OREO餅乾，在限量包裝中推出。
行銷案例: 互動行銷案例 #10：限時集字
在創造話題之後，接著是繼續重複同樣的策略，或者是求新求變，就是考驗品牌方的關鍵了。 至於如何有效地選擇能幫助品牌的KOL，AsiaKOL專屬的AIE網紅評測數據庫能推薦最適合品牌的人選，協助品牌方制定相關行銷策略與社群佈局。 金針菇作為旅台韓國人，長期在台灣體驗生活，其親民形象深入人心。 此次聯名的《韓食假期》主打異國料理，透過金針菇道地韓國人的身分，除保障了韓式口味的正宗，還將大眾向的平民熟食融入到全家既有品項中，提高了產品的銷量。 此外，該系列還在短短數月中因熱銷而推出第二波聯名，在原有的基礎上加入更多韓式道地小吃元素，完善系列的選擇豐富度，也延續話題熱度。
他說明：「機房如果停電，就算有裝 UPS，時間過久機器還是會關機，所以隔天可能要一大早來開機。」對掌管眾多事務且非專業技術者的洪組長而言，Google Cloud 的易用與方便性，是幫助自己能更從容處理宮廟大小事的重要助手。 Netflix可以說是近幾年許多人的精神糧食，甚至新上架的影集也變成了平時和朋友的話題之一，甚至在臉書上還有不少Netflix討論區社團。 舉例來說，若你要推銷自己的瑜珈墊品牌，那就可以常常去逛臉書的瑜珈社團，或者是論壇上的瑜珈版，都可以讓你在找客戶上事半功倍。 情侶在臥室打枕頭戰、有說有笑的打鬧，這樣小清新的主視覺，能勾起大家對於該場景的渴望。 翔仔居家在 2020 年情人節推出「好眠枕頭兩個 87 折」，讓消費者更想要買兩顆枕頭帶回家。
行銷案例: 體驗行銷是什麼？了解五感體驗行銷案例！提升品牌形象
農業處表示，這個檔期推出的「東石蚵 營業中」抽獎活動，民眾只要到東石蚵美食地圖踩點，消費滿500元就能登錄抽好禮，大獎有 iPhone手機 及500多項美食兌折價券。 結合在地工藝，攜手《合成帆布行》推出聯名帆布袋與杯墊，復刻印製民國60年代統一麵經典四格漫畫，並與《全美戲院》國寶級大師顏振發合作，手繪統一麵民國60年代廣告畫報，讓統一麵的經典再次重現。 還與老厝改造的民宿合作，入住的旅客可獲得迎賓禮（活動導覽手冊、統一麵），現場設有統一麵歷史小展，經典重現民國60年代的廣告畫報。 因應統一麵50周年，2020年前進台南，與「花園夜市」聯名合作，將統一麵結合花園夜市名店既有的菜色，共發展出11道期間限定的肉燥香特製料理。
好處是能夠較快速獲得觸及增加品牌知名度等成效，缺點則是一但停止廣告預算的投入，流量來源也會跟著消失。 本文將從頭講述兩者間的差異並教你如何透過SWOT、PEST、五力分析、TOWS等行銷分析工具瞭解品牌及市場現況，並以STP理論找出目標客群後，根據4P、4C、7P理論一步一步擬定行銷策略。 最後，透過行銷策略範例的分享能夠幫助你對於規劃整體品牌的行銷策略有更清楚的認知。 年輕世代消費者非常「體驗導向」，他們的消費決策受到「情感」所驅動，產品和服務本身反而是次要。 因此行銷活動的設計要以「體驗」為出發點，展示出娛樂性、沉浸感與啟發性，帶領消費者感受品牌，進而產生情感連結。
OREO的目標是關注那些與蝙蝠俠一起長大的觀眾，他們可以在餅乾中認出最愛的超級英雄。 行銷案例 就算是嚴肅正經的話題，也能有感的告訴觀眾：病菌的傳遞真的非常容易！ 行銷案例2023 特殊的實體戶外媒體操作，也能帶動網路話題增加，讓更多民眾加強重視疫苗注射的重要性。 從Google搜尋引擎上搜尋投資理財的相關內容，你常常都會看到市場先生的內容，因此，也在不知不覺中幫助許多茫然的投資小白，也提高了自己的品牌名聲。
行銷案例: 故事行銷的定義
身為科技顧問龍頭的IBM，是內容行銷的翹楚，但因為商業模式的框架，目前在內容行銷上主要還是以企業為受眾。 其推出的IBM影音匯流平台即是許多企業在觀看產業趨勢的入口網站，以高水平的專業形象製作知識內容，並透過不同主題的部落格或較為利基的科技趨勢創造品牌專業性。 身為一個全球性的跨國品牌，IBM所創造的內容廣泛地反映了他們所涉略的領域。 透過充分的區隔出各領域的目標受眾，IBM得以將自身專業所創造的行銷效益最大化，利用內容向消費者展現其最具說服力、專業的品牌形象。 身為科技顧問龍頭的 IBM，是內容行銷的翹楚，但因為商業模式的框架，目前在內容行銷上主要還是以企業為受眾。
不僅當天成功造成新聞與社群媒體轉傳，透過實體店的造訪與體驗，微笑更是渲染了麥當勞能夠帶給人幸福感的品牌定位。 同時消費者可以通過麥當勞APP、Drive-Thru 或 McDelivery® 訂購麥當勞 World Famous Fries™，與餐廳內的朋友和家人分享。 透過這個行銷活動再次提醒消費者疫情讓彼此分開一年後，你想念你的朋友偷你的薯條，而且別忘了，麥當勞不僅提供美味的食物，還提供令人愉悅的時刻。 歐洲GDPR政策限縮廣告主追蹤使用者數據的權限，寵物食品品牌Pedigree想到新方法來觸及客群：其戶外數位看板運用辨識技術，當偵測到狗經過時，就會出示飼料廣告給一旁的飼主。 隨著活動進行，此技術還擴展出辨識小、中、大型犬的能力，讓出示的廣告可以更符合寵物需求。 行銷4P分析是以生產者的視角，來考量新產品進入市場時的行銷策略，主要透過分析產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）4項要素，來滿足目標市場的需求。
